Mode consentement de Google et Cookiebot CMP | Conversions modélisées avril 2021

Mises à jour du mode consentement de Google 2021

Le 27 mai, Google a annoncé une mise à jour majeure du mode consentement de Google, étendant le consentement dans Google Tag Manager et Google Tag Manager 360 pour couvrir toutes les balises tierces, et pas seulement celles de Google.

Vous pouvez désormais utiliser conjointement Cookiebot CMP et Google Tag Manager pour contrôler toutes les balises de votre site web en fonction de l’état du consentement de vos utilisateurs finaux, sans configuration manuelle.

L’utilisation du mode consentement de Google avec Cookiebot CMP vous permet d’obtenir des informations et des analyses essentielles grâce à la modélisation des conversions et à des données non identifiables si vos utilisateurs finaux choisissent de ne pas accepter les cookies.

Une nouvelle fonctionnalité supplémentaire, l’initialisation du consentement, permet aux balises qui nécessitent le choix du consentement de l’utilisateur de se déclencher avant toutes les autres balises.

Grâce aux mises à jour du mode consentement de Google dans Google Tag Manager, vous pouvez désormais voir et personnaliser les paramètres de consentement de chaque balise, ainsi que les types de consentement requis par chaque balise dans la nouvelle vue d’ensemble du consentement.

Commencez dès aujourd’hui à utiliser le mode consentement de Google et Cookiebot CMP

En savoir plus sur l’utilisation de Cookiebot CMP avec Google Tag Manager (GTM)

Cookiebot CMP dans la galerie de modèles de la communauté GTM

Qu’est-ce que le mode consentement de Google et pourquoi est-ce si important ?

Le 3 septembre 2020, Google a lancé son mode consentement et nous, l’équipe derrière Cookiebot CMP, nous en sommes évidemment ravis !

Pourquoi ?

En bref, le mode consentement de Google comble le fossé entre la confidentialité des données et la publicité numérique en garantissant que les analyses et le marketing de votre site web peuvent fonctionner de manière transparente en fonction du choix de consentement de chaque utilisateur.

C’est une étape importante vers la protection de la vie privée sans briser l’économie d’Internet… ce qui est la mission de Usercentrics, la société mère de Cookiebot CMP.

Jusqu’à présent, la collecte massive de données personnelles des utilisateurs pour la publicité ciblée sur les sites web a créé un fossé entre, d’une part, la protection des utilisateurs contre les abus et les atteintes à la vie privée et, d’autre part, la garantie des revenus du marketing et des analyses pour les sites web de toutes tailles, qui comptent sur cela non seulement pour survivre mais aussi pour fournir gratuitement le contenu et les informations qui en sont venus à définir l’Internet tel que nous le connaissons.

Le consentement devient une exigence stable de la plupart des lois sur la protection des données dans le monde, y compris le règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’UE, qui attribue aux propriétaires de sites web et aux responsables du traitement des données la responsabilité d’obtenir le consentement des utilisateurs finaux avant de traiter les données personnelles.

Le mode consentement de Google est un grand pas en avant dans la construction d’une économie d’Internet plus durable, qui met ces deux éléments en équilibre, en s’éloignant de la collecte massive de données personnelles pour aller vers un système dynamique basé sur le consentement qui respecte la vie privée et la dignité de chaque utilisateur individuel sans briser le modèle économique sous-jacent de grandes parties d’Internet.

Alors, comment fonctionne le mode consentement de Google ?

Le mode consentement de Google est un moyen simple et standardisé pour votre site web de faire fonctionner tous les services de Google sur la base du consentement de l’utilisateur, c’est-à-dire que l’état de consentement de vos utilisateurs est le facteur déterminant pour le comportement des balises et des scripts de Google sur votre site web.

Le mode consentement de Google introduit deux nouveaux paramètres de balises qui permettront de gérer les cookies à des fins d’analyse et de publicité sur votre site web –

• analytics_storage
• ad_storage

analytics_storage

Avec le paramètre de balise « analytics_storage », le mode consentement de Google contrôle le comportement des cookies statistiques sur votre site web en fonction de l’état de consentement de vos utilisateurs finaux – ce qui permet à Google Analytics d’ajuster sa collecte de données en fonction du choix de consentement granulaire de chaque utilisateur.

Si les utilisateurs ne donnent pas leur consentement aux cookies statistiques, votre site web recevra quand même des mesures de base agrégées et non identifiables et des données de modélisation telles que –

• L’horodatage des visites sur votre site web
• L’agent utilisateur, c’est-à-dire si les utilisateurs ont atterri sur votre site
• Le référent, c’est-à-dire comment l’utilisateur a atterri sur votre site web
• Si la page actuelle ou précédente dans la navigation de l’utilisateur inclut des informations ad-click dans l’URL
• Un nombre aléatoire par chargement de page

ad_storage

Avec le paramètre de balise « ad_storage », le mode consentement de Google contrôle le comportement des cookies marketing sur votre site web en fonction de l’état de consentement de vos utilisateurs finaux. Par exemple, si un utilisateur ne consent pas aux cookies marketing, le mode consentement de Google garantira que toutes les balises Google liées au marketing s’adapteront et n’utiliseront pas de cookies.

Votre site web pourra afficher une publicité contextuelle basée sur des données anonymes au lieu d’une publicité ciblée basée sur le suivi des données personnelles, si les utilisateurs ne donnent pas leur consentement à la commercialisation des cookies.

Le mode consentement de Google permettra à votre site web de mesurer les conversions liées à une campagne spécifique à un niveau agrégé plutôt qu’au niveau d’un utilisateur individuel – ce qui vous permettra d’avoir un aperçu des performances de votre site web en matière de marketing d’une manière totalement conforme au RGPD sans utiliser de données personnelles.

En outre, le mode consentement de Google permet aux balises Google de modifier le comportement si un utilisateur modifie ultérieurement son état de consentement et de configurer les comportements des balises Google en fonction de régions spécifiques, par exemple en garantissant automatiquement qu’aucun cookie n’est activé sans consentement pour les utilisateurs de l’UE, tout en utilisant des cookies pour les utilisateurs américains.

Le mode consentement de Google concerne :

• Google Analytics
• Google Ads
• Google Tag Manager
• Gtag
• Floodlight
• Conversion Linker

Conversions modélisées pour les annonces Google

Une autre fonctionnalité du mode consentement de Google, introduite en avril 2021, est la modélisation des conversions en ligne – un outil de mesure basé sur des probabilités et respectueux de la vie privée pour les interactions avec les annonces et les conversions sur votre site web.

La modélisation de la conversion vous offre des données d’analyse anonymes sur les utilisateurs de votre site web qui choisissent de refuser les cookies, « remplissant les chemins d’attribution manquants » en utilisant les données observables des personnes qui ont choisi d’accepter les cookies et vous donnant ainsi une estimation de la façon dont l’utilisateur anonyme a sûrement pu se comporter sur votre domaine.

En d’autres termes, la modélisation de la conversion consiste à dire que « les personnes qui ont précédemment consenti aux cookies ont eu ces parcours d’utilisateur sur votre site web, et si cet utilisateur final anonyme avait également choisi de consentir aux cookies, il aurait pu avoir le même parcours d’utilisateur, qui ressemble à ceci ».

Bien que les utilisateurs qui consentent aux cookies sont également plus susceptibles à la conversion en ligne, la modélisation de la conversion peut néanmoins fournir des informations précieuses sur les performances de vos annonces et de votre site web.

La modélisation des conversions sera intégrée automatiquement dans les rapports de vos campagnes Google Ads.

En savoir plus sur la modélisation des conversions dans le mode consentement de Google

Cookiebot CMP et le mode consentement de Google

Le mode consentement de Google est une API ouverte, ce qui signifie que votre site web a besoin d’une plateforme de gestion du consentement qui peut communiquer les choix de consentement de vos utilisateurs finaux au mode consentement, qui contrôle alors le comportement de services comme Google Analytics, Google Tag Manager et Google Ads.

Cookiebot CMP by Usercentrics est la première plateforme de gestion des consentements au monde qui analyse et détecte tous les cookies et les traceurs de votre site web, puis les contrôle automatiquement en fonction du consentement des utilisateurs de votre site web.

Cookiebot CMP s’intègre totalement et directement au mode consentement de Google.

Cookiebot CMP est également la seule plateforme de gestion des consentements (CMP) dans la galerie de Google Tag Manager en tant que balise standard pour la protection de la vie privée de vos utilisateurs finaux grâce à une gestion forte et automatique du consentement.

Cookiebot CMP et le mode consentement de Google s’adaptent parfaitement et rendent le respect des règles sur votre site web simple et transparent, quelle que soit la taille de votre domaine.

Cookiebot CMP et le mode consentement de Google fonctionnent ensemble de la manière suivante –

• Cookiebot CMP scanne et détecte tous les cookies et traceurs sur votre site web, et les bloque automatiquement jusqu’à ce que vos utilisateurs finaux aient donné leur accord.
• Cookiebot CMP permet aux utilisateurs de donner leur consentement par le biais d’un bandeau de consentement hautement personnalisable sur votre site web, qui est à la fois simple et facile à comprendre pour les utilisateurs finaux, mais qui a également la possibilité d’être déplié pour obtenir des détails sur chaque cookie spécifique (tels que la finalité, le fournisseur et la durée).
• Cookiebot CMP transmet l’état de consentement de l’utilisateur au mode consentement de Google, qui détermine alors le comportement de toutes les balises et tous les scripts de ses services en fonction de l’état de consentement, par exemple via Gtag.

Une fois que les utilisateurs ont donné leur consentement par le biais de Cookiebot CMP, seul l’état du consentement est transmis à Google – c’est-à-dire qu’aucune donnée personnelle n’est envoyée par Cookiebot CMP à Google, mais seulement les détails du consentement de l’utilisateur anonyme (par exemple, s’il a accepté ou non les cookies de marketing).

Exemple : Cookiebot CMP x Mode consentement de Google –

Un utilisateur visite votre site web et se voit présenter le bandeau de consentement de Cookiebot CMP qui lui montre quatre catégories de cookies simples au départ et la possibilité de voir combien de cookies et de traceurs le scanner de Cookiebot CMP a trouvé sur votre domaine.

L’utilisateur choisit de ne donner son consentement à aucun cookie d’analyse ou de marketing, et Cookiebot CMP continue à bloquer l’activation de tous ces traceurs, respectant ainsi le choix de l’utilisateur.

Cookiebot CMP envoie l’état de consentement de l’utilisateur à le mode consentement de Google, et cet état de consentement spécifique devient la base de fonctionnement de tous les services Google que vous utilisez sur votre site web, par exemple en contrôlant Gtag avec l’état de consentement de l’utilisateur.

Globalement, la nouveauté révolutionnaire du mode consentement de Google est qu’elle permet aux sites web de faire fonctionner, par exemple, Google Analytics, Google Tag Manager ou Google Ads sans utiliser de cookies d’analyse et de marketing, en respectant le choix de consentement de l’utilisateur individuel, tout en permettant, par exemple, en veillant à ce que vos programmes d’analyse et de marketing axés sur les données continuent à mesurer les conversions et à vous fournir des informations importantes sur les statistiques essentielles de votre site web.

Lancez-vous avec le mode consentement de Google

Essayez Cookiebot CMP gratuitement pendant 30 jours… ou pour toujours si vous avez un petit site web.

Inscrivez-vous dès aujourd’hui et testez pour voir quels cookies votre site web utilise et s’il est conforme au RGPD.

Le consentement est durable, la publicité ciblée ne l’est pas

Avec le lancement du mode consentement de Google, la première entreprise technologique mondiale prend un virage décisif vers une économie d’Internet plus durable en donnant une place centrale au consentement de l’utilisateur et à la protection des données.

Un monde sauvage de récolte et d’utilisation abusive de données existe depuis des années sur Internet, mais il n’a été porté à la connaissance du public qu’au cours des cinq dernières années, lorsque des violations massives de données et des interférences électorales illégales ont fait la une des journaux, créant une méfiance générale à l’égard des grandes technologies et une nouvelle sensibilisation du public à la protection des données.

Des lois importantes en matière de protection des données ont été adoptées en réponse à cette situation, notamment le règlement général sur la protection des données de l’UE, qui confère aux particuliers en Europe des droits exécutoires sur les données qu’ils génèrent quotidiennement et définit des règles et des responsabilités claires pour les sites web et les entreprises technologiques qui traitent ces données.

Google, le consentement et le « hard block »

Les plateformes de gestion des consentements (CMP) – tel Cookiebot CMP – sont un moyen sûr et efficace pour les sites web de se conformer au RGPD, en donnant à l’utilisateur le contrôle sur l’activation des cookies et des traceurs  – par le biais du consentement.

Mais lorsque les utilisateurs choisissent de ne pas accepter les cookies d’analyse et de marketing par le biais du CMP d’un site web, cela signifie souvent un blocage total des services d’analyse et de marketing du domaine, qui fonctionnent sur ces cookies et traceurs, ce qui coupe les flux de revenus pour la publicité et les statistiques qui sont cruciales pour la survie commerciale non seulement des grandes entreprises technologiques ou des domaines médiatiques, mais aussi des sites web et des blogs plus petits et indépendants.

Les bloqueurs de publicité et les navigateurs confidentiels ont servi d’outils d’autodéfense pour les utilisateurs finaux, mais n’ont pas été en mesure de résoudre les problèmes structurels plus vastes liés à la coexistence de la confidentialité des données et de la publicité numérique – en partie à cause de leur approche globale du blocage et en partie parce que de nombreux utilisateurs n’ont pas le temps ou les compétences nécessaires pour se défendre de cette manière.

Si l’on ajoute à cela que les recherches montrent que la publicité ciblée ne donne que des résultats marginaux par rapport à la publicité contextuelle qui ne repose pas sur les données personnelles des utilisateurs, le secteur s’éloigne de la collecte massive de données personnelles pour se tourner vers la publicité comportementale portant atteinte à la vie privée, ce qui semble être un horizon qui se rapproche de plus en plus.

Google fait bouger Internet, encore une fois

L’horizon de cet événement s’est nettement rapproché le 3 septembre 2020, lorsque Google a lancé son API de consentement.

Aujourd’hui, il n’y a plus à choisir entre la protection de la vie privée des utilisateurs et l’optimisation des taux d’adhésion pour les sites web, petits et grands.

Le mode consentement de Google est une indication importante que la plus grande entreprise technologique du monde voit le paysage juridique évoluer en faveur de la protection des utilisateurs et entend le tollé de méfiance du public.

Shoshana Zuboff, professeur émérite de Harvard, soutient, dans son livre du même nom, que le capitalisme de surveillance – le modèle commercial de collecte massive de données pour les prévisions comportementales des utilisateurs – a commencé lorsque Google a décidé en 2002 de transformer en marchandise les quantités insondables de données que son moteur de recherche recueillait.

En 2020, la décision de Google de faire évoluer l’industrie de la publicité numérique vers le consentement avec le lancement du mode consentement de Google marque un chapitre déterminant de cette histoire, offrant une voie vers un Internet plus sûr, plus privé et plus équitable.

Depuis 2012, Cookiebot CMP travaille sans relâche pour offrir une solution durable à la protection des données sur Internet, en prônant une véritable transparence et une réelle protection des données sur les sites web qui ne brise pas l’économie en ligne pour les petits comme pour les grands sites.

Le consentement en devenir

Le consentement est à la base du RGPD et d’autres lois émergentes sur les données dans le monde entier, comme la LGPD au Brésil, car il donne aux individus des droits exécutoires sur toutes les traces numériques de leur vie qu’ils laissent en ligne tous les jours.

Mais dans la pratique, le terme « consentement » ne cesse d’évoluer.

Il était autrefois un simple défilement sur une page web, ou des cases à cocher pré-cochées sur des bandeaux cookies, ou bien la poursuite de la navigation sur un domaine.

En 2002 et 2009, la directive « Vie privée et communications électroniques » (connue sous le nom de directive ePrivacy) a introduit pour la première fois des bandeaux cookies sur les sites web, mais ceux-ci exigeaient uniquement des propriétaires de sites web qu’ils déclarent que le « site web utilise des cookies » avec un bouton « O.K » qui les accompagnait, sur lequel les utilisateurs pouvaient cliquer – mais même s’ils le faisaient, les cookies et les traceurs étaient de toute façon déjà activés, rendant leur consentement complètement inopérant.

En 2018, le RGPD a établi une définition claire du consentement que de nombreuses lois sur les données en cours d’élaboration dans le monde entier ont adopté ou du moins reflètent. Avec les tribunaux et les autorités de protection des données, ce droit numérique fondamental des personnes ne cesse d’évoluer.

Le RGPD définit le consentement comme l’indication informée, préalable, claire et non ambiguë des souhaits d’un utilisateur, c’est-à-dire que les utilisateurs doivent être informés de la manière exacte dont votre site web traite les données personnelles, des cookies et traceurs utilisés (y compris leur finalité, leur fournisseur et leur durée), et que les utilisateurs donnent leur consentement explicite à chacun de ces éléments avant qu’un traitement de leurs données personnelles puisse avoir lieu.

Depuis 2012, Cookiebot CMP s’efforce de faire du consentement un terme clair et concret : la voix explicite, informée et habilitée de l’individu en tant que force motrice du traitement des données personnelles sur nos infrastructures numériques.

Le lancement du mode consentement de Google est une étape importante dans l’élaboration du consentement et dans la capacité des sites web à trouver un équilibre entre la protection des données des utilisateurs et les recettes publicitaires numériques.

Essayez Cookiebot CMP gratuitement pendant 30 jours… ou pour toujours si vous avez un petit site web.

Scannez votre site web pour voir quels cookies et traceurs vous utilisez, et si votre site web est conforme au RGPD/ePR.

FAQ

Ressources

Le mode consentement de Google

Balise standard Cookiebot dans Google Tag Manager

Guide pour l’utilisation de Cookiebot CMP dans Google Tag Manager (en anglais)

Comment mettre en œuvre le mode consentement de Google avec Cookiebot CMP sur votre site web

Le RGPD et les cookies

Des études montrent que la publicité ciblée n’est pas très utile pour les sites web