Cos’è IAB Transparency and Consent Framework?

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Tempo di lettura
8 min
Pubblicato
Ott 30, 2026
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Magnifying glass analysing the CMP banners from the TCF regulation perspective on mobile and desktop

Chi trae vantaggio da IAB TCF?

I consumatori

Chi si considera consumatore?

  • Le persone che navigano sui siti web e usano le app per smartphone

Quali sono i vantaggi per loro? Ai consumatori viene spiegato in modo chiaro quali dati vengono raccolti e a che cosa servono. Possono concedere o revocare il consenso in modo semplice, sia per i diversi trattamenti dei dati che per la pubblicità.

Gli editori

Chi si considera editore?

  • Siti web e app che monetizzano le proprie piattaforme con la pubblicità digitale
  • Giornali e media online

Quali sono i vantaggi per loro? Per gli editori, ottenere il consenso e gestire le preferenze degli utenti diventa più semplice. Possono continuare a mostrare annunci ai consumatori e a generare ricavi, nel rispetto della privacy.

Gli inserzionisti

Chi si considera inserzionista?

  • Terze parti che pubblicizzano sulle piattaforme degli editori
  • Fornitori di ad tech

Quali sono i vantaggi per loro? Gli inserzionisti o i fornitori possono interpretare e applicare il consenso degli utenti attraverso piattaforme e servizi differenti. Possono contare su un approccio standardizzato e più semplice per conformarsi a normative articolate sulla protezione dei dati personali, come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR).

Il Transparency and Consent Framework fa circolare le scelte di consenso degli utenti fra i tre protagonisti della pubblicità digitale:

  • L' editore (ovvero, tu)
  • Terze parti che pubblicizzano sul tuo sito o sulla tua app
  • La CMP che utilizzi per ottenere il consenso dei tuoi utenti

L’obiettivo del TCF è standardizzare l’approccio alla privacy dei dati e offrire a editori e fornitori un metodo coerente per agire in conformità al GDPR e alla direttiva ePrivacy.

Illustration presenting the three players in digital advertising

Come implementare IAB TCF: la guida per gli editori

  1. Con la Global Vendor List (GVL) di IAB Europe puoi selezionare gli inserzionisti o i fornitori con cui vuoi lavorare.
  2. Implementa una CMP integrata con l’ultima versione IAB TCF, come Cookiebot CMP.
  3. Personalizza le impostazioni della tua CMP.
  4. Mostra un banner di consenso conforme al GDPR agli utenti che visitano il tuo sito web o la tua app.
  5. Ottieni e archivia il consenso degli utenti.
  6. Comunica le preferenze degli utenti ai fornitori.

Se ti affidi ai servizi pubblicitari di Google (per esempio AdSense, AdMob o Google Ad Manager) e vuoi lavorare con inserzionisti o fornitori di tecnologia pubblicitaria non inclusi nella GVL, puoi utilizzare il Consenso aggiuntivo di Google tramite la tua CMP.

Questo ti permette di trasmettere i segnali di consenso per mostrare ai consumatori gli annunci dei fornitori di ad tech di Google, rispettando le normative sulla protezione dei dati come il GDPR.

Perché usare una CMP compatibile con IAB TCF

Conformità al GDPR

IAB TCF è nato per essere in linea con il GDPR e offre un approccio standardizzato alla gestione dei dati e del consenso degli utenti. Seguendo il framework GDPR IAB, puoi soddisfare i requisiti legali richiesti per la protezione dei dati.

Obbligatorio per pubblicare annunci nell’UE, nello SEE e nel Regno Unito

Google ha pubblicato un elenco di CMP certificate che, come condizione per la certificazione, devono integrarsi con IAB TCF. Dal 16 gennaio 2024, se vuoi mostrare annunci agli utenti nell’UE, nello SEE e nel Regno Unito con i servizi pubblicitari di Google, devi usare una CMP certificata da Google. Cookiebot CMP è un partner CMP certificato da Google.

Approfondisci i requisiti di Google per pubblicare annunci agli utenti.

Conquista la fiducia degli utenti finali

Scegliere una CMP conforme al TCF è un modo per mostrare ai tuoi utenti finali che rispetti la loro privacy e che ti prendi cura dei loro dati. È così che nasce la fiducia, e con essa la loro voglia di interagire con i tuoi contenuti e i tuoi annunci online.

Genera ricavi pubblicitari senza stress

Una CMP allineata a IAB TCF può contribuire anche a generare ricavi pubblicitari in modo più efficace. Con IAB TCF v2.4 hai più controllo su come stabilire la base giuridica per lavorare con i fornitori, e questo può far crescere i tuoi ricavi pubblicitari. Grazie a una CMP integrata con IAB TCF puoi continuare a guadagnare con la pubblicità con tranquillità, sapendo di applicare le best practice per la gestione dei dati degli utenti.

Cos’è IAB TCF v2.4 e cosa cambia per gli editori?

Per IAB TCF v2.4 il termine per mettersi in regola era il 23 ottobre 2026.

IAB Europe ha introdotto queste modifiche di policy e di carattere tecnico per rendere il TCF conforme al GDPR, in risposta all’evoluzione della giurisprudenza, alle linee guida delle autorità garanti della protezione dei dati e al mutare delle esigenze del mercato.

Per te ci sono diverse novità, tra cui:

  • Il framework ora prevede che tu raccolga il consenso esplicito prima di usare i dati per la pubblicità e per la personalizzazione dei contenuti.
  • Il cookie banner che usi deve mostrare, già nel primo livello, quante sono in tutto le terze parti con cui lavori.
  • Devi fare in modo che gli utenti possano accedere facilmente alla CMP se vogliono ritirare o revocare il consenso prestato.
  • Devi conservare una documentazione accurata dei consensi, indicando esattamente che cosa ha accettato ogni utente.

Con una CMP registrata presso il TCF, come Cookiebot CMP, puoi rispettare questi requisiti con semplicità.

Approfondisci IAB Transparency and Consent Framework v2.4 (TCF v2.4)

Laptop displaying a website surrounded by icons related to cookie banner, regulation, compliance, data privacy

Come raggiungere la conformità a IAB TCF con Cookiebot CMP

Con Cookiebot CMP è più facile rispettare i requisiti IAB Transparency and Consent Framework. Così puoi continuare a mostrare la pubblicità ai consumatori di UE, SEE e Regno Unito in tutta tranquillità e a usare le piattaforme di ad tech di Google, senza perdere i ricavi.

Le funzionalità di Cookiebot CMP che favoriscono la conformità IAB TCF

  • È una CMP certificata da Google
  • Integrazione con IAB TCF facile da configurare
  • Revoca del consenso facilitata e conforme ai requisiti di IAB TCF v2.4
  • Grazie al Consenso aggiuntivo di Google, puoi lavorare con gli inserzionisti esterni alla GVL, nel rispetto delle normative.
  • Ti aiuta a ottenere e documentare il consenso valido degli utenti per il trattamento dei dati

Funzionalità del banner di consenso Cookiebot CMP per la conformità a IAB TCF

  • Trasparenza completa sui fornitori nel banner di consenso ai cookie
  • Testo standard, certificato IAB e non modificabile, mostrato nel banner
  • Hai la possibilità di inserire il tuo testo sui cookie e di aggiungere un link alla tua informativa sulla privacy o cookie policy
  • Tab per le preferenze sugli annunci, dove i consumatori scelgono finalità IAB e fornitori prima di fornire il consenso
  • Il banner indica già nel primo livello con quante terze parti verranno condivisi i dati
  • Banner disponibile in 30 lingue supportate dall’IAB

Proteggi i tuoi ricavi pubblicitari con TCF 2.4 e Cookiebot

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Domande frequenti

Il Transparency and Consent Framework dell’Interactive Advertising Bureau Europe (attualmente alla versione 2.4) raccoglie standard e protocolli messi a punto da IAB Europe per garantire trasparenza e tutela del consenso degli utenti nel mondo della pubblicità digitale, nel rispetto di leggi sulla protezione dei dati come il GDPR. Con il TCF i consumatori possono acconsentire oppure no e avvalersi del diritto di opporsi al trattamento dei dati per finalità pubblicitarie, come la personalizzazione.

Con il TCF v2.4 il Transparency and Consent Framework viene aggiornato, così editori, inserzionisti e fornitori possono trasmettere più chiaramente le scelte di consenso di chi visita un sito o un’app, soprattutto tra dispositivi diversi e per le funzionalità dei fornitori, per le quali (diversamente dalle finalità) non esiste un controllo on/off individuale.

Gli editori possono ora conservare le scelte sulla privacy di un visitatore su più dispositivi, per esempio quando ha effettuato l’accesso a un account, a condizione che la CMP lo dichiari e gestisca in modo coerente eventuali scelte in conflitto. Le CMP devono anche mostrare, per ogni funzionalità, un testo esplicativo e illustrazioni standard, e rispecchiare il nuovo nome della funzionalità speciale 2: “Identificare i dispositivi in base alle informazioni richieste attivamente”.

IAB Tech Lab ha pubblicato le specifiche della v2.4 e l’aggiornamento della GVL il 23 luglio 2026. Per il web la conformità è richiesta entro il 23 ottobre 2026, per app mobile e CTV entro il 23 febbraio 2027.

Per la v2.4 il grosso del lavoro ricade sulla CMP, non direttamente sull'editore. Occorre comunicare ai visitatori quando le loro scelte vengono applicate su più dispositivi e trattare in modo coerente eventuali conflitti tra le preferenze del dispositivo e quelle dell’account.

Gli obblighi preesistenti per gli editori restano validi: i visitatori devono poter consultare, modificare o revocare il consenso senza difficoltà, e le registrazioni dei consensi vanno conservate a fini di accountability. Un’integrazione della CMP mantenuta correttamente copre il resto. Scadenze: 23 ottobre 2026 per il web, 23 febbraio 2027 per app mobile e CTV.

Cookiebot CMP dispone di numerose funzionalità a supporto della conformità a IAB TCF v2.4. È integrata con IAB TCF v2.4 e ha la certificazione Google Gold Tier, il che permette agli editori di pubblicare annunci per gli utenti di UE, SEE e Regno Unito senza interruzioni. Inoltre, aiuta gli editori a ottenere e documentare il consenso come previsto dal TCF e fornisce ai consumatori un modo facile per revocare il consenso concesso. Il cookie banner include impostazioni specifiche in linea con il TCF: il numero complessivo di fornitori nel primo livello, un messaggio certificato IAB e una scheda delle impostazioni sugli annunci con cui i consumatori selezionano finalità IAB e fornitore per esprimere il consenso.

Che cosa significa CMP registrata TCF? Una CMP registrata TCF supporta editori e inserzionisti nella conformità al GDPR e alla direttiva ePrivacy, occupandosi della gestione del consenso degli utenti per il trattamento dei dati e la pubblicità, nel rispetto delle regole del TCF. Le CMP sono tenute a registrarsi presso IAB per il TCF e ad applicarne le policy, che comprendono trasparenza e possibilità di scelta per gli utenti riguardo a fornitori e finalità, registrazione e conservazione delle scelte di privacy e comunicazione di tali scelte ai fornitori. Cookiebot CMP è registrata presso IAB e applica IAB CMP framework.

Il TCF è un framework che consente a editori e inserzionisti di adeguarsi ai requisiti delle leggi e dei framework sulla protezione dei dati, come il GDPR e la direttiva ePrivacy. Un consenso TCF valido richiede che tu ottenga un consenso esplicito, nel rispetto di quanto previsto dal GDPR. Una CMP integrata con IAB TCF v2.4 ti aiuta a farlo.

Se vuoi sapere come configurare e implementare il banner di consenso Cookiebot™ con l’integrazione IAB TCF v2.4 attivata, leggi il nostro articolo di supporto sull’argomento (in inglese).