Uno dei principali obiettivi del DMA \u00e8 quello di livellare il campo di gioco per le organizzazioni pi\u00f9 piccole nello spazio digitale e fornire maggiore protezione per i diritti e i dati degli utenti. Ad esempio, sono state introdotte nuove restrizioni sull'accesso ai dati, e ora gli utenti possono disinstallare le applicazioni precaricate sui telefoni, nei browser e su altre piattaforme.<\/p>\n\n\n\n
Chi sono i gatekeeper nominati nel DMA e cosa controllano?<\/h2>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2025\/03\/Who_are_the_DMAs_gatekeepers_and_what_do_they_control.svg\")
<\/figure>\n\n\n\nBig Tech, giganti tecnologici, gatekeeper: fanno tutti riferimento agli stessi operatori. Quindi, quali organizzazioni sono state identificate dalla Commissione europea (CE)<\/a> come altamente influenti, con un forte impatto sul mercato e che agiscono tra i consumatori e altre aziende?<\/p>\n\n\n\nI sei gatekeeper sono:<\/p>\n\n\n\n
\n- Alphabet (societ\u00e0 madre di Google e Android)<\/li>\n\n\n\n
- Amazon<\/li>\n\n\n\n
- Apple <\/li>\n\n\n\n
- ByteDance (societ\u00e0 madre di TikTok)<\/li>\n\n\n\n
- Meta (societ\u00e0 madre di Facebook, Instagram, WhatsApp e altri) <\/li>\n\n\n\n
- Microsoft (societ\u00e0 madre di LinkedIn)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Tutte queste societ\u00e0 hanno sede negli Stati Uniti,, a eccezione di ByteDance, che \u00e8 cinese. La CE ha inoltre designato 22 servizi e piattaforme forniti dai gatekeeper:<\/p>\n\n\n\n
\n- 1 motore di ricerca (Google)<\/li>\n\n\n\n
- 1 piattaforma di condivisione video (YouTube)<\/li>\n\n\n\n
- 2 grandi servizi di comunicazione (Facebook Messenger e WhatsApp, entrambi di propriet\u00e0 di Meta)<\/li>\n\n\n\n
- 2 browser web (Chrome e Safari)<\/li>\n\n\n\n
- 3 sistemi operativi pi\u00f9 diffusi (Google Android, iOS, SO Windows PC)<\/li>\n\n\n\n
- 3 servizi pubblicitari online (Amazon, Google e Meta)<\/li>\n\n\n\n
- 4 social network (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok)<\/li>\n\n\n\n
- 6 piattaforme di \"intermediazione\" (Amazon Marketplace, Google Maps, Google Play, Google Shopping, iOS App Store, Meta Marketplace)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Tra le omissioni degne di nota figurano la conglomerata coreana Samsung (leader di mercato per i dispositivi mobili Android), e i servizi di posta elettronica basati sul web di Google e di Microsoft, rispettivamente Gmail e Outlook.<\/p>\n\n\n\n
La spiegazione della CE relativa alla decisione<\/a> di escludere tali fornitori e servizi \u00e8 stata la seguente:<\/p>\n\n\n\n\"La Commissione ha inoltre concluso che, sebbene Gmail, Outlook.com e Samsung Internet Browser raggiungano le soglie di cui al regolamento sui mercati digitali per essere qualificati come gatekeeper, Alphabet, Microsoft e Samsung hanno fornito argomentazioni sufficientemente motivate per dimostrare che tali servizi non costituiscono punti di accesso per i rispettivi servizi di piattaforma di base. La Commissione ha pertanto deciso di non designare Gmail, Outlook.com e Samsung Internet Browser come servizi di piattaforma di base. Di conseguenza, Samsung non \u00e8 designata come gatekeeper in relazione a nessun servizio di piattaforma di base\".<\/em><\/p>\n\n\n\nQuali sono gli obblighi dei gatekeeper ai sensi del DMA?<\/h3>\n\n\n\n
Ai sensi del DMA, i gatekeeper hanno tempo fino al 6 marzo 2024 per conformarsi all'elenco di \"obblighi e divieti\"<\/a>. Questi requisiti hanno lo scopo di migliorare la privacy degli utenti e contribuire a garantire una concorrenza leale nei mercati digitali. <\/p>\n\n\n\nL'elenco degli \"obblighi\" \u00e8 incentrato su un ecosistema pi\u00f9 ampio e sulla condivisione delle informazioni. L'elenco dei \"divieti\" ha lo scopo di impedire trattamenti preferenziali, silo, monitoraggio eccessivo e la limitazione delle scelte dell'utente.<\/p>\n\n\n\n
In che modo i gatekeeper rispondono al DMA?<\/h3>\n\n\n\n
La risposta dei giganti tecnologici \u00e8 stata contrastante. Google ha annunciato che prevede di apportare modifiche, affermando in un post nel suo blog<\/a>: \"Il nostro obiettivo \u00e8 implementare modifiche in linea con le nuove normative, preservando al contempo l'esperienza utente e offrendo prodotti di valore, innovativi e sicuri per gli utenti europei\".<\/em><\/p>\n\n\n\nMicrosoft ha accolto con favore la decisione della CE<\/a> di aprire un'indagine su potenziali esenzioni dal DMA per servizi quali Bing, Edge e Microsoft Ads. Ha inoltre dichiarato di aver accettato la sua designazione di gatekeeper.<\/p>\n\n\n\nLa reazione al DMA da parte di Apple e TikTok \u00e8 stata meno positiva. Apple ha espresso perplessit\u00e0<\/a> in merito ai rischi per la privacy e la sicurezza della legge europea sui mercati digitali. La dichiarazione di Apple ha confermato il suo impegno a \"mitigare questi impatti e continuare a fornire i migliori prodotti e servizi ai nostri clienti europei\".<\/em> <\/p>\n\n\n\nLa societ\u00e0 madre di TikTok, ByteDance<\/a>, ha affermato che avrebbe soddisfatto i criteri, pur dichiarando di \"essere fondamentalmente in disaccordo con questa decisione\", contestando la propria inclusione nell'elenco, e pronunciandosi \"delusa dal fatto che non sia stata condotta alcuna indagine di mercato prima di questa decisione\".<\/p>\n\n\n\nLa risposta di Meta \u00e8 stata pi\u00f9 limitata<\/a>, il suo portavoce ha commentato: \"Stiamo valutando le designazioni della Commissione e forniremo ulteriori informazioni a tempo debito mentre ci impegniamo a rispettare la conformit\u00e0 al DMA\".<\/em><\/p>\n\n\n\nChe cosa richiede la legge DMA ai gatekeeper?<\/h2>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2025\/03\/What_does_the_DMA_law_require_from_gatekeepers.svg\")
<\/figure>\n\n\n\nI gatekeeper devono far fronte a tre categorie principali di modifiche o nuove responsabilit\u00e0:<\/p>\n\n\n\n
\n- interoperabilit\u00e0 e non discriminazione<\/li>\n\n\n\n
- portabilit\u00e0 e accesso ai dati<\/li>\n\n\n\n
- trasparenza e profilazione<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Requisiti di interoperabilit\u00e0 e non discriminazione previsti dalla normativa europea sui mercati digitali (DMA)<\/h3>\n\n\n\n
Una parte importante dei requisiti del DMA ha lo scopo di espandere l'ecosistema digitale in modo sano e sostenibile. I gatekeeper dovranno garantire l'interoperabilit\u00e0 delle loro piattaforme<\/strong> e servizi con terze parti. Sono necessarie comunicazioni e integrazioni con le piattaforme dei gatekeeper. In questo modo si evitano favoritismi e si promuove la concorrenza. I gatekeeper non possono favorire i propri servizi rispetto a quelli dei concorrenti pi\u00f9 piccoli.<\/p>\n\n\n\nI requisiti di non discriminazione si concentrano sull'equit\u00e0 di trattamento per tutte le aziende, al fine di evitare di prediligere i prodotti e i servizi propri dei gatekeeper o quelli dei partner preferiti.<\/p>\n\n\n\n
Requisiti di accesso e portabilit\u00e0 dei dati previsti dalla legge europea sui mercati digitali<\/h3>\n\n\n\n
Ai sensi della legge sulla privacy DMA, i gatekeeper non possono impedire agli utenti di cambiare servizi o fornitori di servizi<\/strong>. Devono avere il controllo sui propri dati ed essere in grado di trasferirli a un altro servizio o piattaforma: si tratta della cosiddetta portabilit\u00e0 dei dati, prevista da molte leggi sulla privacy.<\/p>\n\n\n\nUtenti, aziende e altre terze parti devono inoltre avere accesso in tempo reale ai dati generati sulle piattaforme dei gatekeeper, se richiesto. L'accesso ai dati o le richieste di accesso ai dati di una persona interessata ne sono un esempio.<\/p>\n\n\n\n
Requisiti di trasparenza e profilazione previsti dalla legge europea sui mercati digitali<\/h3>\n\n\n\n
I gatekeeper devono fornire informazioni chiare e controllate su come viene eseguita la profilazione dei clienti sulle loro piattaforme. <\/strong>Cos\u00ec come molte leggi sulla privacy includono requisiti relativi al trattamento dei dati, comprese le finalit\u00e0 e la condivisione, il DMA richiede la fornitura di informazioni relative allo scopo, alla durata e all'impatto della profilazione del cliente.<\/p>\n\n\n\nI gatekeeper devono inoltre assicurarsi di fare il possibile per ottenere il consenso dell'utente e fornire opzioni per consentire agli utenti di ritirare o negare il consenso <\/strong>alla raccolta e all'uso dei dati. In generale, l'obiettivo \u00e8 quello di garantire che i consumatori siano istruiti e tenuti informati sui dati che forniscono alle aziende, su come vengono utilizzati e su quali sono i loro diritti alla privacy.<\/p>\n\n\n\nQuali sono i vantaggi del Digital Market Act (DMA)?<\/h2>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2025\/03\/What_-are_the_benefits_of_the_DMA.svg\")
<\/figure>\n\n\n\nNonostante la legge europea sui mercati digitali si rivolga alle grandi aziende tecnologiche, anche molte altre organizzazioni di diverso tipo traggono vantaggio da ci\u00f2 che prevede. Ad esempio:<\/p>\n\n\n\n
Consumatori: <\/strong>accesso a servizi pi\u00f9 numerosi e migliori, pi\u00f9 possibilit\u00e0 di cambiare fornitore, prezzi pi\u00f9 competitivi, migliore protezione dei dati.<\/p>\n\n\n\nAziende: <\/strong>maggiore equit\u00e0 sul mercato per le piccole imprese che dipendono dai servizi forniti dai gatekeeper.<\/p>\n\n\n\nGatekeeper: <\/strong>possibilit\u00e0 di mantenere inalterata l'opportunit\u00e0 di innovare e lanciare nuovi prodotti e servizi. Maggiore chiarezza sulle pratiche aziendali consentite.<\/p>\n\n\n\nImprese innovative e start-up tecnologiche: <\/strong>nuove opportunit\u00e0 per competere e innovare nelle piattaforme online e nell'ecosistema digitale senza dover rispettare onerosi termini e condizioni di terze parti che ostacolano la crescita.<\/p>\n\n\n\nChe cosa significa il DMA per la privacy degli utenti e la gestione del consenso<\/h2>\n\n\n\n
La privacy degli utenti e la protezione dei dati sono obiettivi chiave del Digital Markets Act, quindi l'impatto della legge sar\u00e0 sostanziale. Il DMA limita le basi giuridiche che i gatekeeper possono utilizzare per il trattamento dei dati personali.<\/strong> Queste organizzazioni possono rivendicare obblighi legali, interessi vitali o interesse pubblico, ma dovranno essere in grado di comprovarli. Anche il consenso dell'utente \u00e8 una base giuridica valida, ma deve essere ottenuto in modo valido.<\/p>\n\n\n\nIl marketing basato sul consenso<\/a> sottolinea l'importanza e i vantaggi di ottenere il consenso esplicito e informato degli utenti e garantire loro il controllo sui propri dati prima di raccoglierli ed elaborarli per operazioni di marketing: il DMA sostiene ulteriormente questo diritto degli utenti. <\/p>\n\n\n\nRequisiti della legge sulla privacy DMA per ottenere un consenso dell'utente valido<\/h3>\n\n\n\n
Per trattare i dati personali degli utenti per le varie finalit\u00e0, i gatekeeper devono ottenere da parte loro un consenso valido senza ricorrere in alcun modo a pratiche manipolative (ad esempio i dark pattern<\/a>). Le attivit\u00e0 che richiedono il consenso preventivo includono la pubblicit\u00e0 online o la combinazione di dati personali provenienti da servizi diversi. Gli utenti devono inoltre essere informati in merito alla possibilit\u00e0 di rifiutare il consenso e a ci\u00f2 che questo rifiuto comporterebbe. <\/p>\n\n\n\nRequisiti della legge sulla privacy DMA per la condivisione dei dati personali<\/h3>\n\n\n\n
La normativa europea sui mercati digitali intende eliminare i vantaggi competitivi sleali e i silo di informazioni<\/strong> tra le organizzazioni tecnologiche con piattaforme che raccolgono ed elaborano i dati personali dei consumatori. Richiede che i gatekeeper condividano, su richiesta, i dati (con limitazioni) raccolti con altre aziende o inserzionisti che operano sulle loro piattaforme. Ci\u00f2 consente alle piccole aziende di utilizzare i dati degli utenti per pubblicit\u00e0 mirate o per personalizzare i servizi. <\/p>\n\n\n\nLa condivisione dei dati deve essere ragionevole e non pu\u00f2 essere effettuata in modo preferenziale, e la privacy e la protezione dei dati degli utenti devono essere una priorit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
La legge sulla privacy DMA per i diritti di portabilit\u00e0 dei dati<\/h3>\n\n\n\n
Il diritto alla portabilit\u00e0 dei dati non \u00e8 universale tra le leggi sulla privacy, ma fa parte del GDPR e del DMA. I gatekeeper devono consentire agli utenti di richiedere i propri dati personali<\/strong> (in genere in un formato comunemente utilizzabile) e devono essere in grado di trasferirli ad altre piattaforme o servizi. Questo diritto consente agli utenti di mantenere il controllo sui propri dati e di non venire danneggiati se abbandonano una piattaforma o interrompono l'utilizzo di un servizio. Inoltre, favorisce la concorrenza tra i provider di piattaforme e altri prodotti o servizi per fornire agli utenti esperienze e servizi migliori.<\/p>\n\n\n\nLa legge sulla privacy DMA per la trasparenza e il controllo da parte dell'utente<\/h3>\n\n\n\n
Ai sensi della maggior parte delle leggi sulla privacy, gli utenti devono essere informati sulla raccolta e sull'utilizzo dei dati, <\/strong>e il DMA non fa eccezione. I consumatori devono essere in grado di fare scelte informate sull'accesso ai propri dati e sul loro utilizzo; a rendere possibile tutto ci\u00f2 contribuiscono queste informazioni su quali dati vengono raccolti, per cosa vengono utilizzati, con chi possono essere condivisi e molto altro.<\/p>\n\n\n\nLe tecniche di profilazione devono essere illustrate chiaramente dai gatekeeper, che devono richiedere agli utenti il consenso prima che le aziende utilizzino la pubblicit\u00e0 mirata. Gli utenti devono inoltre essere in grado di rifiutare o ritirare il proprio consenso in qualsiasi momento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Conformit\u00e0 al DMA e piattaforme di gestione del consenso<\/h2>\n\n\n\n
Tutte le aziende che raccolgono e utilizzano i dati personali dei clienti hanno la responsabilit\u00e0 di informare gli utenti in merito alla raccolta e all'utilizzo dei dati, nonch\u00e9 di ottenerli in modo conforme (ad esempio con il consenso) e gestirli e condividerli in modo sicuro. Tra queste aziende sono inclusi i gatekeeper e le organizzazioni terze che utilizzano i loro servizi. <\/p>\n\n\n\n
Resta ancora da stabilire come i gatekeeper e le terze parti, quali gli inserzionisti, otterranno la conformit\u00e0 e utilizzeranno i dati, nonch\u00e9 quali saranno gli esatti requisiti legali e tecnici. Tuttavia, le leggi sulla privacy esistenti, come il GDPR, forniscono gi\u00e0 requisiti e best practice rigorosi per le aziende che operano nell'UE, e il DMA si inserisce tra le normative esistenti (e potenzialmente future).<\/p>\n\n\n\n
Le terze parti che utilizzano le piattaforme e i servizi dei gatekeeper, come siti web e app, saranno fondamentali per la raccolta del consenso degli utenti prima che i dati personali vengano raccolti e utilizzati. Mentre i gatekeeper saranno tenuti a rispettare il DMA, le aziende pi\u00f9 piccole che utilizzano le loro piattaforme e fanno affari con loro saranno in prima linea, per cos\u00ec dire, con il coinvolgimento degli utenti, l'ottenimento del consenso, ecc. <\/strong><\/p>\n\n\n\nUna piattaforma di gestione del consenso pu\u00f2 essere uno strumento chiave per ottenere il consenso conforme da parte degli utenti per l'uso dei dati. Le piattaforme di gestione del consenso (CMP) come la soluzione per il consenso Cookiebot\u2122<\/em><\/a> e la CMP di Usercentrics<\/a> sono gi\u00e0 strumenti indispensabili per consentire alle aziende di qualsiasi tipo e dimensione di ottenere un consenso dell'utente valido e rispettare la conformit\u00e0 alle leggi sulla privacy dei dati.<\/p>\n\n\n\nUsercentrics, societ\u00e0 madre di Cookiebot\u2122<\/em>, sta monitorando attentamente gli sviluppi per garantire che le soluzioni fornite soddisfino il Digital Markets Act (DMA) e altre normative pertinenti, ora e in futuro.<\/p>\n\n\n\nSfide di implementazione e implicazioni future della normativa DMA<\/h2>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2025\/03\/Implementation_challenges_and_future_implications_of_the_DMA_law.svg\")
<\/figure>\n\n\n\nSebbene i gatekeeper e altre organizzazioni siano gi\u00e0 tenuti a rispettare le normative sulla privacy esistenti, la legge europea sui mercati digitali richieder\u00e0 ulteriori sforzi e probabilmente presenter\u00e0 alcune sfide. <\/p>\n\n\n\n
Per soddisfare i requisiti di conformit\u00e0 del DMA, saranno probabilmente necessari adattamenti delle pratiche di raccolta e trattamento dei dati, aggiornamenti e modifiche sul piano tecnologico, e non solo. Le autorit\u00e0 di regolamentazione svolgeranno un ruolo importante nell'applicare la legge e garantire che i gatekeeper soddisfino a tutti gli effetti, e non solo a parole, i requisiti per la condivisione dei dati e altre azioni.<\/p>\n\n\n\n
Il ruolo del DMA nel mondo digitale<\/h2>\n\n\n\n
Il regolamento sui mercati digitali (DMA) rappresenta un ulteriore rafforzamento dei diritti dei consumatori in relazione ai dati personali, oltre a garantire la protezione dei dati stessi e degli attuali diritti correlati. Gli obblighi che i gatekeeper identificati devono rispettare ai sensi del DMA e le restrizioni imposte a queste societ\u00e0 contribuiscono inoltre a livellare il campo di gioco dei mercati digitali e aiutano le organizzazioni pi\u00f9 piccole a competere a livello globale<\/strong>. Ci\u00f2 favorir\u00e0 anche l'innovazione e consentir\u00e0 agli utenti di migliorare le esperienze online. Il DMA mira infatti a creare un ecosistema digitale pi\u00f9 trasparente e incentrato sull'utente.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nBig Tech, giganti tecnologici, gatekeeper: fanno tutti riferimento agli stessi operatori. Quindi, quali organizzazioni sono state identificate dalla Commissione europea (CE)<\/a> come altamente influenti, con un forte impatto sul mercato e che agiscono tra i consumatori e altre aziende?<\/p>\n\n\n\n I sei gatekeeper sono:<\/p>\n\n\n\n Tutte queste societ\u00e0 hanno sede negli Stati Uniti,, a eccezione di ByteDance, che \u00e8 cinese. La CE ha inoltre designato 22 servizi e piattaforme forniti dai gatekeeper:<\/p>\n\n\n\n Tra le omissioni degne di nota figurano la conglomerata coreana Samsung (leader di mercato per i dispositivi mobili Android), e i servizi di posta elettronica basati sul web di Google e di Microsoft, rispettivamente Gmail e Outlook.<\/p>\n\n\n\n La spiegazione della CE relativa alla decisione<\/a> di escludere tali fornitori e servizi \u00e8 stata la seguente:<\/p>\n\n\n\n \"La Commissione ha inoltre concluso che, sebbene Gmail, Outlook.com e Samsung Internet Browser raggiungano le soglie di cui al regolamento sui mercati digitali per essere qualificati come gatekeeper, Alphabet, Microsoft e Samsung hanno fornito argomentazioni sufficientemente motivate per dimostrare che tali servizi non costituiscono punti di accesso per i rispettivi servizi di piattaforma di base. La Commissione ha pertanto deciso di non designare Gmail, Outlook.com e Samsung Internet Browser come servizi di piattaforma di base. Di conseguenza, Samsung non \u00e8 designata come gatekeeper in relazione a nessun servizio di piattaforma di base\".<\/em><\/p>\n\n\n\n Ai sensi del DMA, i gatekeeper hanno tempo fino al 6 marzo 2024 per conformarsi all'elenco di \"obblighi e divieti\"<\/a>. Questi requisiti hanno lo scopo di migliorare la privacy degli utenti e contribuire a garantire una concorrenza leale nei mercati digitali. <\/p>\n\n\n\n L'elenco degli \"obblighi\" \u00e8 incentrato su un ecosistema pi\u00f9 ampio e sulla condivisione delle informazioni. L'elenco dei \"divieti\" ha lo scopo di impedire trattamenti preferenziali, silo, monitoraggio eccessivo e la limitazione delle scelte dell'utente.<\/p>\n\n\n\n La risposta dei giganti tecnologici \u00e8 stata contrastante. Google ha annunciato che prevede di apportare modifiche, affermando in un post nel suo blog<\/a>: \"Il nostro obiettivo \u00e8 implementare modifiche in linea con le nuove normative, preservando al contempo l'esperienza utente e offrendo prodotti di valore, innovativi e sicuri per gli utenti europei\".<\/em><\/p>\n\n\n\n Microsoft ha accolto con favore la decisione della CE<\/a> di aprire un'indagine su potenziali esenzioni dal DMA per servizi quali Bing, Edge e Microsoft Ads. Ha inoltre dichiarato di aver accettato la sua designazione di gatekeeper.<\/p>\n\n\n\n La reazione al DMA da parte di Apple e TikTok \u00e8 stata meno positiva. Apple ha espresso perplessit\u00e0<\/a> in merito ai rischi per la privacy e la sicurezza della legge europea sui mercati digitali. La dichiarazione di Apple ha confermato il suo impegno a \"mitigare questi impatti e continuare a fornire i migliori prodotti e servizi ai nostri clienti europei\".<\/em> <\/p>\n\n\n\n La societ\u00e0 madre di TikTok, ByteDance<\/a>, ha affermato che avrebbe soddisfatto i criteri, pur dichiarando di \"essere fondamentalmente in disaccordo con questa decisione\", contestando la propria inclusione nell'elenco, e pronunciandosi \"delusa dal fatto che non sia stata condotta alcuna indagine di mercato prima di questa decisione\".<\/p>\n\n\n\n La risposta di Meta \u00e8 stata pi\u00f9 limitata<\/a>, il suo portavoce ha commentato: \"Stiamo valutando le designazioni della Commissione e forniremo ulteriori informazioni a tempo debito mentre ci impegniamo a rispettare la conformit\u00e0 al DMA\".<\/em><\/p>\n\n\n\n I gatekeeper devono far fronte a tre categorie principali di modifiche o nuove responsabilit\u00e0:<\/p>\n\n\n\n Una parte importante dei requisiti del DMA ha lo scopo di espandere l'ecosistema digitale in modo sano e sostenibile. I gatekeeper dovranno garantire l'interoperabilit\u00e0 delle loro piattaforme<\/strong> e servizi con terze parti. Sono necessarie comunicazioni e integrazioni con le piattaforme dei gatekeeper. In questo modo si evitano favoritismi e si promuove la concorrenza. I gatekeeper non possono favorire i propri servizi rispetto a quelli dei concorrenti pi\u00f9 piccoli.<\/p>\n\n\n\n I requisiti di non discriminazione si concentrano sull'equit\u00e0 di trattamento per tutte le aziende, al fine di evitare di prediligere i prodotti e i servizi propri dei gatekeeper o quelli dei partner preferiti.<\/p>\n\n\n\n Ai sensi della legge sulla privacy DMA, i gatekeeper non possono impedire agli utenti di cambiare servizi o fornitori di servizi<\/strong>. Devono avere il controllo sui propri dati ed essere in grado di trasferirli a un altro servizio o piattaforma: si tratta della cosiddetta portabilit\u00e0 dei dati, prevista da molte leggi sulla privacy.<\/p>\n\n\n\n Utenti, aziende e altre terze parti devono inoltre avere accesso in tempo reale ai dati generati sulle piattaforme dei gatekeeper, se richiesto. L'accesso ai dati o le richieste di accesso ai dati di una persona interessata ne sono un esempio.<\/p>\n\n\n\n I gatekeeper devono fornire informazioni chiare e controllate su come viene eseguita la profilazione dei clienti sulle loro piattaforme. <\/strong>Cos\u00ec come molte leggi sulla privacy includono requisiti relativi al trattamento dei dati, comprese le finalit\u00e0 e la condivisione, il DMA richiede la fornitura di informazioni relative allo scopo, alla durata e all'impatto della profilazione del cliente.<\/p>\n\n\n\n I gatekeeper devono inoltre assicurarsi di fare il possibile per ottenere il consenso dell'utente e fornire opzioni per consentire agli utenti di ritirare o negare il consenso <\/strong>alla raccolta e all'uso dei dati. In generale, l'obiettivo \u00e8 quello di garantire che i consumatori siano istruiti e tenuti informati sui dati che forniscono alle aziende, su come vengono utilizzati e su quali sono i loro diritti alla privacy.<\/p>\n\n\n\n Nonostante la legge europea sui mercati digitali si rivolga alle grandi aziende tecnologiche, anche molte altre organizzazioni di diverso tipo traggono vantaggio da ci\u00f2 che prevede. Ad esempio:<\/p>\n\n\n\n Consumatori: <\/strong>accesso a servizi pi\u00f9 numerosi e migliori, pi\u00f9 possibilit\u00e0 di cambiare fornitore, prezzi pi\u00f9 competitivi, migliore protezione dei dati.<\/p>\n\n\n\n Aziende: <\/strong>maggiore equit\u00e0 sul mercato per le piccole imprese che dipendono dai servizi forniti dai gatekeeper.<\/p>\n\n\n\n Gatekeeper: <\/strong>possibilit\u00e0 di mantenere inalterata l'opportunit\u00e0 di innovare e lanciare nuovi prodotti e servizi. Maggiore chiarezza sulle pratiche aziendali consentite.<\/p>\n\n\n\n Imprese innovative e start-up tecnologiche: <\/strong>nuove opportunit\u00e0 per competere e innovare nelle piattaforme online e nell'ecosistema digitale senza dover rispettare onerosi termini e condizioni di terze parti che ostacolano la crescita.<\/p>\n\n\n\n La privacy degli utenti e la protezione dei dati sono obiettivi chiave del Digital Markets Act, quindi l'impatto della legge sar\u00e0 sostanziale. Il DMA limita le basi giuridiche che i gatekeeper possono utilizzare per il trattamento dei dati personali.<\/strong> Queste organizzazioni possono rivendicare obblighi legali, interessi vitali o interesse pubblico, ma dovranno essere in grado di comprovarli. Anche il consenso dell'utente \u00e8 una base giuridica valida, ma deve essere ottenuto in modo valido.<\/p>\n\n\n\n Il marketing basato sul consenso<\/a> sottolinea l'importanza e i vantaggi di ottenere il consenso esplicito e informato degli utenti e garantire loro il controllo sui propri dati prima di raccoglierli ed elaborarli per operazioni di marketing: il DMA sostiene ulteriormente questo diritto degli utenti. <\/p>\n\n\n\n Per trattare i dati personali degli utenti per le varie finalit\u00e0, i gatekeeper devono ottenere da parte loro un consenso valido senza ricorrere in alcun modo a pratiche manipolative (ad esempio i dark pattern<\/a>). Le attivit\u00e0 che richiedono il consenso preventivo includono la pubblicit\u00e0 online o la combinazione di dati personali provenienti da servizi diversi. Gli utenti devono inoltre essere informati in merito alla possibilit\u00e0 di rifiutare il consenso e a ci\u00f2 che questo rifiuto comporterebbe. <\/p>\n\n\n\n La normativa europea sui mercati digitali intende eliminare i vantaggi competitivi sleali e i silo di informazioni<\/strong> tra le organizzazioni tecnologiche con piattaforme che raccolgono ed elaborano i dati personali dei consumatori. Richiede che i gatekeeper condividano, su richiesta, i dati (con limitazioni) raccolti con altre aziende o inserzionisti che operano sulle loro piattaforme. Ci\u00f2 consente alle piccole aziende di utilizzare i dati degli utenti per pubblicit\u00e0 mirate o per personalizzare i servizi. <\/p>\n\n\n\n La condivisione dei dati deve essere ragionevole e non pu\u00f2 essere effettuata in modo preferenziale, e la privacy e la protezione dei dati degli utenti devono essere una priorit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n Il diritto alla portabilit\u00e0 dei dati non \u00e8 universale tra le leggi sulla privacy, ma fa parte del GDPR e del DMA. I gatekeeper devono consentire agli utenti di richiedere i propri dati personali<\/strong> (in genere in un formato comunemente utilizzabile) e devono essere in grado di trasferirli ad altre piattaforme o servizi. Questo diritto consente agli utenti di mantenere il controllo sui propri dati e di non venire danneggiati se abbandonano una piattaforma o interrompono l'utilizzo di un servizio. Inoltre, favorisce la concorrenza tra i provider di piattaforme e altri prodotti o servizi per fornire agli utenti esperienze e servizi migliori.<\/p>\n\n\n\n Ai sensi della maggior parte delle leggi sulla privacy, gli utenti devono essere informati sulla raccolta e sull'utilizzo dei dati, <\/strong>e il DMA non fa eccezione. I consumatori devono essere in grado di fare scelte informate sull'accesso ai propri dati e sul loro utilizzo; a rendere possibile tutto ci\u00f2 contribuiscono queste informazioni su quali dati vengono raccolti, per cosa vengono utilizzati, con chi possono essere condivisi e molto altro.<\/p>\n\n\n\n Le tecniche di profilazione devono essere illustrate chiaramente dai gatekeeper, che devono richiedere agli utenti il consenso prima che le aziende utilizzino la pubblicit\u00e0 mirata. Gli utenti devono inoltre essere in grado di rifiutare o ritirare il proprio consenso in qualsiasi momento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tutte le aziende che raccolgono e utilizzano i dati personali dei clienti hanno la responsabilit\u00e0 di informare gli utenti in merito alla raccolta e all'utilizzo dei dati, nonch\u00e9 di ottenerli in modo conforme (ad esempio con il consenso) e gestirli e condividerli in modo sicuro. Tra queste aziende sono inclusi i gatekeeper e le organizzazioni terze che utilizzano i loro servizi. <\/p>\n\n\n\n Resta ancora da stabilire come i gatekeeper e le terze parti, quali gli inserzionisti, otterranno la conformit\u00e0 e utilizzeranno i dati, nonch\u00e9 quali saranno gli esatti requisiti legali e tecnici. Tuttavia, le leggi sulla privacy esistenti, come il GDPR, forniscono gi\u00e0 requisiti e best practice rigorosi per le aziende che operano nell'UE, e il DMA si inserisce tra le normative esistenti (e potenzialmente future).<\/p>\n\n\n\n Le terze parti che utilizzano le piattaforme e i servizi dei gatekeeper, come siti web e app, saranno fondamentali per la raccolta del consenso degli utenti prima che i dati personali vengano raccolti e utilizzati. Mentre i gatekeeper saranno tenuti a rispettare il DMA, le aziende pi\u00f9 piccole che utilizzano le loro piattaforme e fanno affari con loro saranno in prima linea, per cos\u00ec dire, con il coinvolgimento degli utenti, l'ottenimento del consenso, ecc. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Una piattaforma di gestione del consenso pu\u00f2 essere uno strumento chiave per ottenere il consenso conforme da parte degli utenti per l'uso dei dati. Le piattaforme di gestione del consenso (CMP) come la soluzione per il consenso Cookiebot\u2122<\/em><\/a> e la CMP di Usercentrics<\/a> sono gi\u00e0 strumenti indispensabili per consentire alle aziende di qualsiasi tipo e dimensione di ottenere un consenso dell'utente valido e rispettare la conformit\u00e0 alle leggi sulla privacy dei dati.<\/p>\n\n\n\n Usercentrics, societ\u00e0 madre di Cookiebot\u2122<\/em>, sta monitorando attentamente gli sviluppi per garantire che le soluzioni fornite soddisfino il Digital Markets Act (DMA) e altre normative pertinenti, ora e in futuro.<\/p>\n\n\n\n Sebbene i gatekeeper e altre organizzazioni siano gi\u00e0 tenuti a rispettare le normative sulla privacy esistenti, la legge europea sui mercati digitali richieder\u00e0 ulteriori sforzi e probabilmente presenter\u00e0 alcune sfide. <\/p>\n\n\n\n Per soddisfare i requisiti di conformit\u00e0 del DMA, saranno probabilmente necessari adattamenti delle pratiche di raccolta e trattamento dei dati, aggiornamenti e modifiche sul piano tecnologico, e non solo. Le autorit\u00e0 di regolamentazione svolgeranno un ruolo importante nell'applicare la legge e garantire che i gatekeeper soddisfino a tutti gli effetti, e non solo a parole, i requisiti per la condivisione dei dati e altre azioni.<\/p>\n\n\n\n Il regolamento sui mercati digitali (DMA) rappresenta un ulteriore rafforzamento dei diritti dei consumatori in relazione ai dati personali, oltre a garantire la protezione dei dati stessi e degli attuali diritti correlati. Gli obblighi che i gatekeeper identificati devono rispettare ai sensi del DMA e le restrizioni imposte a queste societ\u00e0 contribuiscono inoltre a livellare il campo di gioco dei mercati digitali e aiutano le organizzazioni pi\u00f9 piccole a competere a livello globale<\/strong>. Ci\u00f2 favorir\u00e0 anche l'innovazione e consentir\u00e0 agli utenti di migliorare le esperienze online. Il DMA mira infatti a creare un ecosistema digitale pi\u00f9 trasparente e incentrato sull'utente.<\/p>\n\n\n\n\n
\n
Quali sono gli obblighi dei gatekeeper ai sensi del DMA?<\/h3>\n\n\n\n
In che modo i gatekeeper rispondono al DMA?<\/h3>\n\n\n\n
Che cosa richiede la legge DMA ai gatekeeper?<\/h2>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\n\n
Requisiti di interoperabilit\u00e0 e non discriminazione previsti dalla normativa europea sui mercati digitali (DMA)<\/h3>\n\n\n\n
Requisiti di accesso e portabilit\u00e0 dei dati previsti dalla legge europea sui mercati digitali<\/h3>\n\n\n\n
Requisiti di trasparenza e profilazione previsti dalla legge europea sui mercati digitali<\/h3>\n\n\n\n
Quali sono i vantaggi del Digital Market Act (DMA)?<\/h2>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nChe cosa significa il DMA per la privacy degli utenti e la gestione del consenso<\/h2>\n\n\n\n
Requisiti della legge sulla privacy DMA per ottenere un consenso dell'utente valido<\/h3>\n\n\n\n
Requisiti della legge sulla privacy DMA per la condivisione dei dati personali<\/h3>\n\n\n\n
La legge sulla privacy DMA per i diritti di portabilit\u00e0 dei dati<\/h3>\n\n\n\n
La legge sulla privacy DMA per la trasparenza e il controllo da parte dell'utente<\/h3>\n\n\n\n
Conformit\u00e0 al DMA e piattaforme di gestione del consenso<\/h2>\n\n\n\n
Sfide di implementazione e implicazioni future della normativa DMA<\/h2>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nIl ruolo del DMA nel mondo digitale<\/h2>\n\n\n\n
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