Werberisiken und 3PMCs
In Zeiten einer globalen Pandemie nutzen die Verbraucherinnen und Verbraucher zunehmend das Internet, um ihre Einkäufe zu erledigen.
So bietet diese Zeit Online Werbern viele Möglichkeiten birgt aber auch die Gefahr, dass globale Datenschutzgesetze – und das Vertrauen der Kunden – verletzt werden, wenn Marketing-Cookies von Drittanbietern auf nicht konforme und datenschutzwidrige Weise eingesetzt werden.
Auch wenn Google angekündigt hat, Cookies von Drittanbietern in Chrome im Jahr 2022 abzuschaffen, sind diese Tracker immer noch eine der am häufigsten genutzten Methoden, um im Internet Werbung zu betreiben – und die Verarbeitung personenbezogener Daten von Endnutzerinnen und Endnutzern ist nach wie vor entscheidend für den Erfolg solcher Werbung.
Laut einer Studie von Cisco aus dem Jahr 2021, wird der Datenschutz eine immer wichtigere Anforderung der Verbraucherinnen und Verbraucher – er wird zu einem Gradmesser für den Ruf einer Marke. 79 % der Verbraucher geben an, dass dies für sie ein Kaufkriterium ist.
Deshalb sehen sich Werbetreibende in der Hochsaison mit hohem Nutzungsaufkommen und Online-Marketing mit gleich zwei Risikoquellen konfrontiert: Zum einen drohen hohe Geldstrafen für die Nichteinhaltung globaler Datenschutzgesetze wie der DSGVO der EU und Kaliforniens CCPA/CPRA, die Transparenz und Kontrolle in Bezug auf die Verwendung von Cookies vorschreiben. Zum anderen ist die gute Beziehung zur Kundschaft in Gefahr, wenn die Nutzerinnen und Nutzer das Gefühl bekommen, dass ihr Recht auf Datenschutz nicht respektiert wird.
Ebiquity – weltweit führend in der Analyse von Medieninvestitionen – und Cookiebot CMP haben sich zusammengetan, um eine gemeinsame Analyse des aktuellen Stands von Marketing-Cookies von Drittanbietern und der Schwierigkeiten zu erstellen.
Die zentralen Erkenntnisse aus dem Bericht von Ebiquity und Cookiebot CMP
Hier finden Sie einige der zentralen Ergebnisse der gemeinsamen Analyse. Den vollständigen Bericht können Sie bei Ebiquity herunterladen.
51.6% aller gescannten Cookies waren “Marketing Cookies” Ebiquity und Cookiebot CMP haben insgesamt 185.600 Cookies gescannt und festgestellt, dass die Hälfte davon “Marketing-Cookies” waren, also Tracker, die von den Domains verwendet werden, um ihren Endnutzern Werbung zu liefern.
82.4% aller Marketing-Cookies waren Marketing-Cookies von Drittparteien Ebiquity und Cookiebot CMP fanden auch heraus, dass eine beträchtliche Mehrheit aller Marketing-Cookies, die auf den großen werbefinanzierten Websites gescannt wurden, von Dritten, z. B. von Medienwerbern, bereitgestellt wurden und nicht von den Websites selbst.
92,6 % aller untersuchten Domains setzten mindestens ein Marketing-Cookie eines Drittanbieters, bevor die Nutzerin oder der Nutzer seine Zustimmung gegeben hatte Ebiquity und Cookiebot CMP kamen zu dem Schluss, dass fast alle in der gemeinsamen Analyse untersuchten Websites nicht mit den globalen Datenschutzgesetzen, wie der DSGVO, übereinstimmen, die eine ausdrückliche Zustimmung des Endnutzers verlangt, bevor personenbezogene Daten verarbeitet werden dürfen.
32,3 % aller Marketing-Cookies von Drittanbietern wurden vor der Zustimmung der Nutzer gesetzt Ebiquity und Cookiebot CMP haben festgestellt, dass ein Drittel aller Cookies, die von Werbetreibenden am häufigsten eingesetzt werden, um erfolgreiche Online-Marketing-Kampagnen zu realisieren, ohne die Zustimmung der Endnutzerinnen und Endnutzer aktiviert wurden. Dadurch besteht akute Gefahr hoher Geldstrafen für den Verstoß gegen die Vorschriften und Vertrauensverlust bei der Kundschaft.
70,1 % aller 3PMCs übermitteln Daten in Nicht-EU-Gebiete Ebiquity und Cookiebot CMP fanden auch heraus, dass zwei Drittel aller Marketing-Cookies von Drittanbietern, die auf einigen der größten werbefinanzierten Domains verwendet werden, personenbezogene Daten von Endnutzerinnen und Endnutzern aus der EU z. B. in die USA übertragen. Dies ist nur legal, wenn die Endnutzerin oder der Endnutzer dem ausdrücklich zugestimmt hat. Da jedoch ein Drittel aller Marketing-Cookies von Drittanbietern ohne eine solche Zustimmung verwendet wurden, sind die Werbetreibenden Risiken ausgesetzt.
Laden Sie den vollständigen 3PMC-Bericht bei Ebiquity herunter
Scannen Sie Ihre Website kostenlos, um alle verwendeten Cookies und Tracker zu sehen
Testen Sie Cookiebot CMP kostenlos für 14 Tage – oder für immer, wenn Sie eine kleine Website haben.
Wie wurde die Analyse von Ebiquity und Cookiebot CMP durchgeführt?
Cookiebot CMP ist eine Plug-and-Play-Plattform zur Verwaltung von Einwilligungserklärungen, die auf einer einzigartigen Scanning-Technologie basiert, , die alle Cookies und ähnliche Tracking-Technologien auf jeder Website, unabhängig von Form und Größe, erkennen kann.
Die Cookiebot CMP-Scantechnologie simuliert reale Nutzer, die eine Website besuchen – sie scrollen, surfen und klicken und aktivieren alle Cookies und Tracker, die, z.B. durch den Einsatz von Werbeplattformen, Analysediensten und Social Media Plugins auf der Domain eingebettet sind.
Tatsächlich findet Cookiebot CMP 63% mehr Cookies und Tracker als jede andere CMP auf dem Markt
In dieser gemeinsamen Analyse konnte die leistungsstarke Cookiebot CMP Scanning-Technologie 796 von 1.000 Domains scannen und analysieren, die von Ebiquity zur Verfügung gestellt wurden und auf programmatischen Werbeinvestitionen der 100 weltweit führenden Werbetreibenden basieren.
Alle Scans wurden von Cookiebot CMP von einer IP-Adresse in der EU aus durchgeführt. Insgesamt wurden 185.600 Cookies gescannt.
Über Ebiquity und Cookiebot CMP
Ebiquity ist weltweit führend in der Analyse von Medieninvestitionen und bietet unabhängige, faktenbasierte Beratung, die es Marken ermöglicht, Medieninvestitionsentscheidungen zu perfektionieren und Geschäftsergebnisse zu verbessern. Mehr als 70 der 100 größten Werbetreibenden der Welt wählen Ebiquity als ihren vertrauenswürdigen, unabhängigen Medienberater.
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Cookiebot CMP ist eine weltweit führende Consent Management Platform (CMP) mit patentierter Scanning- und Autoblocking-Technologie, die Kunden und Partnern eine sichere und hochautomatisierte Plug-and-Play-Lösung für Cookie-Konformität mit den wichtigsten Datenschutzgesetzen weltweit bietet, darunter DSGVO/ePR, CCPA, POPIA, LGPD und viele mehr.
Testen Sie Cookiebot CMP kostenlos fpr 14 Tage – oder für immer, wenn Sie eine kleine Website haben.
Ressourcen
Lesen Sie den vollständigen 3PMC-Analysebericht bei Ebiquity
Erfahren Sie mehr über die DSGVO der EU und die Cookie-Zustimmung
Erfahren Sie mehr über die Konformität mit dem kalifornischen CCPA/CPRA
The consumer-data opportunity and the privacy imperative , eine Studie von McKinsey (auf Englisch)
Cisco 2021 Consumer Privacy Survey , eine Umfrage von Cisco zum Thema Datenschutz (auf Englisch)