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Google Consent Mode v2 : ce que vous devez savoir (et faire)

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Temps de lecture
8 min
Publié
Mar 24, 2026
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Depuis mars 2024, Google exige de tous les annonceurs ciblant des utilisateurs dans l'Espace économique européen (EEE) qu'ils implémentent Google Consent Mode v2. Sans cette implémentation, les fonctionnalités de personnalisation publicitaire, de remarketing et de mesure des conversions sont progressivement désactivées. En juillet 2025, Google a commencé à couper activement ces fonctionnalités pour les comptes non conformes.

L'enjeu est double. D'un côté, le Digital Markets Act (DMA) et le RGPD imposent un recueil de consentement valide avant toute collecte de données personnelles. De l'autre, Google conditionne l'accès à ses outils publicitaires au respect de sa propre politique de consentement. Si votre site utilise Google Analytics ou Google Ads et reçoit du trafic français, le mode Consentement v2 n'est pas optionnel.

Cet article explique le fonctionnement de Consent Mode v2, la différence entre les modes Basic et Advanced, l'articulation avec les exigences CNIL, et la marche à suivre pour intégrer Cookiebot.

En bref

  • Google Consent Mode v2 est obligatoire depuis mars 2024 pour tout site utilisant Google Ads ou GA4 avec des visiteurs dans l'UE/EEE.
  • Sans implémentation, Google désactive la personnalisation publicitaire, le remarketing et la mesure de conversions pour le trafic UE.
  • Le mode Advanced envoie des pings anonymisés même lorsque l'utilisateur refuse les cookies, ce qui permet à Google de modéliser les conversions manquantes via l'IA.
  • Consent Mode v2 ne remplace pas la conformité CNIL : le consentement préalable, le bouton Refuser visible et la granularité restent obligatoires.
  • Cookiebot est certifié Google CMP Partner et s'intègre nativement avec Consent Mode v2 sur WordPress, Shopify et GTM.

Le Google Consent Mode (mode Consentement en français) est un mécanisme qui fait le lien entre les choix de consentement d'un utilisateur (collectés via un bandeau cookies) et le comportement des tags Google présents sur le site (Google Analytics 4, Google Ads, Floodlight).

La version 2, introduite fin novembre 2023, ajoute deux nouveaux paramètres de consentement aux deux existants :

Les paramètres existants sont ad_storage (stockage de cookies publicitaires) et analytics_storage (stockage de cookies d'analyse). Les paramètres ajoutés par la v2 sont ad_user_data (consentement à l'envoi de données utilisateur à Google à des fins publicitaires) et ad_personalization (consentement à la publicité personnalisée).

Ces quatre paramètres permettent une gestion granulaire du consentement, alignée sur les exigences du RGPD et du DMA. À chaque interaction avec le bandeau cookies, la plateforme de gestion du consentement (CMP) transmet les signaux de consentement correspondants aux tags Google, qui adaptent leur comportement en temps réel.

Le Digital Markets Act (DMA), entré en application en mars 2024, impose aux « contrôleurs d'accès » (gatekeepers) — dont Google — de prouver que le consentement des utilisateurs européens a été recueilli avant toute collecte de données à des fins publicitaires.

Google a réagi en conditionnant l'accès à ses fonctionnalités publicitaires avancées à l'implémentation de Consent Mode v2. Sans cette implémentation, les conséquences sont directes : Google Ads ne collecte plus de données d'audience pour les utilisateurs UE/EEE, le remarketing est désactivé, la mesure de conversions repose sur des modèles génériques peu précis, et les performances des campagnes se dégradent.

En juillet 2025, Google a commencé à désactiver activement les fonctionnalités de personnalisation publicitaire pour les comptes qui n'avaient pas encore implémenté le Consent Mode v2. Le délai de grâce est terminé.

Mode Basic vs mode Advanced : lequel choisir ?

Le Consent Mode v2 peut être implémenté de deux manières. Le choix entre les deux a un impact direct sur la quantité de données disponibles pour vos campagnes.

Mode BasicMode Advanced
Les tags Google sont entièrement bloqués tant que l'utilisateur n'a pas donné son consentement.

Si l'utilisateur refuse, aucune donnée n'est transmise à Google, pas même un signal de refus.

Google peut effectuer une modélisation de conversions, mais elle repose sur un modèle générique, moins précis.

Ce mode est le plus restrictif et le plus simple à expliquer à un DPO.		Les tags Google se chargent dès l'ouverture de la page, mais adaptent leur comportement selon l'état du consentement.

Si l'utilisateur refuse les cookies, les tags n'écrivent aucun cookie mais envoient des « pings sans cookie » (cookieless pings) à Google — des signaux anonymisés contenant des informations non personnelles : type d'appareil, pays, heure de visite, occurrence d'une conversion.

Ces pings permettent à l'IA de Google de modéliser les conversions manquantes avec une précision nettement supérieure au mode Basic.

Pour la plupart des sites utilisant Google Ads, le mode Advanced est le choix recommandé. Il préserve la capacité de mesure et d'optimisation des campagnes tout en respectant le consentement de l'utilisateur. Les retours terrain indiquent que le mode Advanced permet de récupérer jusqu'à 70 % des parcours de conversion perdus lorsque les utilisateurs refusent les cookies.

Le mode Basic est adapté aux sites dont la politique de confidentialité interdit toute transmission de données avant consentement, ou lorsque le DPO considère que les pings anonymisés ne sont pas compatibles avec la politique interne.

Comment fonctionne la modélisation des conversions

La modélisation des conversions est le mécanisme par lequel Google estime le comportement des utilisateurs qui refusent les cookies, en s'appuyant sur les données des utilisateurs qui les acceptent.

Le principe repose sur deux groupes. Le groupe « observé » est constitué des utilisateurs ayant donné leur consentement : Google dispose de l'intégralité de leur parcours. Le groupe « non observé » est constitué des utilisateurs ayant refusé les cookies : en mode Advanced, Google reçoit des pings anonymisés qui lui permettent de savoir que ces utilisateurs existent, de connaître leurs attributs de surface (appareil, navigateur, pays, heure) et de détecter si une conversion a eu lieu.

L'IA de Google analyse les corrélations dans le groupe observé, puis applique les taux de conversion correspondants aux pings du groupe non observé présentant les mêmes attributs. Le résultat : une estimation des conversions manquantes, sans identification individuelle des utilisateurs.

Pour que la modélisation fonctionne, des seuils de données minimaux doivent être atteints : au moins 700 clics publicitaires sur 7 jours par pays et domaine pour Google Ads, et au moins 1 000 événements quotidiens avec consentement accordé et 1 000 avec consentement refusé pour GA4.

Le Consent Mode v2 est un outil technique de Google. Il ne remplace pas la conformité CNIL. Les deux doivent coexister.

La CNIL impose que le consentement soit recueilli avant tout dépôt de cookie non essentiel, que le refus soit aussi simple que l'acceptation, que le consentement soit granulaire par catégorie, et que l'utilisateur puisse retirer son consentement à tout moment. Ces exigences s'appliquent indépendamment de Consent Mode v2.

L'articulation est la suivante : votre CMP (bandeau cookies) recueille le consentement conformément aux règles CNIL. Elle transmet ensuite les signaux de consentement au mode Consentement v2, qui ajuste le comportement des tags Google en fonction des choix de l'utilisateur.

Un point de vigilance : le mode Advanced charge les tags Google avant que l'utilisateur n'interagisse avec le bandeau, avec un état de consentement par défaut « refusé ». Les tags ne déposent alors aucun cookie et n'envoient que des pings anonymisés. Certains DPO considèrent que cette transmission, même anonymisée, pose question au regard de la directive ePrivacy. Il est recommandé de valider ce choix avec votre responsable de la protection des données avant implémentation.

Cookiebot est certifié Google CMP Partner et supporte nativement Consent Mode v2 — modes Basic et Advanced. L'intégration suit un parcours différent selon votre plateforme.

WordPress + Cookiebot plugin

Installez le plugin Cookiebot depuis le répertoire WordPress. Dans les réglages du plugin, activez Google Consent Mode et sélectionnez le mode souhaité (Basic ou Advanced). Le plugin transmet automatiquement les signaux de consentement aux tags Google présents sur le site. Si vous utilisez Google Tag Manager via un plugin tiers, assurez-vous que le conteneur GTM est configuré pour respecter les signaux de consentement Cookiebot.

Google Tag Manager (GTM)

Ajoutez le tag Cookiebot CMP dans votre conteneur GTM. Configurez les déclencheurs de consentement pour chaque catégorie (marketing, statistics, preferences). Les tags Google (GA4, Google Ads, Floodlight) disposent de vérifications de consentement intégrées (built-in consent checks) : en mode Advanced, il suffit de leur attribuer le déclencheur « All Pages » et Consent Mode gère le reste. Pour les tags non-Google (Meta Pixel, LinkedIn Insight, etc.), configurez des déclencheurs conditionnels basés sur l'état du consentement.

Shopify + Cookiebot app

Ajoutez l'application Cookiebot depuis l'App Store Shopify. L'intégration avec Consent Mode v2 est activée par défaut. Les signaux de consentement sont transmis automatiquement aux tags Google.

Vérification

Utilisez l'extension Tag Assistant de Google pour vérifier que les signaux de consentement sont correctement transmis. Dans Google Ads, le diagnostic de conversion (Conversion Diagnostics) affiche le statut de Consent Mode pour chaque action de conversion. Après 7 jours d'implémentation en mode Advanced, vérifiez dans GA4 et Google Ads que la modélisation est active.

Cookiebot fait partie du programme Google CMP Partner. Cette certification signifie que l'intégration entre Cookiebot et les tags Google a été validée par Google pour garantir la transmission correcte des signaux de consentement.

En pratique, cela se traduit par plusieurs garanties. Les quatre paramètres de consentement (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization) sont correctement transmis à chaque changement d'état. Le bandeau Cookiebot est compatible avec le Transparency and Consent Framework (TCF v2.2) de l'IAB, ce qui est requis pour certains réseaux publicitaires. Les signaux de consentement sont disponibles dès le chargement de la page, sans latence susceptible de bloquer la modélisation.

Pour vos campagnes Google Ads, cela signifie que la modélisation de conversions fonctionne dès l'activation du mode Advanced, que les audiences de remarketing continuent à se constituer pour les utilisateurs ayant consenti, et que vos données d'attribution restent exploitables pour l'optimisation des enchères.

Le tout en maintenant la conformité CNIL : le bandeau Cookiebot respecte les 8 exigences détaillées dans notre guide CNIL cookies, du consentement préalable au registre de preuves.

Voici ce que ça signifie pour votre site, et comment Cookiebot vous aide à le gérer.

Google Consent Mode v2 est désormais une condition d'accès aux fonctionnalités publicitaires de Google pour le trafic européen. Pour les sites français, l'enjeu est de combiner la conformité CNIL (consentement préalable, granularité, preuve) avec les exigences techniques de Google (signaux de consentement, modélisation). Cookiebot, en tant que CMP certifiée Google, couvre les deux volets dans une seule intégration.

Cookiebot bg shield

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Questions fréquemment posées

Quelle est la différence entre le mode Basic et le mode Advanced ?

Le mode Basic bloque entièrement les tags Google tant que l'utilisateur n'a pas consenti. Si l'utilisateur refuse, aucune donnée n'est transmise à Google. Le mode Advanced charge les tags Google avec un état par défaut « refusé » : ils n'écrivent aucun cookie mais envoient des pings anonymisés à Google. Ces pings permettent une modélisation de conversions nettement plus précise. Le mode Advanced est recommandé pour la majorité des sites, mais le choix doit être validé avec votre DPO, car les pings anonymisés constituent une forme de transmission de données.