{"id":3698,"date":"2024-01-30T10:16:20","date_gmt":"2024-01-30T10:16:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/?p=3698"},"modified":"2026-05-04T11:51:49","modified_gmt":"2026-05-04T11:51:49","slug":"google-consent-mode-date-limite-annonceurs-publicitaires-conformite-confidentialite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/google-consent-mode-date-limite-annonceurs-publicitaires-conformite-confidentialite\/","title":{"rendered":"Nouvelles exigences de confidentialit\u00e9 de Google\u00a0: \u00e9ch\u00e9ance en mars, mode Consentement v2 et conformit\u00e9 des publicit\u00e9s"},"content":{"rendered":"\n

Google renforce son engagement en mati\u00e8re de protection des donn\u00e9es et de conformit\u00e9, comme l'explique Shirin Eghtesadi, directrice de la gestion des produits chez Google, dans un r\u00e9cent article sur les derni\u00e8res initiatives de l\u2019entreprise en mati\u00e8re de publicit\u00e9<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Avec l'introduction de r\u00e9glementations telles que le Digital Markets Act (DMA)<\/a>, Google annonce des obligations pour les tiers utilisant ses services publicitaires, comme Google Marketing Platform, Google Ads et Google Analytics. Les entreprises qui souhaitent continuer \u00e0 utiliser les fonctionnalit\u00e9s de personnalisation des publicit\u00e9s de Google en Europe doivent obtenir un consentement valide des utilisateurs finaux et le signaler \u00e0 Google.
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Nous examinons l'impact de ces nouvelles exigences sur les entreprises faisant de la publicit\u00e9 en ligne dans l'UE et l'EEE, ainsi que sur leurs revenus publicitaires et leur capacit\u00e9 \u00e0 garantir la protection de la vie priv\u00e9e tout en adoptant une approche marketing bas\u00e9e sur le consentement.<\/p>\n\n\n\n

Quel impact pour les annonceurs ?<\/h2>\n\n\n\n

Les r\u00e9glementations europ\u00e9ennes sur la protection des donn\u00e9es, telles que le R\u00e8glement g\u00e9n\u00e9ral sur la protection des donn\u00e9es (RGPD)<\/a>, la directive ePrivacy<\/a> et d'autres r\u00e9glementations pertinentes, sont solidement \u00e9tablies. Les nouvelles r\u00e8gles de Google visent \u00e0 garantir la conformit\u00e9 sur les march\u00e9s de l'UE\/EEE et du Royaume-Uni. <\/p>\n\n\n\n

Il y a quelques ann\u00e9es, Google a \u00e9galement introduit ses r\u00e8gles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE<\/a> (UE PCU), qui ont depuis \u00e9t\u00e9 revisit\u00e9es. Celles-ci sont particuli\u00e8rement pertinentes pour le public et les solutions de mesure.<\/p>\n\n\n

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\n Quelles sont les directives de Google concernant le consentement de l'utilisateur dans l'UE et \u00e0 qui s'adressent-elles ? <\/h2>\n <\/div>\n
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\n \nLire davantage<\/span><\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

La date limite fix\u00e9e par Google pour les entreprises utilisant ses services publicitaires dans l'UE\/EEE et au Royaume-Uni est mars 2024. Pour rester conformes, elles doivent adopter une plateforme de gestion des consentements certifi\u00e9e par Google, comme Cookiebot CMP. Sinon, elles pourront toujours diffuser des publicit\u00e9s, mais sans fonctionnalit\u00e9 de personnalisation.<\/p>\n\n\n\n

Google recommande l'utilisation d'une CMP partenaire pour obtenir et g\u00e9rer le consentement des utilisateurs. Cookiebot CMP, l'une des premi\u00e8res solutions CMP certifi\u00e9es par Google, int\u00e8gre le mode Consentement v2 de Google<\/a> pour le signalement des donn\u00e9es de consentement sur ses plateformes.<\/p>\n\n\n\n

Comment est-ce que Google d\u00e9finit un annonceur ?<\/h3>\n\n\n\n

Concernant ces changements, un annonceur est d\u00e9fini comme une entreprise ou un individu qui promeut des produits, services ou marques via divers m\u00e9dias, notamment les plateformes de Google comme Google Ads. Ces annonceurs utilisent \u00e9galement des outils de marketing et de publicit\u00e9 num\u00e9riques comme Google Analytics pour cibler les prospects et suivre les conversions.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, les entreprises qui d\u00e9ploient des campagnes publicitaires et mesurent les performances \u00e0 l'aide des services de technologie publicitaire et de la plateforme d'analyse de Google en Europe doivent se conformer aux nouvelles exigences de CMP de Google d'ici mars 2024 pour \u00e9viter une perte de revenus publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

Quelles sont les exigences de Google en mati\u00e8re de consentement utilisateur dans l'UE ?<\/h3>\n\n\n\n

Selon les r\u00e8gles de Google relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE<\/a>, les tiers utilisant leurs plateformes et services doivent satisfaire aux exigences suivantes :
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