{"id":3491,"date":"2024-01-30T09:29:57","date_gmt":"2024-01-30T09:29:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cookiebot.com\/it\/?p=3491"},"modified":"2026-05-04T11:51:49","modified_gmt":"2026-05-04T11:51:49","slug":"google-marzo-scadenza-per-modalita-consenso-e-privacy-annunci-conformita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cookiebot.com\/it\/google-marzo-scadenza-per-modalita-consenso-e-privacy-annunci-conformita\/","title":{"rendered":"Nuovi requisiti di conformit\u00e0 alla privacy di Google: Scadenza di marzo, Consent Mode v2 e protezione della pubblicit\u00e0"},"content":{"rendered":"\n

Google sta aumentando il proprio impegno nella privacy dei dati, contribuendo a promuovere la conformit\u00e0 tra i propri clienti. Di recente, Shirin Eightesadi, Director Product Management di Google, ha pubblicato un articolo sulle loro ultime iniziative in ambito pubblicitario<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Normative recenti come il Digital Markets Act (DMA)<\/a> hanno creato nuovi obblighi per le grandi aziende tecnologiche come Google. Di conseguenza, affinch\u00e9 l'azienda soddisfi i requisiti sulla privacy dei dati, deve creare dati personali propri per le terze parti che utilizzano i suoi servizi, come Google Marketing Platform, Google Ads o Google Analytics. Le aziende che desiderano continuare a utilizzare le funzionalit\u00e0 di personalizzazione degli annunci dei servizi pubblicitari di Google in Europa devono ottenere un consenso valido da parte degli utenti finali ed essere in grado di segnalare tale consenso a Google.<\/p>\n\n\n\n

Vediamo cosa significano questi nuovi requisiti di Google per le aziende che pubblicano online nell'UE e nello SEE, come potrebbero influire sui proventi pubblicitari e come possono ottenere la conformit\u00e0 alla privacy oltre che beneficiare di una strategia di marketing basata sul consenso.<\/p>\n\n\n\n

Cosa devono sapere gli inserzionisti sulla scadenza di Google?<\/h2>\n\n\n\n

Le normative sulla privacy dei dati in Europa sono ben consolidate, come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR)<\/a>, la Direttiva ePrivacy<\/a> e altre normative pertinenti. Le nuove regole di Google sono una forma di applicazione della conformit\u00e0 per coloro che operano nei mercati UE\/SEE e Regno Unito. <\/p>\n\n\n\n

Google ha inoltre introdotto le norme relative al consenso degli utenti dell'UE<\/a> diversi anni fa, che sono state aggiornate, e questo \u00e8 particolarmente importante per quanto riguarda il pubblico e le soluzioni di misurazione.<\/p>\n\n\n

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\n Che cosa sono le norme relative al consenso degli utenti dell'UE di Google e a chi si applicano? <\/h2>\n <\/div>\n
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\n \nLeggi di pi\u00f9<\/span><\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Scadenza di Google per le organizzazioni che utilizzano i suoi servizi nell'UE\/SEE e nel Regno Unito per la pubblicit\u00e0 \u00e8 marzo 2024. Le aziende devono implementare una piattaforma di gestione del consenso certificata da Google, come Cookiebot CMP. In caso contrario, saranno comunque in grado di pubblicare annunci pubblicitari, ma senza accesso alla funzionalit\u00e0 di personalizzazione. <\/p>\n\n\n\n

Google ha consigliato alle aziende di installare una soluzione di consenso da uno dei suoi partner CMP per ottenere e gestire un consenso dell'utente valido. Cookiebot CMP \u00e8 stata una delle prime piattaforme certificate da Google dopo l'annuncio di questi cambiamenti imminenti. Qualsiasi CMP scelta deve inoltre integrarsi con Google Consent Mode v2<\/a>, che consente di segnalare i dati di consenso richiesti tra le piattaforme di Google.<\/p>\n\n\n\n

In che modo Google definisce un inserzionista?<\/h3>\n\n\n\n

In queste modifiche, il termine inserzionista si riferisce a organizzazioni o individui che promuovono prodotti, servizi o marchi tramite vari canali di comunicazione, in questo caso tramite le piattaforme di Google, come Google Ads. Inoltre, utilizzano strumenti di marketing e pubblicit\u00e0 digitali, come Google Analytics, per il targeting dei potenziali clienti e il monitoraggio delle conversioni.<\/p>\n\n\n\n

Pertanto, le organizzazioni che realizzano campagne pubblicitarie e misurano le prestazioni utilizzando la piattaforma di analisi e servizi di tecnologia pubblicitaria di Google in Europa devono adottare i nuovi requisiti CMP di Google entro marzo 2024 se non vogliono mettere a rischio i proventi degli annunci pubblicitari.<\/p>\n\n\n\n

Cosa \u00e8 richiesto dalle norme per il consenso degli utenti dell'UE di Google per un consenso verificabile<\/h3>\n\n\n\n

In base alle norme relative al consenso degli utenti dell'UE<\/a>, le terze parti che utilizzano le piattaforme e i servizi di Google devono soddisfare i seguenti requisiti:<\/p>\n\n\n\n