Qu’est-ce que le Transparency and Consent Framework ?

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Temps de lecture
9 min
Publié
Oct 28, 2026
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Magnifying glass analysing the CMP banners from the TCF regulation perspective on mobile and desktop

À qui profite le TCF de l’IAB ?

Les utilisateurs

De qui s’agit-il ?

  • Utilisateurs finaux de sites web et d’applications mobiles

Quels sont les bénéfices ? Les utilisateurs accèdent à une information claire sur les données collectées et les finalités poursuivies. Ils peuvent ainsi accorder ou retirer leur consentement en toute simplicité pour chaque type de traitement et de publicité ciblée.

Les éditeurs

De qui s’agit-il ?

  • Sites web et applications monétisant leurs audiences via la publicité digitale
  • Médias en ligne

Quels sont les bénéfices ? Les éditeurs bénéficient d’un cadre simplifié pour recueillir le consentement et administrer les préférences des utilisateurs. Ils continuent ainsi de diffuser des annonces et de sécuriser leurs revenus publicitaires, tout en garantissant le respect de la vie privée de leurs utilisateurs.

Les annonceurs

De qui s’agit-il ?

  • Entreprises et tiers diffusant des publicités sur les espaces des éditeurs
  • Prestataires et intermédiaires des technologies publicitaires (acteurs AdTech)

Quels sont les bénéfices ? Les annonceurs et fournisseurs de technologies publicitaires peuvent interpréter et appliquer de manière fiable les choix de consentement à travers l’ensemble des plateformes et services. Ils disposent d'un standard harmonisé pour se conformer en toute sérénité aux réglementations strictes sur la vie privée, notamment le Règlement général sur la protection des données (RGPD).

Le TCF de l'IAB pour les éditeurs

Le Transparency and Consent Framework de l'IAB assure la transmission fluide des choix de consentement entre les trois acteurs clés de la publicité digitale :

  • Vous, l'éditeur
  • Les régies et tiers qui diffusent des annonces sur votre site web ou votre application
  • La plateforme de gestion du consentement (CMP) déployée pour recueillir l'accord des utilisateurs

L'objectif du TCF de l'IAB est d'harmoniser les pratiques en matière de confidentialité des données, en offrant aux éditeurs et aux fournisseurs une méthode standardisée et éprouvée pour se conformer au RGPD et à la directive ePrivacy.

Illustration presenting the three players in digital advertising

Déployer le TCF de l'IAB : le guide pas à pas pour les éditeurs

  1. Sélectionnez vos partenaires et régies publicitaires à partir de la Global Vendor List (GVL) de l'IAB Europe.
  2. Intégrez une CMP compatible avec la dernière version du TCF de l'IAB, à l'instar de la CMP Cookiebot. Cookiebot CMP.
  3. Paramétrez votre CMP selon vos besoins et vos flux publicitaires.
  4. Affichez un bandeau de consentement conforme au RGPD à chaque visiteur de votre site ou application.
  5. Recueillez et enregistrez les choix de consentement des utilisateurs.
  6. Transmettez les préférences des utilisateurs aux fournisseurs tout au long de la chaîne programmatique.

Si vous utilisez les services publicitaires de Google (tels qu'AdSense, AdMob ou Google Ad Manager) et souhaitez collaborer avec des partenaires absents de la GVL, activez la prise en charge du « Google Additional Consent » (Consentement supplémentaire) au sein de votre CMP.

Vous transmettez ainsi les signaux de consentement nécessaires à la diffusion d'annonces par les prestataires AdTech de Google, tout en assurant une conformité rigoureuse avec les exigences du RGPD.

Pourquoi adopter une CMP compatible avec le TCF de l'IAB ?

Garantir votre conformité au RGPD

Créé pour répondre aux exigences du RGPD, le TCF de l'IAB standardise le recueil du consentement et le traitement des données des utilisateurs. En adoptant ce cadre de référence, vous vous assurez de respecter rigoureusement les normes légales de protection des données.

Une obligation dans l'UE, l'EEE et au Royaume-Uni

Google impose l'intégration du TCF de l'IAB comme critère obligatoire de certification pour les CMP. Depuis le 16 janvier 2024, l'utilisation d'une CMP certifiée par Google est indispensable pour diffuser des annonces auprès des utilisateurs de l'UE, de l'EEE et du Royaume-Uni via les services publicitaires de Google. La CMP Cookiebot fait partie des partenaires certifiés par Google.

En savoir plus sur les exigences de Google pour maintenir la diffusion de vos annonces sans interruption.

Renforcer la confiance

En déployant une CMP conforme au TCF, vous montrez concrètement à vos utilisateurs que vous respectez leur vie privée et traitez leurs données avec rigueur. Cette transparence instaure une relation de confiance propice à un meilleur engagement envers vos contenus et vos annonces.

Monétiser en toute sérénité

Une CMP alignée sur les standards du TCF de l'IAB optimise directement la performance de vos revenus publicitaires. Le déploiement de la version 2.4 du TCF vous offre un contrôle accru sur la définition des bases légales applicables à vos partenaires AdTech, favorisant ainsi le rendement de vos inventaires. Grâce à une CMP intégrée au TCF de l'IAB, vous sécurisez vos flux de revenus tout en garantissant un traitement des données conforme aux meilleures pratiques du marché.

Quel est l'impact du TCF de l'IAB v2.4 pour les éditeurs ?

L'IAB TCF v2.4 (également désigné sous le nom de « cadre CMP de l'IAB ») fixe la date limite de mise en conformité au 28 février 2026.

L'IAB Europe a fait évoluer ses exigences techniques et ses politiques afin de garantir la conformité du TCF au RGPD, en tenant compte de l'évolution de la jurisprudence, des lignes directrices des autorités de protection des données et des nouveaux besoins du marché.

Cette mise à jour implique plusieurs évolutions majeures pour votre activité :

  • Recueil obligatoire du consentement explicite pour tout traitement de données lié à la publicité et aux contenus personnalisés.
  • Affichage du nombre total de fournisseurs dès le premier niveau de votre bandeau de consentement aux cookies.
  • Facilité d'accès au retrait du consentement : vous devez permettre aux utilisateurs d'accéder à tout moment et sans difficulté à la CMP pour modifier ou retirer leur accord.
  • Tenue d'un registre détaillé des consentements, consignant précisément les choix validés par chaque utilisateur.

Déployer une CMP enregistrée auprès du TCF, telle que la CMP Cookiebot, vous permet de répondre à l'ensemble de ces exigences en toute simplicité.

En savoir plus sur le TCF v2.4 de l'IAB

Laptop displaying a website surrounded by icons related to cookie banner, regulation, compliance, data privacy

Comment la CMP Cookiebot assure votre conformité au TCF de l'IAB

La CMP Cookiebot vous aide à répondre à l'ensemble des exigences du Transparency and Consent Framework (TCF) de l'IAB. Vous continuez ainsi de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs de l'UE, de l'EEE et du Royaume-Uni en toute transparence, tout en exploitant les technologies publicitaires de Google pour préserver vos revenus sans interruption.

Fonctionnalités clés pour la conformité au TCF de l'IAB

  • Certification Google : une CMP officiellement certifiée et reconnue par Google
  • Intégration simplifiée : une activation rapide et fluide du cadre TCF de l'IAB
  • Retrait du consentement simplifié : un parcours intuitif et conforme aux exigences strictes du TCF v2.4 de l'IAB
  • Prise en charge du mode Google Additional Consent : collaborez en toute conformité avec des annonceurs non inscrits sur la GVL
  • Recueil et traçabilité : enregistrez des consentements valides et conformes pour chaque finalité de traitement de données

Les atouts de la CMP Cookiebot pour le TCF de l'IAB

  • Transparence totale sur les fournisseurs : affichage exhaustif et détaillé de vos partenaires directement dans le bandeau de consentement aux cookies.
  • Message certifié par l'IAB : intégration d'un texte standardisé et non modifiable, garantissant votre conformité.
  • Personnalisation éditoriale : ajoutez vos propres textes explicatifs et intégrez directement les liens vers votre politique de confidentialité ou votre politique de cookies.
  • Onglet de préférences publicitaires : permettez aux internautes de sélectionner précisément les finalités IAB et les fournisseurs avant de valider leur choix.
  • Information dès le premier niveau : mention explicite du nombre total de tiers recevant des données affichée dès la première vue du bandeau.
  • Couverture multilingue : disponibilité des 30 langues prises en charge par l'IAB pour adapter votre bandeau à chaque audience.

Sécurisez vos revenus publicitaires avec le TCF 2.4 et Cookiebot

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Kim Skovgaards

Questions fréquentes

Le Transparency and Consent Framework de l'IAB Europe (actuellement en version 2.4) est un ensemble de normes et de protocoles techniques conçu par l'IAB Europe. Il garantit la transparence et le respect du consentement des internautes dans l'écosystème publicitaire digital, en stricte conformité avec les réglementations telles que le RGPD. Le TCF permet aux utilisateurs d'accorder ou de refuser leur consentement et d'exercer leur droit d'opposition au traitement de leurs données pour des finalités publicitaires, notamment la personnalisation des annonces.

 

Le TCF v2.4 modernise le cadre de référence pour permettre aux éditeurs, annonceurs et fournisseurs de transmettre plus clairement les choix de consentement des internautes, notamment sur l'ensemble de leurs appareils et pour les Caractéristiques des fournisseurs (lesquelles, à la différence des Finalités, ne comportent pas de commande d'activation individuelle).

Les éditeurs peuvent désormais synchroniser les choix de confidentialité d'un utilisateur d'un appareil à l'autre (par exemple lorsqu'il est connecté à son compte), à condition que la CMP informe explicitement l'internaute et arbitre les éventuels conflits de préférences de manière cohérente. Les CMP doivent également intégrer les textes explicatifs et illustrations standardisés pour chaque Caractéristique, ainsi que la nouvelle dénomination de la Caractéristique spéciale 2 : « Identifier des appareils à partir d'informations transmises activement ».

L'IAB Tech Lab a publié les spécifications v2.4 et la mise à jour de la GVL le 23 juillet 2026. Les environnements web doivent se mettre en conformité avant le 23 octobre 2026, tandis que les applications mobiles et la télévision connectée (CTV) disposent d'un délai jusqu'au 23 février 2027.

L'essentiel des évolutions techniques de la version 2.4 est pris en charge directement par la CMP, et non par l'éditeur. Elle impose d'informer les utilisateurs de la synchronisation de leurs préférences entre appareils et de gérer les arbitrages en cas de divergence entre les réglages du compte et ceux de l'appareil.

Les obligations fondamentales des éditeurs demeurent inchangées : offrir aux internautes un moyen simple de consulter, modifier ou retirer leur consentement, et conserver un registre des consentements à des fins de traçabilité. Une CMP à jour prend en charge l'ensemble de ces aspects opérationnels. Calendrier : 23 octobre 2026 pour le web, 23 février 2027 pour les applications mobiles et la CTV.

La CMP Cookiebot intègre l'ensemble des fonctionnalités nécessaires pour respecter les exigences de l'IAB TCF v2.4. Compatible nativement avec le framework v2.4 et certifiée Google CMP de niveau Or (Gold Tier), elle permet aux éditeurs de continuer à diffuser leurs annonces auprès des audiences de l'UE, de l'EEE et du Royaume-Uni sans interruption de monétisation.

Elle permet de recueillir et tracer le consentement conformément aux spécifications du TCF, tout en offrant aux utilisateurs un parcours fluide pour retirer leur accord à tout moment. Le bandeau de consentement aux cookies propose des paramètres dédiés : affichage du nombre total de fournisseurs dès le premier niveau, message certifié par l'IAB et onglet de réglages publicitaires permettant aux internautes d'ajuster leur choix par finalité IAB et par partenaire.

Une CMP enregistrée auprès du TCF permet aux éditeurs et aux annonceurs de se conformer au RGPD et à la directive ePrivacy en administrant le consentement des utilisateurs selon les directives du framework. Pour obtenir cette certification, une CMP doit s'enregistrer auprès de l'IAB et appliquer ses règles : garantir la transparence et la liberté de choix concernant les fournisseurs et les finalités, enregistrer et conserver les préférences des internautes, et transmettre ces signaux de consentement aux partenaires AdTech. La CMP Cookiebot est officiellement enregistrée auprès de l'IAB et conforme au cadre CMP de l'organisation.

 

Le TCF est un standard technique qui permet aux éditeurs et annonceurs de répondre aux obligations du RGPD et de la directive ePrivacy. Pour être juridiquement valide, le consentement recueilli via le TCF doit être explicite, libre et éclairé, conformément aux critères du RGPD. Le déploiement d'une CMP compatible avec l'IAB TCF v2.4 vous garantit une parfaite conformité opérationnelle.

 

Pour obtenir le détail des instructions de configuration et d'intégration du bandeau de consentement Cookiebot™ avec le module IAB TCF v2.4 activé, consultez notre article dédié.

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