La modalità di consenso UET (Universal Event Tracking) di Microsoft è una soluzione che consente di tracciare e misurare le conversioni sul proprio sito web nel rispetto delle preferenze di consenso degli utenti. Essa regola il funzionamento del tracciamento in base al consenso/rifiuto dei cookie e delle tecnologie di tracciamento, garantendo la conformità alle normative in materia di privacy dei dati come il GDPR. Si tratta di una soluzione destinata alle aziende che operano nello SEE (compresa l'UE), nel Regno Unito e/o in Svizzera e che devono garantire la conformità ai requisiti del GDPR e di Microsoft.

L'Universal Event Tracking (UET) è una funzionalità chiave fornita da Microsoft Advertising che consente di tracciare le azioni importanti compiute dagli utenti su un sito web, come acquisti, iscrizioni e visite alle pagine. Integrando il tag UET sul tuo sito, potrai ottenere informazioni di valore su come gli utenti interagiscono con i tuoi contenuti dopo aver cliccato sui tuoi annunci. Questo strumento aiuta a ottimizzare le campagne per ottenere migliori prestazioni e conversioni. Inoltre, l’UET consente funzionalità avanzate come il remarketing, che permette di coinvolgere nuovamente i visitatori con annunci personalizzati, massimizzando l'impatto dei tuoi investimenti pubblicitari.

La modalità consenso di Microsoft è essenziale per mantenere le campagne pubblicitarie conformi alle normative sulla privacy come il GDPR e il CCPA. Essa consente di continuare a tracciare le conversioni e ottenere informazioni dagli annunci pubblicitari nel rispetto delle preferenze di consenso degli utenti sulla raccolta dei dati. Potrai continuare ad utilizzare i servizi di Microsoft Advertising e la modalità di consenso ti aiuterà ad evitare sanzioni e a creare fiducia nel tuo pubblico.

Se un utente nega il consenso, l’UET di Microsoft continuerà ad inviarti dati anonimizzati (come i timestamp delle interazioni con gli annunci e segnali di dati limitati), ma non traccerà informazioni dettagliate né imposterà cookie di tracciamento. Riceverai comunque dati di base sui clic e sulle conversioni degli annunci, ma saranno aggregati e meno precisi.

Microsoft UET Consent Mode adatta il comportamento dei tag di tracciamento al consenso dell'utente. Quando un utente visita il tuo sito web, la modalità di consenso rileva se questo ha accettato o rifiutato l'utilizzo dei cookie e di altre tecnologie di tracciamento.

Se l'utente acconsente, l’UET di Microsoft funziona normalmente, raccogliendo e inviando tutti i dati di tracciamento, compresi i dati personali per il targeting degli annunci, il tracciamento delle conversioni e il remarketing.

Se l'utente nega il consenso, l’UET di Microsoft entra in una modalità limitata, inviando dati anonimizzati e aggregati (come i ping) senza utilizzare cookie o altri identificatori che potrebbero memorizzare informazioni personali. Ciò ti consente di continuare a ricevere report su metriche di base (ad esempio, i clic sugli annunci o le conversioni) nel rispetto delle normative sulla privacy come il GDPR o il CCPA.

In sostanza, Microsoft UET Consent Mode aiuta a conservare preziosi dati ottenuti dalle campagne, facilitando al contempo la conformità legale e rispettando la privacy degli utenti.

Cookiebot CMP dispone di un supporto integrato per l’UET, ma per ottenere il supporto completo della modalità di consenso è necessario aggiungere un piccolo frammento di codice al sito web. Segui questi passaggi per la configurazione completa.

Utilizzare una piattaforma di gestione del consenso sul tuo sito web può aiutarti ad ottenere dagli utenti finali il consenso granulare e conforme al GDPR di cui il tuo sito web necessita per attivare i suoi cookie e tracker. Attraverso un banner di consenso, gli utenti potranno filtrare una selezione di cookie e fornire un consenso specifico per finalità, fornitore e durata.

Prova Cookiebot CMP gratuitamente per 14 giorni… o per sempre, se hai un sito web di piccole dimensioni.

La modalità di consenso UET di Microsoft è stata pensata per aiutare gli inserzionisti a rispettare le normative sulla privacy come il GDPR e il CCPA. Regolando le modalità di raccolta dei dati in base al consenso degli utenti, essa offre alle aziende gli strumenti necessari per operare in conformità alle normative, conservando al contempo preziose informazioni ottenute dalle campagne pubblicitarie. Tuttavia, la piena conformità dipende dal modo in cui lo strumento viene implementato e integrato nelle pratiche generali in materia di privacy dei dati.

La conformità Microsoft è fornita dall’azienda stessa attraverso una serie di strumenti e servizi all'interno di piattaforme come Microsoft 365 e Azure. Queste soluzioni aiutano le aziende a rispettare le normative sulla privacy dei dati, fornendo funzionalità quali la crittografia dei dati, i log di audit, i report di conformità e i controlli sulla privacy. Questi strumenti sono progettati per garantire la gestione sicura dei dati e la conformità alle normative per organizzazioni di qualsiasi dimensione.