{"id":2011,"date":"2022-12-16T15:29:40","date_gmt":"2022-12-16T15:29:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/?p=2011"},"modified":"2026-03-12T08:31:18","modified_gmt":"2026-03-12T08:31:18","slug":"what-is-server-side-tagging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/what-is-server-side-tagging\/","title":{"rendered":"Qu'est-ce que le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur\u00a0?"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-balisage-cote-serveur-balisage-cote-client\"><strong>Balisage c\u00f4t\u00e9 serveur \/ balisage c\u00f4t\u00e9 client<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Tout d'abord, <strong>qu'est-ce que le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur<\/strong>&nbsp;?<\/p>\n\n\n\n<p>Le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur est un syst\u00e8me alternatif de suivi des donn\u00e9es qui transf\u00e8re le contr\u00f4le jusque-l\u00e0 exerc\u00e9 par des tiers (comme Google, HubSpot) au propri\u00e9taire (vous, le propri\u00e9taire\/op\u00e9rateur du site web) en h\u00e9bergeant \u00e0 la fois un site web et les donn\u00e9es de ses utilisateurs sur un serveur prot\u00e9g\u00e9 centralis\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce serveur central vous permet d'identifier les donn\u00e9es qui peuvent \u00eatre transf\u00e9r\u00e9es \u00e0 des tiers tout en assurant la protection de la vie priv\u00e9e, notamment en anonymisant les adresses IP avant de les communiquer.<\/p>\n\n\n\n<p>Le <strong>balisage c\u00f4t\u00e9 client<\/strong> est, \u00e0 l'heure actuelle, le syst\u00e8me le plus r\u00e9pandu. Il permet aux tiers d'avoir un acc\u00e8s direct aux utilisateurs au niveau du navigateur via les balises et les scripts que vous mettez en place sur votre site web pour assurer le bon fonctionnement de leurs services, comme les services d'analyse et de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Le <strong>balisage c\u00f4t\u00e9 serveur<\/strong> fonctionne, quant \u00e0 lui, via un serveur central qui h\u00e9berge toutes les donn\u00e9es collect\u00e9es aupr\u00e8s de vos utilisateurs et de vos clients. Au lieu de permettre aux tiers d'acc\u00e9der directement \u00e0 votre site web (ainsi qu'\u00e0 ses utilisateurs et \u00e0 leurs donn\u00e9es personnelles), le serveur fait office de tampon de protection centralis\u00e9 entre vos utilisateurs et les fournisseurs tiers qui veulent suivre les donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Bien que le balisage c\u00f4t\u00e9 client pr\u00e9sente des avantages, le secteur et l'ensemble de l'\u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique \u00e9voluent. Face \u00e0 ce changement majeur, <strong>le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur appara\u00eet comme un outil redoutablement efficace pour p\u00e9renniser la strat\u00e9gie de donn\u00e9es de votre entreprise<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Tout comme le balisage c\u00f4t\u00e9 client, le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur doit r\u00e9pondre \u00e0 une condition pr\u00e9alable&nbsp;: <strong>le consentement explicite des utilisateurs<\/strong> au transfert des donn\u00e9es utilisateur \u00e0 d'autres fournisseurs tiers avec lesquels une entreprise collabore.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quels sont les avantages du balisage c\u00f4t\u00e9 serveur&nbsp;?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Voici les avantages les plus directs du balisage c\u00f4t\u00e9 serveur&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Le contr\u00f4le des donn\u00e9es&nbsp;: les v\u00f4tres et celles de vos utilisateurs&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>La continuit\u00e9 de la prise en charge des cookies propri\u00e9taires, lorsque l'utilisation des cookies tiers sera devenue obsol\u00e8te&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>Un processus simplifi\u00e9 pour assurer en permanence la conformit\u00e9 en mati\u00e8re de protection des donn\u00e9es&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>Une meilleure mon\u00e9tisation et une collecte des donn\u00e9es renforc\u00e9e gr\u00e2ce au contournement des bloqueurs de publicit\u00e9s&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>Une am\u00e9lioration des performances du site web, car le d\u00e9ploiement d'une seule balise est n\u00e9cessaire, alors que le mod\u00e8le c\u00f4t\u00e9 client actuel n\u00e9cessite de lourds syst\u00e8mes de balises&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>Un renforcement de la s\u00e9curit\u00e9 du site web et des donn\u00e9es&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>Une vue compl\u00e8te des clients sur tous les points de contact&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>L'adaptation aux \u00e9volutions r\u00e9glementaires et technologiques en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e, comme la pr\u00e9vention intelligente du suivi (<em>Intelligent Tracking Prevention<\/em>, ITP)&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>Une source centralis\u00e9e de conformit\u00e9 bien utile en cas d'audit juridique, par exemple&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>Une int\u00e9gration \u00e0 tous les canaux, permettant au web et aux applications de communiquer via le m\u00eame terminal\/serveur, ce qui repr\u00e9sente un avantage consid\u00e9rable par rapport \u00e0 l'approche en silo qui pr\u00e9vaut aujourd'hui.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large is-style-cb-rounded\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" height=\"513\" width=\"770\" src=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot-by-Usercentrics.svg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2012\" srcset=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot-by-Usercentrics.svg?v=0be1b791a74fdf9a 150w, https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot-by-Usercentrics.svg?v=0be1b791a74fdf9a 300w, https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot-by-Usercentrics.svg?v=0be1b791a74fdf9a 768w, https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot-by-Usercentrics.svg?v=0be1b791a74fdf9a 1024w, https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot-by-Usercentrics.svg?v=0be1b791a74fdf9a 770w\" sizes=\"auto, (max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Certes, le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur entra\u00eene des co\u00fbts initiaux plus \u00e9lev\u00e9s&nbsp;: il faut, par exemple, acheter un serveur pour h\u00e9berger votre configuration et les ressources n\u00e9cessaires \u00e0 sa mise en \u0153uvre et \u00e0 sa maintenance. Toutefois, envisager cela comme un investissement permet aux entreprises de se positionner de fa\u00e7on strat\u00e9gique pour les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans de nombreux secteurs, les services marketing sont sur le qui-vive&nbsp;: ils commencent \u00e0 se rendre compte que la disparition des cookies tiers entra\u00eenera une perte de donn\u00e9es consid\u00e9rable. Toutes les entreprises ax\u00e9es sur les donn\u00e9es devront t\u00f4t ou tard op\u00e9rer cette transition. Les entreprises qui migrent leurs actions de marketing et d'analyse vers des strat\u00e9gies centr\u00e9es sur le consentement font preuve de proactivit\u00e9 en saisissant ces opportunit\u00e9s d\u00e8s maintenant.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous songez d\u00e9j\u00e0 \u00e0 une alternative aux cookies tiers, sachez que le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur constitue une structure r\u00e9seau solide qui facilite et fluidifie les processus de conformit\u00e9, tout en vous permettant d'optimiser la collecte des donn\u00e9es aupr\u00e8s de vos utilisateurs.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Les donn\u00e9es propri\u00e9taires sont collect\u00e9es par votre propre site web sur ses propres utilisateurs. Non seulement vous contr\u00f4lez ces donn\u00e9es, mais comme elles sont de meilleure qualit\u00e9, elles vous permettent de mieux comprendre vos utilisateurs, votre site web, vos applications et votre entreprise. Contrairement \u00e0 l'agr\u00e9gation de donn\u00e9es de tiers, la solution propri\u00e9taire est plus s\u00e9curis\u00e9e et garantit de meilleures informations pour votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/knowledge-hub\/server-side-conversion-tracking-with-google-ads-usercentrics\/?utm_source=cookiebot&amp;utm_medium=referral&amp;utm_campaign=sstfeature\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rendez-vous sur Usercentrics pour en savoir plus sur le d\u00e9ploiement du balisage c\u00f4t\u00e9 serveur (SST)<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pourquoi le secteur \u00e9volue-t-il en faveur du balisage c\u00f4t\u00e9 serveur&nbsp;?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La mise en vigueur du RGPD de l'Union europ\u00e9enne a limit\u00e9 l'acc\u00e8s des entreprises aux donn\u00e9es. Ce constat est sans appel quatre ans apr\u00e8s les \u00e9volutions qui se sont impos\u00e9es dans le domaine du suivi du fait de ce r\u00e8glement europ\u00e9en. Qui plus est, de nombreuses r\u00e9glementations semblables en mati\u00e8re de protection des donn\u00e9es sont en train de voir le jour dans le monde entier.<\/p>\n\n\n\n<p>Les petites et moyennes entreprises d\u00e9pendent du r\u00e9seau de donn\u00e9es tiers depuis&nbsp;2012, ann\u00e9e o\u00f9 Google a modifi\u00e9 sa strat\u00e9gie commerciale en mati\u00e8re de courtage de donn\u00e9es. Au cours des dix derni\u00e8res ann\u00e9es, les entreprises se sont d\u00e9velopp\u00e9es sur la base du suivi tiers&nbsp;: la mise en \u0153uvre d'une balise \u00ab&nbsp;gratuite&nbsp;\u00bb sur votre site web automatisait un syst\u00e8me de gestion des balises pour collecter les donn\u00e9es utilisateur et les int\u00e9grer \u00e0 des analyses, \u00e0 des statistiques de performance et \u00e0 des campagnes marketing cibl\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela passait par le <strong>balisage c\u00f4t\u00e9 client<\/strong>&nbsp;: des balises tierces \u00e9taient d\u00e9finies sur le navigateur d'un utilisateur, permettant \u00e0 des tiers d'acc\u00e9der directement et sans restriction \u00e0 toutes les donn\u00e9es que votre site web collectait sur l'utilisateur, souvent \u00e0 l'insu de ce dernier.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce syst\u00e8me prend fin parce que son principal moteur technologique, le cookie tiers, est vou\u00e9 \u00e0 dispara\u00eetre. On peut dire que la d\u00e9cision de Google de mettre fin aux cookies tiers dans Chrome (qui d\u00e9tient pr\u00e8s des deux tiers du march\u00e9 des navigateurs) sonne le glas des activit\u00e9s commerciales reposant sur les cookies tiers (<a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/chrome\/update-testing-privacy-sandbox-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">m\u00eame si la date butoir n'est pas encore fix\u00e9e<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p>La protection de la vie priv\u00e9e s'en trouvera renforc\u00e9e.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Les cookies tiers et les autres technologies de suivi persistantes c\u00f4t\u00e9 navigateur nuisent \u00e0 la protection de la vie priv\u00e9e. Utilis\u00e9s pour suivre toutes les activit\u00e9s des utilisateurs sur Internet, ils permettent de dresser des profils d\u00e9taill\u00e9s des individus&nbsp;\u2013&nbsp;profils que tout un chacun ou presque peut acheter ou vendre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Avec le balisage c\u00f4t\u00e9 client, les propri\u00e9taires de sites web ont tr\u00e8s peu de contr\u00f4le sur le comportement des balises et des scripts. Les balises tierces permettent aux tiers d'avoir un acc\u00e8s complet et gratuit \u00e0 toutes les activit\u00e9s sur le site web, y compris les donn\u00e9es personnelles et potentiellement sensibles de l'utilisateur.<\/p>\n\n\n\n<p>Le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur ne peut pas remplacer le balisage c\u00f4t\u00e9 client, du moins pas encore. Il sera compl\u00e9mentaire jusqu'\u00e0 ce que le secteur finisse par placer l'utilisateur et son consentement au centre.<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur facilite la protection des donn\u00e9es pour les entreprises, pr\u00e9cis\u00e9ment parce qu'il offre des fonctionnalit\u00e9s au niveau du navigateur absentes de l'ancien mod\u00e8le. Plut\u00f4t que d'envoyer des donn\u00e9es utilisateur directement \u00e0 des tiers, votre site web envoie d'abord les donn\u00e9es utilisateur au terminal de votre serveur.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Les donn\u00e9es sont ainsi mieux prot\u00e9g\u00e9es&nbsp;: votre entreprise \u2013&nbsp;ou le prestataire de son choix&nbsp;\u2013 peut orchestrer cette protection des donn\u00e9es en d\u00e9finissant notamment quels services ont acc\u00e8s au serveur et quelles donn\u00e9es seront partag\u00e9es avec eux.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large is-style-cb-rounded\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" height=\"513\" width=\"770\" src=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot.svg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2013\" srcset=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot.svg?v=1469913bd0323ac4 150w, https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot.svg?v=1469913bd0323ac4 300w, https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot.svg?v=1469913bd0323ac4 768w, https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot.svg?v=1469913bd0323ac4 1024w, https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot.svg?v=1469913bd0323ac4 770w\" sizes=\"auto, (max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Consentement et balisage c\u00f4t\u00e9 serveur<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>En mati\u00e8re de donn\u00e9es, ce n'est plus tant la quantit\u00e9 que la qualit\u00e9 qui prime. La diff\u00e9rence principale entre les deux r\u00e9side dans le consentement des utilisateurs<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Les sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique et les entreprises en ligne n'ont pas besoin d'un grand volume de donn\u00e9es&nbsp;; il leur faut des donn\u00e9es de meilleure qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>D'apr\u00e8s une <a href=\"https:\/\/gumgum.com\/blog\/contextual-advertising-101\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e en&nbsp;2021 par GumGum<\/a>, la publicit\u00e9 contextuelle a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une hausse de 43&nbsp;% de l'engagement et 2,2&nbsp;fois plus de <em>recall<\/em> (souvenirs d'un message publicitaire) que la publicit\u00e9 cibl\u00e9e\/comportementale. L'\u00e9tude conclut que les publicit\u00e9s contextuelles ont entra\u00een\u00e9 une augmentation statistiquement significative des intentions d'achat.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pour que votre entreprise b\u00e9n\u00e9ficie de donn\u00e9es de meilleure qualit\u00e9, elle doit demander aux utilisateurs s'ils acceptent d'\u00eatre suivis ou quel type de donn\u00e9es ils vous autorisent \u00e0 collecter. Ces donn\u00e9es lui vaudront en retour une meilleure exp\u00e9rience en ligne.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Donnez \u00e0 l'utilisateur un plus grand pouvoir d'action&nbsp;: vous lui permettrez ainsi d'influer davantage sur son exp\u00e9rience en ligne. R\u00e9sultat, les publicit\u00e9s et les analyses seront mieux contextualis\u00e9es et potentiellement plus pertinentes pour l\u2019utilisateur et pour votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>C'est pr\u00e9cis\u00e9ment le sens du balisage c\u00f4t\u00e9 serveur, une alternative fiable qui vous permet de p\u00e9renniser la strat\u00e9gie de donn\u00e9es de votre entreprise. Le consentement ne doit \u00eatre obtenu qu'une seule fois, puis il est transmis au serveur, o\u00f9 les donn\u00e9es sont trait\u00e9es conform\u00e9ment au consentement et transmises \u00e0 d'autres fournisseurs tiers.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Assurer la p\u00e9rennit\u00e9 de votre strat\u00e9gie de donn\u00e9es<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur est un moyen de centraliser et de simplifier les flux de donn\u00e9es provenant des utilisateurs finaux afin d'avoir plus de contr\u00f4le sur ce balisage et de mieux le conna\u00eetre.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans le cadre de la transition majeure des donn\u00e9es tierces aux donn\u00e9es propri\u00e9taires, le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur est aujourd'hui l'une des solutions les plus tourn\u00e9es vers l'avenir, car il lib\u00e8re votre entreprise de la d\u00e9pendance aux m\u00e9canismes de suivi des navigateurs.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur r\u00e9sout un grand nombre de probl\u00e8mes et de d\u00e9fis auxquels sont confront\u00e9es les entreprises en ligne, tels que les bloqueurs de publicit\u00e9s au niveau du navigateur et la pr\u00e9vention intelligente du suivi (ITP) d'Apple, qui limite la configuration du balisage c\u00f4t\u00e9 client, au grand dam des sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique dans de nombreuses entreprises.<\/p>\n\n\n\n<p>Le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur structure votre strat\u00e9gie de donn\u00e9es autour des technologies qui devraient s'imposer d'ici quelques ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>L'entr\u00e9e en vigueur de l\u00e9gislations sur la protection des donn\u00e9es, telles que <a href=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/rgpd\/\">le RGPD de l'Union europ\u00e9enne<\/a> et <a href=\"\/en\/ccpa\/\">la loi CCPA<\/a> et <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/knowledge-hub\/cpra-and-the-future-of-privacy-law\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CPRA de Californie<\/a>, incite clairement le secteur de l'AdTech et les entreprises en ligne \u00e0 changer leurs pratiques en mati\u00e8re de suivi des donn\u00e9es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Le balisage c\u00f4t\u00e9 client et la position dominante des tiers que ce syst\u00e8me a favoris\u00e9e sont battus en br\u00e8che&nbsp;: les utilisateurs peuvent maintenant refuser les cookies tiers via les bandeaux cookies ou doter leur navigateur de plug-ins bloqueurs de publicit\u00e9s. De nombreuses entreprises ont donc commenc\u00e9 \u00e0 subir des pertes de donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour configurer le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur, vous devez r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 l'utilisation de vos donn\u00e9es&nbsp;: pourquoi collectez-vous les donn\u00e9es et comment pr\u00e9voyez-vous de les utiliser&nbsp;? Travailler en \u00e9troite collaboration avec le consentement des utilisateurs peut vous aider \u00e0 d\u00e9finir la meilleure fa\u00e7on d'utiliser les donn\u00e9es, tout en restant dans les limites des r\u00e9glementations en mati\u00e8re de protection des donn\u00e9es qui s'appliquent \u00e0 votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>Certaines entreprises habitu\u00e9es au syst\u00e8me de balisage c\u00f4t\u00e9 client, o\u00f9 il suffit de d\u00e9poser une balise pour b\u00e9n\u00e9ficier d'analyses automatiques, peuvent vouloir se soustraire \u00e0 cette obligation. Or, c'est une responsabilit\u00e9 juridique qui incombe d\u00e9j\u00e0 au propri\u00e9taire\/\u00e0 l'op\u00e9rateur du site web.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>En vertu du RGPD, les propri\u00e9taires et op\u00e9rateurs de sites web sont des \u00ab&nbsp;responsables du traitement des donn\u00e9es&nbsp;\u00bb et endossent la responsabilit\u00e9 juridique finale du traitement des donn\u00e9es qui a lieu sur leurs domaines.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Le mod\u00e8le actuel c\u00f4t\u00e9 client met en danger les petites et moyennes entreprises, car elles ne d\u00e9tiennent pas le contr\u00f4le total sur le traitement des donn\u00e9es sur leurs domaines. Les fournisseurs tiers ont un acc\u00e8s direct aux utilisateurs via des balises et des scripts tiers mis en \u0153uvre directement dans le code source.<\/p>\n\n\n\n<p>Les entreprises ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 ne plus consid\u00e9rer le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur et la fin des cookies tiers comme un obstacle. Changer d'optique et de strat\u00e9gie de donn\u00e9es peut leur permettre de tirer leur \u00e9pingle du jeu dans un \u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique en pleine mutation.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mieux comprendre vos propres donn\u00e9es et leur valeur vous permettra d'am\u00e9liorer vos statistiques en ligne et vos services marketing. Voil\u00e0 comment nous parviendrons \u00e0 b\u00e2tir un avenir o\u00f9 protection renforc\u00e9e des donn\u00e9es rimera avec \u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique prosp\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusion<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur n'est pas un miracle. C'est un outil diff\u00e9rent. Il s'agit d'une alternative importante aux m\u00e9canismes de suivi c\u00f4t\u00e9 client qui existent aujourd'hui au sein des \u00e9cosyst\u00e8mes num\u00e9riques. En effet, ces syst\u00e8mes agacent les utilisateurs, suscitent leur m\u00e9fiance et entra\u00eenent des pertes de donn\u00e9es et des risques juridiques pour les entreprises.<\/p>\n\n\n\n<p>Le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur est une solution tourn\u00e9e vers l'avenir et ax\u00e9e sur le consentement qui, malgr\u00e9 le co\u00fbt initial des ressources, constitue un investissement rentable et durable. Les cookies tiers et l'ensemble du r\u00e9seau de suivi des donn\u00e9es devraient dispara\u00eetre dans un avenir proche. Le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur sera alors n\u00e9cessaire au bon fonctionnement des entreprises ax\u00e9es sur les donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large is-style-cb-rounded\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" height=\"513\" width=\"770\" src=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/server-side-tagging.svg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2014\" srcset=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/server-side-tagging.svg?v=abf1b442c378fcad 150w, https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/server-side-tagging.svg?v=abf1b442c378fcad 300w, https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/server-side-tagging.svg?v=abf1b442c378fcad 768w, https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/server-side-tagging.svg?v=abf1b442c378fcad 1024w, https:\/\/www.cookiebot.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/12\/server-side-tagging.svg?v=abf1b442c378fcad 770w\" sizes=\"auto, (max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Le passage du balisage c\u00f4t\u00e9 client au balisage c\u00f4t\u00e9 serveur refl\u00e8te une \u00e9volution plus large&nbsp;: la collecte massive de donn\u00e9es laissera place \u00e0 la collecte de donn\u00e9es de meilleure qualit\u00e9. Cette transition implique \u00e9galement un contr\u00f4le renforc\u00e9 des donn\u00e9es et de leur utilisation, comme le fait pour les entreprises en ligne de s'orienter vers des publicit\u00e9s contextuelles plut\u00f4t que des publicit\u00e9s cibl\u00e9es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En exer\u00e7ant un plus grand contr\u00f4le au niveau local, vous nouerez des liens plus \u00e9troits avec vos utilisateurs et vos clients, ce qui renforcera leur confiance et leur engagement.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Balisage c\u00f4t\u00e9 serveur \/ balisage c\u00f4t\u00e9 client Tout d'abord, qu'est-ce que le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur&nbsp;? Le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur est un syst\u00e8me alternatif de suivi des donn\u00e9es qui transf\u00e8re le contr\u00f4le jusque-l\u00e0 exerc\u00e9 par des tiers (comme Google, HubSpot) au propri\u00e9taire (vous, le propri\u00e9taire\/op\u00e9rateur du site web) en h\u00e9bergeant \u00e0 la fois un site web [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":2015,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"editor_notices":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2011","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"acf":[],"thumbnail_status":"The image is too white. Please, check the original image for faulty SVGs. 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