Le consentement est devenu une exigence cl\u00e9 des l\u00e9gislations sur la protection des donn\u00e9es, comme le R\u00e8glement g\u00e9n\u00e9ral sur la protection des donn\u00e9es (RGPD)<\/a><\/strong> de l'UE. Ces lois exigent des op\u00e9rateurs de sites et des responsables du traitement des donn\u00e9es qu'ils obtiennent un consentement pr\u00e9alable au traitement des donn\u00e9es personnelles.Le mode Consentement de Google soutient l'objectif d'une \u00e9conomie num\u00e9rique plus \u00e9quilibr\u00e9e<\/strong> et respectueuse de la vie priv\u00e9e des utilisateurs, tout en pr\u00e9servant le mod\u00e8le \u00e9conomique sur lequel repose une grande partie du web.<\/p>\n\n\n\n Le mode Consentement de Google peut \u00e9galement indiquer le statut de consentement pour les balises de suivi de tiers via l'option \u00ab consentement suppl\u00e9mentaire \u00bb, \u00e0 condition que cela soit configur\u00e9 correctement (manuellement).<\/p>\n\n\n\n Le mode Consentement de Google, disponible via une API, peut \u00eatre utilis\u00e9 avec des plateformes de gestion des consentements telles que Cookiebot CMP. Il est \u00e9galement compatible avec le site global tag (tag.js) ou Google Tag Manager (GTM).<\/p>\n\n\n\n Ce mode autorise les utilisateurs \u00e0 d\u00e9finir le comportement des balises de suivi et des scripts de Google sur votre site, m\u00eame s'ils sont charg\u00e9s avant l'affichage du bandeau de consentement. Cependant, ces balises de suivi ne seront pas autoris\u00e9es \u00e0 acc\u00e9der au stockage du navigateur, garantissant ainsi l'exclusion de toutes donn\u00e9es personnelles.<\/p>\n\n\n\n Si le consentement est accord\u00e9 ult\u00e9rieurement, les balises de suivi r\u00e9cup\u00e8rent leur fonctionnalit\u00e9 habituelle.<\/p>\n\n\n\n Votre plateforme de gestion du consentement recueille les choix des utilisateurs, que le mode Consentement transmet ensuite \u00e0 Google pour traitement. En fonction de l'acceptation ou du refus des cookies par l'utilisateur pour des finalit\u00e9s d\u00e9termin\u00e9es, les balises de suivi modifient leur comportement pour rassembler soit des donn\u00e9es compl\u00e8tes, soit des donn\u00e9es anonymis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Une fonctionnalit\u00e9 d'initialisation de consentement sp\u00e9cifique (Consent Initialization<\/strong><\/a>) est mise en place pour activer en priorit\u00e9 les balises de suivi qui requi\u00e8rent le consentement de l'utilisateur. <\/p>\n\n\n\n Gr\u00e2ce aux derni\u00e8res mises \u00e0 jour du mode Consentement pour Google Tag Manager, il est d\u00e9sormais possible de visualiser et de personnaliser les param\u00e8tres de consentement pour chaque balise, et de d\u00e9terminer les types de consentement n\u00e9cessaires pour chacune gr\u00e2ce \u00e0 la fonction d'aper\u00e7u du consentement (Consent Overview<\/strong><\/a>).<\/p>\n\n\n\n Le mode Consentement de Google a r\u00e9cemment int\u00e9gr\u00e9 deux nouveaux param\u00e8tres<\/strong> de balise facilitant la gestion des cookies publicitaires et analytiques sur votre site web : <\/p>\n\n\n\n Le mode Consentement de Google, gr\u00e2ce \u00e0 son param\u00e8tre \u00ab analytics_storage<\/strong> \u00bb, r\u00e9git l'utilisation des cookies de statistiques sur votre site web, tout en respectant les choix des visiteurs. Google Analytics 4 adapte la collecte de donn\u00e9es aux d\u00e9cisions des utilisateurs en mati\u00e8re de cookies. <\/p>\n\n\n\n Par exemple, si les visiteurs n'acceptent pas les cookies statistiques, votre site continuera de recueillir des donn\u00e9es agr\u00e9g\u00e9es anonymes, tr\u00e8s pr\u00e9cieuses pour l'analyse, telles que :<\/p>\n\n\n\n En ce qui concerne l'utilisation des cookies marketing, le param\u00e8tre \u00ab ad_storage \u00bb contr\u00f4le leur utilisation en fonction de l'accord des utilisateurs. Si le consentement pour les cookies marketing n'est pas donn\u00e9, Google se charge de r\u00e9guler l'utilisation des balises associ\u00e9es au marketing, afin d\u2019emp\u00eacher leur utilisation.<\/p>\n\n\n\n En l'absence de consentement pour les cookies publicitaires, votre site pourra malgr\u00e9 tout diffuser des publicit\u00e9s contextuelles fond\u00e9es sur l'anonymat plut\u00f4t et non cibl\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Le mode Consentement de Google permet \u00e0 votre site d' \u00e9valuer l'efficacit\u00e9 des campagnes publicitaires de mani\u00e8re globale (agr\u00e9g\u00e9e) et non individuelle, permettant ainsi d'examiner les strat\u00e9gies marketing tout en respectant scrupuleusement le RGPD, en n\u2019exploitant aucune donn\u00e9e personnelle.<\/p>\n\n\n\n De plus, ce mode ajuste le comportement des balises de suivi Google en cas de modification des pr\u00e9f\u00e9rences de consentement par l'utilisateur. Il vous permet aussi de personnaliser le comportement de ces balises selon les zones g\u00e9ographiques ; par exemple, il emp\u00eache automatiquement l'utilisation de cookies pour les visiteurs de l'Union europ\u00e9enne en cas d'absence de consentement, tout en les autorisant pour les visiteurs des \u00c9tats-Unis.<\/p>\n\n\n\n Utilisez Cookiebot CMP et Google Tag Manager pour g\u00e9rer toutes les balises de suivi de votre site en fonction du consentement de vos utilisateurs<\/strong>, sans n\u00e9cessiter de configuration manuelle.<\/p>\n\n\n\n En combinant Cookiebot CMP avec le mode Consentement de Google, vous collectez des donn\u00e9es analytiques cruciales par le biais de la mod\u00e9lisation des conversion, m\u00eame lorsque les utilisateurs refusent le consentement aux cookies.<\/p>\n\n\n\n Lanc\u00e9e en avril 2021, la mod\u00e9lisation des conversion<\/strong><\/a> est une nouvelle fonctionnalit\u00e9 du mode Consentement de Google qui assure la protection de la vie priv\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Cette m\u00e9thode vise \u00e0 \u00e9valuer le comportement publicitaire et les taux de conversion sur votre site pour les utilisateurs refusant les cookies. Cette approche comble les lacunes d'information en enrichissant les donn\u00e9es des utilisateurs acceptant les cookies par des estimations des actions des visiteurs anonymes. <\/p>\n\n\n\n La mod\u00e9lisation des conversions est automatiquement int\u00e9gr\u00e9e aux rapports de campagne sur Google Ads.<\/p>\n\n\n\n La mise \u00e0 jour du mode Consentement de Google en novembre 2023 a introduit deux nouveaux param\u00e8tres, fonctionnant sur le m\u00eame principe que la cl\u00e9 \u00ab ad_storage \u00bb :<\/p>\n\n\n\n Google Tag Manager (GTM) s'adapte \u00e0 une utilisation avec ou sans plateforme de gestion du consentement (CMP).<\/p>\n\n\n\n Avec une CMP : Des solutions telles que Cookiebot CMP proposent un mod\u00e8le sp\u00e9cifique pour GTM, compatible avec l'API de consentement. Ce mod\u00e8le est directement int\u00e9grable depuis l'interface de GTM, facilitant ainsi consid\u00e9rablement l'int\u00e9gration et r\u00e9duisant le besoin en programmation.<\/p>\n\n\n\n Sans CMP : Pour impl\u00e9menter le mode Consentement de Google sans utiliser le mod\u00e8le Cookiebot CMP, il est n\u00e9cessaire d'ins\u00e9rer un script avant le chargement du conteneur GTM.<\/p>\n\n\n\n Cookiebot CMP s'int\u00e8gre enti\u00e8rement au mode Consentement de Google d\u00e8s la premi\u00e8re utilisation.<\/p>\n\n\n\n Une fois le consentement exprim\u00e9 via Cookiebot CMP, seul le statut de consentement est communiqu\u00e9<\/strong> \u00e0 Google<\/strong>. Aucunes donn\u00e9es personnelles ne sont transmises depuis Cookiebot CMP. Il s'agit simplement d'un r\u00e9sum\u00e9 anonyme de l'accord de l'utilisateur, particuli\u00e8rement pour les cookies li\u00e9s au marketing.<\/p>\n\n\n\n Exemple : Cookiebot CMP et le mode Consentement de Google en action<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Lorsqu'un visiteur arrive sur votre site, Cookiebot CMP affiche un bandeau de consentement pr\u00e9sentant quatre types de cookies <\/strong>et indiquant le nombre de cookies et traqueurs d\u00e9tect\u00e9s par le scanner de Cookiebot\u2122 sur votre site.<\/p>\n\n\n\n Si le visiteur refuse de consentir<\/strong> aux cookies analytiques ou publicitaires, Cookiebot CMP bloque<\/strong> l'activation de ces traqueurs<\/strong>, respectant ainsi le choix de l\u2019utilisateur.<\/p>\n\n\n\n Cookiebot CMP transmet ensuite le<\/strong> statut du consentement de l'utilisateur<\/strong> au mode Consentement de Google, qui utilise cette information comme r\u00e9f\u00e9rence pour tous les services Google<\/strong> sur votre site. Par exemple, il r\u00e9gule la collecte de donn\u00e9es par Google Analytics en fonction des pr\u00e9f\u00e9rences de l'utilisateur.<\/p>\n\n\n\n Essayez gratuitement Cookiebot pendant 14 jours<\/strong><\/a> ! Ou utilisez-le sans frais ni limite de dur\u00e9e pour votre petit site web.<\/p>\n\n\n\n Durant des ann\u00e9es, l'espace num\u00e9rique a fonctionn\u00e9 tel un territoire sans loi, marqu\u00e9 par une collecte \u00e0 grande \u00e9chelle de donn\u00e9es personnelles, mise en lumi\u00e8re seulement r\u00e9cemment. Les r\u00e9v\u00e9lations de fuites de donn\u00e9es et les pratiques douteuses des g\u00e9ants de la technologiques ont renforc\u00e9 la m\u00e9fiance vis-\u00e0-vis de ces derniers et sensibilis\u00e9 les utilisateurs d'Internet \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 de leurs informations personnelles. <\/p>\n\n\n\n Face \u00e0 ces enjeux, des l\u00e9gislations sur la protection des donn\u00e9es ont \u00e9merg\u00e9, \u00e0 l'instar du r\u00e8glement g\u00e9n\u00e9ral sur la protection des donn\u00e9es (RGPD) de l'UE. Cette r\u00e9glementation conf\u00e8re aux citoyens europ\u00e9ens des droits sur leurs donn\u00e9es g\u00e9n\u00e9r\u00e9es au quotidien, en \u00e9tablissant des normes strictes et en imposant aux sites internet et entreprises technologiques de se conformer \u00e0 des r\u00e8gles strictes de traitement des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Les plateformes de gestion du consentement fournissent aux sites web une solution conforme au RGPD pour permettre aux utilisateurs de d\u00e9cider eux-m\u00eames de l'activation des cookies et des traceurs, n\u00e9cessitant leur consentement explicite. <\/p>\n\n\n\n Toutefois, le non-consentement<\/strong> aux cookies analytiques et publicitaires via ces plateformes peut entra\u00eener le blocage<\/strong> des services d'analyse et de marketing sur le domaine concern\u00e9. L'usage de ces cookies et traceurs est crucial, car il contribue \u00e0 la collecte de donn\u00e9es analytiques indispensables et permet de g\u00e9n\u00e9rer des revenus publicitaires essentiels, tant pour les grandes entreprises et m\u00e9dias que pour les petits sites web et les commerces en ligne ind\u00e9pendants.<\/p>\n\n\n\n Bien que les bloqueurs de publicit\u00e9 et les navigateurs ax\u00e9s sur la confidentialit\u00e9 se soient \u00e9tablis comme des solutions de protection pour les utilisateurs, ils n'ont pas r\u00e9ussi \u00e0 r\u00e9pondre pleinement aux enjeux de l'\u00e9quilibre entre la protection de la vie priv\u00e9e et la publicit\u00e9 num\u00e9rique. Ceci est d\u00fb en partie \u00e0 leur approche globale, qui tend \u00e0 bloquer de mani\u00e8re indiff\u00e9renci\u00e9e tous types de contenus, et parce que beaucoup d'utilisateurs manquent de temps ou de comp\u00e9tences pour se prot\u00e9ger de mani\u00e8re efficace.Par ailleurs, des \u00e9tudes ont d\u00e9montr\u00e9 que la publicit\u00e9 cibl\u00e9e n\u2019est que l\u00e9g\u00e8rement plus efficace que la publicit\u00e9 contextuelle<\/strong><\/a>, qui ne d\u00e9pend pas des donn\u00e9es personnelles des utilisateurs. Ce constat am\u00e8ne le secteur \u00e0 se d\u00e9tourner des pratiques de collecte massive de donn\u00e9es personnelles li\u00e9es \u00e0 la publicit\u00e9 comportementale, en raison des risques qu'elles repr\u00e9sentent pour la vie priv\u00e9e. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne pourrait annoncer un changement prochain dans le paysage de la publicit\u00e9 num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n En lan\u00e7ant le mode Consentement<\/strong><\/a> en septembre 2020, Google a marqu\u00e9 un tournant significatif pour le web, offrant aux gestionnaires de sites web de nouvelles options strat\u00e9giques. Ils ne sont d\u00e9sormais plus forc\u00e9s de faire un choix difficile entre la protection de la vie priv\u00e9e des utilisateurs et l'optimisation des taux de consentement, une \u00e9volution b\u00e9n\u00e9fique pour les sites de toutes envergures.<\/p>\n\n\n\n Dans son essai The Age Of Surveillance Capitalism<\/em><\/a> (L'\u00e8re du capitalisme de surveillance), Shoshana Zuboff, professeure \u00e9m\u00e9rite \u00e0 Harvard, explique<\/strong> que le mod\u00e8le \u00e9conomique bas\u00e9 sur la collecte massive de donn\u00e9es dans le but de pr\u00e9dire le comportement des consommateurs a commenc\u00e9 en 2002. C'est \u00e0 cette \u00e9poque que Google s\u2019est mis \u00e0 collecter et \u00e0 utiliser des quantit\u00e9s astronomiques de donn\u00e9es via son moteur de recherche.<\/p>\n\n\n\n En 2020, Google a pris une d\u00e9cision importante, marquant un virage dans l'industrie de la publicit\u00e9 num\u00e9rique : le lancement de son mode Consentement. Cette initiative repr\u00e9sente un tournant crucial, ouvrant la voie \u00e0 un Internet plus s\u00fbr, plus respectueux de la vie priv\u00e9e des utilisateurs et plus \u00e9quitable. Cette \u00e9volution traduit une prise de conscience et un effort pour r\u00e9\u00e9quilibrer les int\u00e9r\u00eats commerciaux avec le respect des droits \u00e0 la vie priv\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n La notion de consentement est fondamentale dans des reglementations telles que le RGPD de l'UE, <\/a>la directive ePrivacy et l'European Digital Markets Act (DMA)<\/a>,ainsi que dans d'autres lois internationales sur la vie priv\u00e9e, comme la LGPD<\/a> au Br\u00e9sil. Ces lois permettent aux individus de contr\u00f4ler leurs empreintes num\u00e9riques quotidiennes.<\/p>\n\n\n\n Toutefois, l'application du consentement s'est complexifi\u00e9e avec le temps. Autrefois, un simple d\u00e9filement de page ou la coche d'une case \u201cok\u201d sur un bandeau cookies<\/a> suffisaient pour exprimer son accord.<\/p>\n\n\n\nQuels services sont compatibles avec le mode Consentement ?<\/h3>\n\n\n\n
\n
Comment fonctionne le mode Consentement de Google ?<\/h2>\n\n\n\n
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Mode Consentement avec Google Analytics 4 (GA4)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Mode Consentement et Google Ads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Mod\u00e9lisation des conversion pour Google Ads<\/h3>\n\n\n\n
Nouveaut\u00e9s du mode Consentement v2 de Google<\/h3>\n\n\n\n
\n
Comment int\u00e9grer le mode Consentement de Google \u00e0 Google Tag Manager ?<\/h2>\n\n\n\n
Cookiebot CMP et mode Consentement de Google<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2024\/10\/Cookie-consent-2.svg\")
\n
Consentement dans le cadre du ciblage publicitaire<\/h2>\n\n\n\n
Google, consentement et notion de \u00ab blocage \u00bb<\/h3>\n\n\n\n
\u00c9volution d\u2019internet sous l'impulsion de Google<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Observer le consentement \u00e0 la loupe<\/h2>\n\n\n\n