¿Qué es el Marco de Transparencia y Consentimiento de IAB?

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Tiempo de lectura
8 min
Publicado
Oct 29, 2026
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Magnifying glass analysing the CMP banners from the TCF regulation perspective on mobile and desktop

¿Quién se beneficia del TCF de IAB?

Consumidores

  • Los usuarios finales de sitios web y apps móviles

¿Cómo se benefician? Reciben información clara sobre qué datos se recogen y con qué finalidad. Pueden dar o retirar su consentimiento fácilmente para distintos tipos de tratamiento de datos y de publicidad.

Editores

  • Sitios web y apps que monetizan su plataforma con publicidad digital
  • Medios de comunicación online

¿Cómo se benefician? Disponen de una forma sencilla de obtener el consentimiento y gestionar las preferencias de los usuarios. Pueden mostrar anuncios a los consumidores y mantener sus ingresos respetando la privacidad.

Anunciantes

  • Terceros que se anuncian en las plataformas de los editores
  • Proveedores de ad tech

¿Cómo se benefician? Pueden interpretar y aplicar de forma fiable el consentimiento del usuario en distintas plataformas y servicios. Cuentan con una vía estandarizada y sencilla para cumplir leyes de privacidad complejas como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).

Marco de Transparencia y Consentimiento de IAB para editores

El TCF de IAB transmite las decisiones de consentimiento de los usuarios entre tres actores de la publicidad digital:

  • Tú, como editor
  • Los terceros que se anuncian en tu sitio web o app
  • La plataforma de gestión del consentimiento (CMP) que usas para obtener el consentimiento de los usuarios

El objetivo del TCF de IAB es estandarizar el enfoque de la privacidad de datos. Ofrece a editores y proveedores un método común para cumplir el RGPD y la Directiva ePrivacy.

Ilustración que muestra a los tres elementos principales del TCF

Cómo implementar el TCF de IAB: guía paso a paso para editores

  1. Elige los anunciantes o proveedores con los que quieres trabajar en la Lista Global de Proveedores (GVL) de IAB Europe.
  2. Implementa una CMP compatible con la última versión del TCF de IAB, como Cookiebot CMP.
  3. Configura los ajustes de tu CMP.
  4. Muestra un banner de consentimiento conforme al RGPD a los usuarios que visiten tu sitio web o app.
  5. Recoge y registra el consentimiento del usuario.
  6. Comunica las preferencias del usuario a los proveedores..

Si usas servicios publicitarios de Google como AdSense, AdMob o Google Ad Manager y quieres trabajar con anunciantes o proveedores de ad tech que no están en la GVL, puedes hacerlo con el Modo de Consentimiento Adicional de Google en tu CMP.

Así puedes enviar señales de consentimiento para mostrar anuncios de proveedores de ad tech de Google a los consumidores y seguir cumpliendo normativas de protección de datos como el RGPD.

Por qué usar una CMP integrada con el TCF de IAB

Cumple el RGPD

El TCF de IAB se creó para ajustarse al RGPD y ofrece una forma estandarizada de gestionar los datos y el consentimiento de los usuarios. Si sigues el marco del RGPD de IAB, cumples los requisitos legales de protección de datos.

Es obligatoria para mostrar anuncios en la UE, el EEE y el Reino Unido

Google ha publicado una lista de CMP certificadas que deben integrarse con el TCF de IAB para obtener la certificación. Desde el 16 de enero de 2024, necesitas una CMP certificada por Google para mostrar anuncios a usuarios de la UE, el EEE y el Reino Unido con los servicios publicitarios de Google. Cookiebot CMP es socio CMP certificado por Google.

Más información sobre los requisitos de Google para mostrar anuncios a los usuarios sin interrupciones

Genera confianza en los usuarios

Al implementar una CMP compatible con el TCF, demuestras a los usuarios que respetas su privacidad y que tratas sus datos con responsabilidad. Así confían más en interactuar con tu contenido y tus anuncios.

Gana ingresos publicitarios con tranquilidad

Una CMP compatible con el TCF de IAB también puede ayudarte a ganar más con la publicidad. Implementar el TCF v2.4 te da más control para establecer la base jurídica con la que colaboras con los proveedores, lo que puede aumentar tus ingresos. Con una CMP integrada con el TCF, puedes seguir generando ingresos publicitarios con tranquilidad: cumples las mejores prácticas en el tratamiento de los datos de los usuarios.

¿Qué es el TCF v2.4 de IAB y cómo afecta a los editores?

El TCF v2.4 de IAB (también llamado «marco de CMP de IAB») tiene como fecha límite de cumplimiento el 23 de octubre de 2026.

IAB Europe introdujo estas actualizaciones técnicas y de políticas para que el TCF cumpla el RGPD. Responden a la evolución de la jurisprudencia, a las directrices de las autoridades de protección de datos y a las nuevas necesidades del mercado.

Esto puede suponer varios cambios para ti:

  • El marco exige ahora que obtengas consentimiento explícito para tratar datos con fines publicitarios y de contenido personalizado.
  • Tu banner de cookies debe mostrar el número total de proveedores en la primera capa.
  • Debes permitir a los usuarios acceder fácilmente a la CMP si quieren retirar o revocar el consentimiento ya dado.
  • Debes conservar registros detallados del consentimiento de cada usuario, con constancia exacta de lo que aceptó.

Usar una CMP registrada en el TCF, como Cookiebot CMP, te permite cumplir estos requisitos con facilidad.

Más información sobre el Marco de Transparencia y Consentimiento de IAB v2.4 (TCF v2.4)

Icono de un ordenador con una página web y más iconos relacionados con la privacidad alrededor

Cómo te ayuda Cookiebot CMP a cumplir el TCF de IAB

Cookiebot CMP te ayuda a cumplir los requisitos del Marco de Transparencia y Consentimiento de IAB. Así puedes mostrar anuncios a consumidores de la UE, el EEE y el Reino Unido y seguir usando las plataformas ad tech de Google, sin interrumpir tus ingresos publicitarios.

Funciones de Cookiebot CMP para cumplir el TCF de IAB

  • Es una CMP certificada por Google
  • Es fácil de configurar con la integración del TCF de IAB
  • Ofrece un procedimiento sencillo para retirar el consentimiento, acorde con los requisitos del TCF v2.4 de IAB
  • Es compatible con el Modo de Consentimiento Adicional de Google para trabajar con anunciantes que no están en la GVL
  • Te permite obtener y registrar un consentimiento válido para los fines de tratamiento de datos

Funciones del banner de Cookiebot CMP para cumplir el TCF de IAB

  • Información detallada de los proveedores en el banner de consentimiento
  • Mensaje estándar certificado por IAB, no editable, en el banner
  • Opción de mostrar tu propio texto de cookies, con un enlace a tu política de privacidad o de cookies
  • Pestaña de ajustes de anuncios para que los consumidores elijan entre finalidades y proveedores de IAB antes de enviar su consentimiento
  • Número total de partes con las que se compartirán los datos, visible en la primera capa del banner
  • 30 idiomas compatibles con IAB disponibles para el banner

Protege tus ingresos publicitarios con TCF 2.4 y Cookiebot

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Preguntas frecuentes

El Marco de Transparencia y Consentimiento de Interactive Advertising Bureau Europe (actualmente en su versión 2.4) es un conjunto de estándares y protocolos desarrollado por IAB Europe. Su objetivo es garantizar la transparencia y el respeto del consentimiento de los usuarios en la publicidad digital, conforme a leyes de privacidad de datos como el RGPD.

El TCF permite a los consumidores dar o denegar su consentimiento y ejercer su derecho de oposición al tratamiento de datos con fines publicitarios, como la personalización.

El TCF v2.4 actualiza el Marco de Transparencia y Consentimiento para que editores, anunciantes y proveedores puedan comunicar con más claridad las decisiones de consentimiento de un visitante. Esto afecta sobre todo a los distintos dispositivos y a las funciones de los proveedores (Features), que, a diferencia de las finalidades (Purposes), no tienen un control individual de activación y desactivación.

Ahora los editores pueden conservar las opciones de privacidad de un visitante en distintos dispositivos, por ejemplo cuando ha iniciado sesión en una cuenta. Para ello, la CMP debe informar y gestionar de forma coherente las decisiones que entren en conflicto.

Las CMP también deben mostrar un texto explicativo estándar e ilustraciones para cada función, y reflejar el nuevo nombre de la función especial 2: «Identificar dispositivos a partir de información solicitada activamente».

IAB Tech Lab publicó las especificaciones v2.4 y la actualización de la GVL el 23 de julio de 2026. Los entornos web deben cumplirlas antes del 23 de octubre de 2026. Las apps móviles y la CTV, antes del 23 de febrero de 2027.

La mayor parte del trabajo de la v2.4 recae en la CMP, no directamente en el editor. La CMP debe informar a los visitantes cuando sus decisiones se conservan entre dispositivos y gestionar los conflictos de forma coherente si las preferencias del dispositivo y las de la cuenta son distintas.

Las obligaciones actuales de los editores siguen igual: los visitantes necesitan una forma sencilla de ver, cambiar o retirar su consentimiento, y hay que seguir conservando los registros de consentimiento como garantía de responsabilidad proactiva. Una integración de CMP bien mantenida cubre el resto.

Fechas límite: 23 de octubre de 2026 para web y 23 de febrero de 2027 para apps móviles y CTV.

Cookiebot CMP tiene varias funciones que ayudan a cumplir el TCF v2.4 de IAB. Incluye la integración con el TCF v2.4 de IAB y es una CMP de nivel Gold certificada por Google, por lo que los editores podrán mostrar anuncios a usuarios de la UE, el EEE y el Reino Unido sin interrupciones.

Permite obtener y registrar el consentimiento según los requisitos del TCF, y que los consumidores lo retiren o lo revoquen fácilmente una vez otorgado.

El banner de consentimiento tiene ajustes específicos que cumplen el TCF: muestra el número total de proveedores en la primera capa, un mensaje certificado por IAB y una pestaña de ajustes de anuncios para que los consumidores elijan entre finalidades y proveedores de IAB al dar su consentimiento.

Una CMP registrada en el TCF ayuda a editores y anunciantes a cumplir el RGPD y la Directiva ePrivacy. Para ello, gestiona el consentimiento para el tratamiento de datos y la publicidad según las directrices del TCF.

Las CMP deben registrarse en IAB para el TCF y seguir sus políticas. Esto incluye informar a los usuarios y ofrecerles opciones sobre proveedores y finalidades, capturar y almacenar sus decisiones de privacidad, y garantizar que esas decisiones se comuniquen a los proveedores.

Cookiebot CMP está registrada en IAB y sigue el marco de CMP de IAB.

El TCF es un marco que permite a editores y anunciantes cumplir los requisitos de leyes y marcos de privacidad como el RGPD y la Directiva ePrivacy.

Para que el consentimiento TCF sea válido, debes obtener un consentimiento explícito conforme a los requisitos del RGPD. Usar una CMP integrada con el TCF v2.4 de IAB ayuda a cumplirlos.

Si buscas instrucciones para configurar e implementar el banner de Cookiebot™ con la integración del TCF v2.4 de IAB activada, consulta nuestro artículo de ayuda sobre este tema.

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