Sono anni che altri browser (come Safari) bloccano i cookie di terze parti, ma abbiamo visto pi\u00f9 volte che i tracker ricorrono semplicemente ad espedienti, cio\u00e8 altri metodi e nuove tecnologie, che rendono possibile tracciare gli utenti in modo analogo.<\/p>\n\n\n\n
Il devastante report di Cookiebot\u2122 del 2019 sul tracciamento ad opera di terzi sui siti web governativi e del settore sanitario dell'UE ha rivelato che Facebook non utilizzava cookie di terze parti, sostituendoli invece con cookie di prima parte combinati con un tracker di pixel, potendo cos\u00ec comunque sorvegliare i cittadini europei in modo continuo e non consensuale.<\/p>\n\n\n\n
I cookie di prima parte continueranno a funzionare di default anche nei browser che bloccano i cookie di terze parti (anche in Google Chrome), e continueranno a richiedere il consenso nella maggior parte dei casi, a meno che lo scopo di un cookie non sia \u201cstrettamente necessario\u201d per il funzionamento di base di un sito web.<\/p>\n\n\n\n
Il progetto di Google di abbandonare i cookie di terze parti in Chrome fa parte di una pi\u00f9 ampia strategia di creazione di una piattaforma della privacy con standard trasparenti per il tracciamento degli utenti, che ne tuteli al contempo la privacy<\/strong> (ad esempio attraverso nuove API per i browser, come i \u201ctrust token\u201d,<\/strong> una sorta di segnale di riconoscimento per capire chi sia affidabile). Questa iniziativa sta trovando sulla sua strada notevoli ostacoli derivanti da indagini antitrust da parte della Commissione europea e della Competition and Markets Authority (CMA) del Regno Unito.<\/p>\n\n\n\n Le tecnologie di tracciamento stanno cambiando, ma le leggi sulla protezione dei dati richiedono sempre la stessa cosa: il consenso degli utenti finali.<\/p>\n\n\n\n Alcuni di questi nuovi standard potrebbero benissimo finire per rafforzare il tracciamento, dal momento che le nuove tecnologie (come i trust token) garantiranno una sicurezza ancora maggiore per quanto riguarda la re-identificazione degli utenti, risolvendo cos\u00ec solo i problemi di precisione del tracciamento e le frodi pubblicitarie da parte dei bot, due dei principali grattacapi per l'industria ad-tech contemporanea.<\/p>\n\n\n\n Anche se potrebbero sostituire i cookie di terze parti su Chrome, i trust token convivranno con diverse altre tecnologie.<\/p>\n\n\n\n I tracker dispongono di numerose tecniche per determinare l'identit\u00e0 di un utente sui vari siti: ci\u00f2 significa che, a meno che Google Chrome e altri browser interrompano il supporto non solo dei cookie di terze parti, ma anche di tutte le altre tecnologie di tracciamento simili, i trust token probabilmente non riusciranno a garantire una maggiore protezione della privacy, rivelandosi invece una pedina nelle mani dell'industria pubblicitaria stessa.<\/p>\n\n\n\n Ecco perch\u00e9 il consenso<\/strong> rimane il requisito fondamentale delle principali leggi mondiali per la tutela della privacy dei dati, a partire dal Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell'UE, fino alla LGPD brasiliana, ispirata alla legislazione europea, e ad altre leggi.<\/p>\n\n\n\n La fine dei cookie di terze parti non equivale alla fine del consenso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Anzi, il tuo sito web dovr\u00e0 comunque richiedere e ottenere il consenso esplicito degli utenti<\/strong> prima di poter archiviare qualsiasi dato sul browser di un utente, indipendentemente dalla tecnologia utilizzata<\/strong>: non importa che si tratti di cookie di terze parti, di Local Storage o di trust token.<\/p>\n\n\n\n Il tuo sito web sar\u00e0 comunque tenuto a informare<\/strong> gli utenti finali in merito a qualsiasi tecnologia utilizzata per raccogliere dati personali, inclusi il relativo fornitore, lo scopo e la durata, e a documentare in modo sicuro i consensi ottenuti, richiedendone il rinnovo almeno una volta all'anno.<\/p>\n\n\n\n Il consenso era, \u00e8 e sar\u00e0 alla base del tracciamento conforme alla legge<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Il consenso<\/strong> non solo rimane cruciale nella maggior parte delle normative sulla privacy dei dati, ma sta anche assumendo sempre pi\u00f9 grande rilevanza per l'industria pubblicitaria stessa \u2013 una tendenza consolidata dal lancio del Google Consent Mode<\/a> da parte di Google nel settembre 2020, il quale permette ai siti web di eseguire tutti i servizi Google sulla base del consenso degli utenti finali \u2013 trovando in tal modo un equilibrio tra la conformit\u00e0 e il tracciamento consensuale.<\/p>\n\n\n\n Google Consent Mode rappresenta un chiaro segnale del fatto che Google, una delle pi\u00f9 importanti aziende tecnologiche a livello mondiale, intende orientare l'industria ad-tech verso la direzione del consenso e introdurre un pi\u00f9 giusto equilibrio tra la pubblicit\u00e0 digitale e la privacy dei dati personali.<\/p>\n\n\n\n Quindi, mentre \u00e8 vero che i cookie di terze parti potrebbero scomparire nei prossimi anni, il consenso \u00e8 destinato a prendersi sempre pi\u00f9 la scena<\/strong>, con un ruolo da protagonista su Google e non solo, integrandosi ancora pi\u00f9 a fondo e in maniera sistematica con le tecnologie di tracciamento del futuro e con l'industria ad-tech stessa.<\/p>\n\n\n\n S\u00ec \u2013 non ci sono dubbi.<\/p>\n\n\n\n Cookiebot \u00e8 una piattaforma di gestione del consenso (CMP)<\/strong> che \u2013 a dispetto del nome \u2013 gestisce i consensi degli utenti finali al trattamento dei dati personali per diverse tecnologie<\/strong>, tra cui, ma non solo, i cookie di terze parti!<\/p>\n\n\n\n Cookie<\/em> non \u00e8 altro che il nome pi\u00f9 noto per una piccola parte delle tecnologie oggi disponibili per il tracciamento e la sorveglianza degli utenti sul web; Cookiebot individua gi\u00e0 la maggior parte di tali tecnologie, assumendone il pieno controllo per assicurare un consenso reale e trasparente agli utenti del tuo sito.<\/p>\n\n\n\n Le tecnologie di tracciamento (come i cookie di terza parte) che raccolgono dati personali sono legali soltanto in presenza del consenso preventivo degli utenti finali.<\/p>\n\n\n\n Attualmente, Cookiebot ricerca, rileva e controlla le differenti tipologie di cookie presenti su un sito web, tutti i Local Storage, IndexedDB, beacon a ultrasuoni, pixel tag, Silverlight Isolated Storage, HTML5 Local Storage e molte altre tecnologie di tracciamento in uso su internet.<\/p>\n\n\n\n In uno scenario futuro senza i cookie di terze parti, Cookiebot continuer\u00e0 a individuare qualsiasi altra tecnologia utilizzata per raccogliere i dati personali degli utenti finali, ad esempio le API del browser proposte da Google per la misurazione delle conversioni, il re-marketing e le aste di annunci pubblicitari in tempo reale.<\/p>\n\n\n\n La piattaforma per la gestione del consenso di Cookiebot, leader mondiale nel settore, agisce simulando la presenza di svariati utenti reali che interagiscono con il tuo sito web (cliccando, scorrendo e facendo tutto ci\u00f2 che un essere umano farebbe su un sito), con lo scopo di attivare tutti i cookie e i tracker in funzione.<\/p>\n\n\n\n Cookiebot provvede poi a bloccare tutti i tracker e presenta agli utenti finali un banner di consenso semplice e diretto, il quale li informa in modo granulare e dettagliato riguardo a tutte le informazioni pi\u00f9 rilevanti sulle tecnologie di tracciamento presenti sul sito web, quali il relativo fornitore, lo scopo e la durata.<\/p>\n\n\n\n Cookiebot rende possibile la conformit\u00e0 alle leggi sulla protezione dei dati, come il GDPR dell'UE, il CCPA della California, la LGPD del Brasile e tante altre.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n Diamo ora un'occhiata pi\u00f9 da vicino ai cookie di terze parti in generale, alla decisione di Google di porre fine ai cookie di terze parti su Chrome nel quadro della pi\u00f9 ampia iniziativa denominata Privacy Sandbox, nonch\u00e9 al motivo per cui il consenso sta diventando un elemento difficile da ignorare per l'industria ad-tech nel suo complesso.<\/p>\n\n\n\n I cookie di terze parti<\/strong>, <\/strong>noti anche come cookie di tracciamento, <\/strong>sono una delle tante tecnologie fornite da una terza parte \u2013 spesso un'azienda ad-tech come Google \u2013 che puoi utilizzare sul tuo sito web per una migliore gestione di strumenti analitici, piattaforme di marketing e integrazioni con i social media.<\/p>\n\n\n\n I cookie di terze parti<\/strong>, tuttavia, non portano vantaggio soltanto a te e al tuo sito web, ma anche ai loro fornitori: l'industria del Digital Advertising, la pubblicit\u00e0 online nel suo complesso, ruota attorno alla raccolta massiccia di dati, alla profilazione degli utenti (con i cosiddetti \"cookie di profilazione\") e alle aste di dati in tempo reale.<\/p>\n\n\n\n In cambio dei servizi di ottimizzazione del tuo sito web, molti cookie di terze parti<\/strong> immagazzinano enormi quantit\u00e0 di informazioni personali dei tuoi utenti finali<\/strong>, per poi inviarli, scambiarli e venderli nell'industria della pubblicit\u00e0 digitale.<\/p>\n\n\n\n Le categorie di dati personali che i cookie di terze parti<\/strong> raccolgono vanno da singoli indirizzi IP, cronologie sensibili di ricerca e browser per determinare le abitudini di navigazioni di un utente, dettagli specifici sui dispositivi, a informazioni riservate sulla salute, la sessualit\u00e0, la famiglia, le convinzioni politiche, le credenze religiose e molto altro ancora.<\/p>\n\n\n\n I cookie di terze par<\/strong>ti, una delle tante tecnologie di tracciamento, formano la filiera di una gigantesca industria ad-tech, che ha inizio sul tuo sito web, con i tuoi utenti e i loro dati privati.<\/p>\n\n\n\n Il problema dei <\/strong>cookie di terze parti<\/strong> non \u00e8 solo la quantit\u00e0 di dati personali che raccolgono, o il carattere sensibile di tali dati \u2013 \u00e8 anche che tutti i dati che raccolgono possono essere combinati per creare profili dettagliati sugli utenti, composti da migliaia e migliaia di \u201cpunti di dati\u201d (le tue ricerche su Google negli ultimi cinque anni, le transazioni della tua carta di credito, il tuo profilo sulle app di dating e cos\u00ec via).<\/p>\n\n\n\n Tramite questi profili vengono ricavate informazioni<\/strong> sulla personalit\u00e0 e la vita dell'utente, nonch\u00e9 previsioni<\/strong> sullo stile di vita, che possono poi essere vendute agli inserzionisti, i quali a loro volta indirizzeranno i loro annunci persona per persona con campagne di pubblicit\u00e0 personalizzata, riuscendo ad operare con estrema precisione.<\/p>\n\n\n\n I cookie di terze parti<\/strong> forniscono questi dati, grezzi e lesivi della privacy, a un'industria ad-tech del valore di miliardi di dollari che si basa su queste inferenze per prevedere il comportamento<\/strong> degli utenti; per tutto ci\u00f2 gli inserzionisti partecipano quotidianamente in aste con offerte in tempo reale, che sono alla base del meccanismo grazie al quale gli annunci di pubblicit\u00e0 personalizzata vengono mostrati agli utenti sul tuo sito web.<\/p>\n\n\n\n I cookie di terze parti scansionati, identificati e controllati dall\u2019impareggiabile scanner di Cookiebot sul sito web di un cliente.<\/p>\n\n\n\n Usercentrics, azienda madre di Cookiebot CMP, si impegna a combattere il tracciamento pervasivo e non consensuale degli utenti finali su internet da parte di terzi. La nostra piattaforma per la gestione del consenso crea un equilibrio sul tuo sito web, in modo che tu possa utilizzare i cookie di terze parti per effettuare analisi e svolgere attivit\u00e0 di marketing, lasciando al contempo ai tuoi utenti una scelta autentica e trasparente in merito al consenso \u2013 proprio come richiede il GDPR.<\/p>\n\n\n\n Nel gennaio 2020, Google ha pubblicato un blogpost con il quale annunciava la decisione di cessare gradualmente il supporto ai cookie di terze parti su Chrome entro due anni, iniziando con le prove di misurazione e personalizzazione delle conversioni entro la fine dello stesso anno. Tutto ci\u00f2 \u00e8 poi stato rimandato pi\u00f9 volte.<\/p>\n\n\n\n In ogni caso, questo annuncio ha fatto notizia su internet e ha dato il via a un dibattito su cosa sarebbe potuto succedere dopo la scomparsa dei cookie di terze parti, e su cosa li avrebbe sostituiti.<\/p>\n\n\n\n Google non ha di certo un ruolo pionieristico nel prendere le distanze dai cookie di terze parti: Safari e Brave li bloccano gi\u00e0 da anni, e anche i principali editori e le maggiori case di produzione, come il New York Times, stanno per rinunciare del tutto ai dati pubblicitari di terze parti.<\/p>\n\n\n\n Ma la decisione di Google di non supportare pi\u00f9 i cookie di terze parti su Chrome fa parte di una pi\u00f9 ampia Privacy Sandbox<\/a> (letteralmente una sabbiera piena di privacy), lanciata nell'agosto 2019 \u2013 un insieme di iniziative \u201cper sviluppare una serie di standard aperti per migliorare radicalmente la privacy sul web\u201d.<\/p>\n\n\n\n L'iniziativa di Google di eliminare i cookie di terze parti in Chrome ha incontrato la resistenza dell'industria ad-tech, soprattutto da parte dei professionisti del marketing, degli inserzionisti e delle agenzie pubblicitarie, che temono che il blocco totale dei cookie di terze parti possa danneggiare l'economia di internet e in particolare le start-up, e invitano quindi Google a mantenere attivi i cookie di terze parti in attesa di una valida alternativa dall'efficacia comprovata e collaudata.<\/p>\n\n\n\n I cookie di terze parti sono destinati a essere sostituiti con nuove tecnologie, progettate con la privacy gi\u00e0 integrata.<\/p>\n\n\n\n Le iniziative della Privacy Sandbox di Google si concentrano su:<\/p>\n\n\n\n Alcune di queste iniziative si sono gi\u00e0 concretizzate, come il Google Consent Mode, lanciato nel settembre 2020, che permette ai siti web di raccogliere dati aggregati e non identificativi, dando cos\u00ec la possibilit\u00e0 di proporre pubblicit\u00e0 contestuale, nel caso in cui gli utenti finali scelgano di non dare il loro consenso ai cookie statistici e di marketing.<\/p>\n\n\n\n Cookiebot CMP \u00e8 una delle pochissime piattaforme di gestione del consenso selezionate da Google per collaborare con Google Consent Mode.<\/p>\n\n\n\n Cookiebot CMP si integra perfettamente con Google Consent Mode e offre una soluzione a 360\u00b0 per il tuo sito web, coniugando conformit\u00e0 e ottimizzazione in modo semplice e intuitivo.<\/p>\n\n\n\n Una delle iniziative di Google prevede di sostituire i cookie di terze parti su Chrome con i cosiddetti trust token<\/strong> che, come abbiamo visto prima, sono una sorta di \u201cgettoni di fiducia\u201d.<\/p>\n\n\n\n L'API dei trust token<\/strong> di Google rimpiazzerebbe i cookie di terze parti su Chrome con token non personalizzati e firmati crittograficamente per autenticare ciascun utente.<\/p>\n\n\n\n I siti web possono \u201cspendere\u201d i trust token per determinare se un utente \u00e8 reale o un bot, garantendo cos\u00ec un livello di certezza molto pi\u00f9 elevato per gli inserzionisti al momento della re-identificazione degli utenti, ma anche assicurando un livello di privacy pi\u00f9 elevato ai singoli utenti, i quali non potranno essere rintracciati con la precisione che i cookie permettevano, andando per\u00f2 a ledere gravemente il diritto alla privacy.<\/p>\n\n\n\n L'API dei trust token<\/strong> consentirebbe ai siti web e agli inserzionisti di conoscere gli utenti solo fino a un certo livello e bloccherebbe i tentativi di conoscere gli utenti a livello individuale, a differenza degli attuali cookie di terze parti di Google.<\/p>\n\n\n\n Tuttavia, la proposta di Google dei trust token comporta che gli utenti debbano comunque fornire dati personali in combinazione con altre API nella Privacy Sandbox (come il Federated Learning of Cohorts<\/em> di Google, in breve FLoC<\/em>), che posiziona gli utenti in gruppi aggregati di target pubblicitari (i cosiddetti \u201cflocks\u201d, ovvero greggi<\/em>), richiedendo cos\u00ec il trattamento di dati personali.<\/p>\n\n\n\n Anche se l'elaborazione dei dati personali da parte dei trust token<\/strong> e dei FLoC<\/strong> sarebbe fatta sul browser dell'utente e non da terze parti, Chrome elaborerebbe comunque dati quali la cronologia di navigazione, in modo da raggruppare gli utenti in greggi<\/em> \u2013 gruppi di utenti simili che gli inserzionisti possono prendere di mira per il marketing.<\/p>\n\n\n\n I flock<\/em> si basano fondamentalmente sullo stesso principio dell'attuale sistema di offerte in tempo reale (RTB, dall'inglese real time bidding<\/em>), in cui gli inserzionisti fanno offerte per la presentazione di un annuncio a un determinato visitatore di un sito web sulla base di un profilo di tracciamento che colloca l'utente in specifici gruppi di interesse tematici.<\/p>\n\n\n\n I FLoC e le altre API della Privacy Sandbox di Google si serviranno di gruppi analoghi, che per\u00f2 saranno salvati sul browser e non da un'azienda terza.<\/p>\n\n\n\n Ciononostante, l'inserimento degli utenti in questi flock<\/em> probabilmente riveler\u00e0 dati personali che potranno essere collegati al profilo di autenticazione del browser direttamente o per inferenza, rendendo quindi necessario il consenso <\/strong>ai sensi del GDPR.<\/p>\n\n\n\n Questi \u201cgruppi di interesse\u201d della Privacy Sandbox non sono ancora stati definiti, ma potrebbero ad esempio rivelare informazioni sulla tua salute<\/strong>, il tuo orientamento sessuale<\/strong>, le tue convinzioni religiose<\/strong> \u2013 tutte informazioni considerate dati personali sensibili ai sensi del GDPR.<\/p>\n\n\n\n Ci\u00f2 potrebbe verificarsi persino quando gli utenti sono inseriti anche solo in gruppi di interesse aggregati<\/em> (flock).<\/p>\n\n\n\n Qualsiasi dato, dagli indirizzi IP, alle e-mail, alle specifiche del dispositivo, potrebbe ancora essere raccolto ed elaborato tramite i trust token<\/strong>, il che significa che, secondo la maggior parte delle principali leggi sulla privacy dei dati nel mondo, ti servirebbe comunque il consenso esplicito degli utenti finali prima di poterli utilizzare sul tuo sito web<\/strong>.<\/p>\n\n\n\nIl consenso \u2013 ora e nel futuro<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nCi sar\u00e0 bisogno di Cookiebot\u2122 tra due anni?<\/h2>\n\n\n\n
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\n Scansiona il tuo sito web gratuitamente per scoprire quali tecnologie di tracciamento sono in funzione <\/h2>\n
Il processo di eliminazione dei cookie di terze parti su Google Chrome, in dettaglio<\/h2>\n\n\n\n
Cookie di terze parti: qual \u00e8 il problema?<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nLa Privacy Sandbox di Google e i cookie di terze parti su Chrome<\/h3>\n\n\n\n
\n
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<\/figure>\n\n\n\nTrust token API & FLoC<\/h3>\n\n\n\n
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