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I metodi per tracciare gli utenti di Internet e le loro abitudini digitali sono sempre più sofisticati. Lo scopo del monitoraggio degli utenti online è per organizzazioni, aziende, siti web, ecc. di ottenere informazioni sui loro utenti, sul loro comportamento e sulle loro preferenze. Questa conoscenza serve a ottimizzare l'esperienza dell'utente e facilitare l’uso del servizio. Serve anche a fini statistici, per la personalizzazione, per il commercio e la profilazione, e per il marketing mirato.
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