Emplear Google Tag Manager para controlar servicios como Google Analytics o plugins de redes sociales establecer\u00e1 cookies en los dispositivos de los usuarios, lo que significa que utilizar Google Tag Manager requiere el consentimiento al uso de cookies para funcionar conforme a la ley en tu sitio web<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n El 27 de mayo de 2021, Google anunci\u00f3 que Google Tag Manager ha integrado el consentimiento<\/a> como una parte fundamental del funcionamiento interno de la plataforma, de forma que cualquier etiqueta en GTM puede hacer controles de consentimiento incorporados, y no solamente las propias etiquetas de Google.<\/p>\n\n\n\n Cookiebot CMP<\/a> se integra y es totalmente compatible con esta actualizaci\u00f3n, de forma que ahora puedes emplear Cookiebot CMP y Google Tag Manager juntos para controlar todas las etiquetas de tu sitio web sin una configuraci\u00f3n manual<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n \u00c9chale un vistazo a nuestra gu\u00eda para implementar Cookiebot CMP en Google Tag Manager<\/a><\/p>\n\n\n\n Cookiebot CMP permite que Google Tag Manager ejecute todas las etiquetas de terceros en funci\u00f3n del estado de consentimiento de tus usuarios finales.<\/p>\n\n\n\n Gracias a un esc\u00e1ner de sitios web inigualable que detecta y controla todas las cookies y rastreadores similares en tu sitio web, Cookiebot CMP permite que tu sitio web proteja la privacidad de tus usuarios finales, a la vez que encuentra un equilibrio con tus necesidades de emplear sus datos para el beneficio de tu negocio.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQuieres probar Cookiebot CMP con Google Tag Manager? Cookiebot CMP<\/a> autom\u00e1ticamente bloquea todas las cookies y rastreadores hasta que un usuario haya dado su consentimiento.<\/p>\n\n\n\n Si un usuario decide no dar su consentimiento a, digamos, las cookies de marketing, cuando \u00e9ste entra en tu dominio, Cookiebot CMP<\/a> se asegura de que las etiquetas que establecen ese tipo de cookies en Google Tag Manager no se activen.<\/p>\n\n\n\n Cookiebot CMP<\/a> es una plataforma de gesti\u00f3n del consentimiento que hace que la implementaci\u00f3n y el uso conforme a la ley de Google Tag Manager en tu sitio web sea s\u00faper f\u00e1cil.<\/p>\n\n\n\n Deja que Cookiebot CMP controle autom\u00e1ticamente todas las etiquetas de terceros (como Google Analytics, p\u00edxeles de Facebook y mucho m\u00e1s) en base al estado de consentimiento de tus usuarios finales, de forma que tu uso de Google Tag Manager (GTM) cumpla con los estrictos requisitos del RGPD de obtener siempre el consentimiento previo de los visitantes antes de procesar datos personales.<\/p>\n\n\n\n \u00c9chale un vistazo a nuestra gu\u00eda para implementar Cookiebot CMP con Google Tag Manager<\/a><\/p>\n\n\n\n Prueba Cookiebot CMP gratis durante 14 d\u00edas<\/a>, o para siempre si tienes un sitio web peque\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n Escanea tu sitio web de forma gratuita para conocer todas las cookies y rastreadores que se encuentran en uso<\/a><\/p>\n\n\n\n El Modo de Consentimiento de Google<\/a> (o Google Consent Mode<\/em> en ingl\u00e9s) es una forma que tu sitio web tiene de ejecutar todos sus servicios de Google (como Google Tag Manager, Gtag, Google Analytics o Google Ads) en funci\u00f3n del estado de consentimiento de tus usuarios finales.<\/p>\n\n\n\n Cookiebot CMP<\/a> y el Modo de Consentimiento de Google<\/a> se integran totalmente y funcionan en perfecta harmon\u00eda.<\/p>\n\n\n\n Cookiebot CMP<\/a> administra los consentimientos de tus usuarios y comunica su estado de consentimiento a la API del Modo de Consentimiento de Google<\/a>, que controla el funcionamiento de todos los servicios de Google en base a dichos consentimientos.<\/p>\n\n\n\n Si un usuario no da su consentimiento a las cookies estad\u00edsticas o de marketing, el Modo de Consentimiento de Google<\/a> garantiza que aun as\u00ed obtengas informaci\u00f3n sobre el rendimiento de tu sitio web a la vez que respetas la privacidad de tus usuarios finales.<\/p>\n\n\n\n El Modo de Consentimiento de Google<\/a> te garantiza obtener datos agregados y no identificativos si los usuarios no consienten el uso de cookies, incluyendo:<\/p>\n\n\n\n El Modo de Consentimiento de Google<\/a> tambi\u00e9n permite que muestres publicidad contextual, basada en datos an\u00f3nimos, en lugar de publicidad dirigida, basada datos personales, en caso de que los usuarios no concedan su consentimiento a las cookies de marketing.<\/p>\n\n\n\n Empieza a usar el Modo de Consentimiento de Google<\/a><\/p>\n\n\n\n Prueba Cookiebot CMP gratis durante 14 d\u00edas<\/a>, o para siempre si tienes un sitio web peque\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n Escanea tu sitio web de forma gratuita con Cookiebot CMP para conocer qu\u00e9 cookies y rastreadores utilizas<\/a><\/p>\n\n\n\n Google Tag Manager (GTM) es un sistema que controla qu\u00e9 etiquetas (scripts) quieres que se ejecuten en tu sitio web y cu\u00e1ndo quieres que lo hagan. En lugar de tener que programar y marcar los diferentes eventos en tu sitio web, Google Tag Manager se encarga de ello.<\/p>\n\n\n\n Esto podr\u00eda ser, por ejemplo, Google Analytics, que a trav\u00e9s de Google Tag Manager puede crear estad\u00edsticas sobre el comportamiento de los usuarios en tu sitio. Esto es una informaci\u00f3n \u00fatil para los propietarios de los sitios web, ya que les permite actualizar y optimizar su sitio y su contenido en funci\u00f3n de las interacciones reales de sus usuarios y de las estad\u00edsticas de su rendimiento.<\/p>\n\n\n\n Google Tag Manager (GTM), una vez implementado en tu sitio web, administra todo tipo de etiquetas. Pueden ser scripts estad\u00edsticos o etiquetas de marketing que est\u00e1n destinadas a la publicidad. Este tipo de etiquetas y scripts establecen cookies, que recopilan datos de tus usuarios para elaborar estad\u00edsticas y an\u00e1lisis de marketing.<\/p>\n\n\n\n En otras palabras, lo que Google Tag Manager hace es integrar y activar c\u00f3digo de JavaScript en todo tu sitio web o en secciones espec\u00edficas de \u00e9ste.<\/p>\n\n\n\n Los usos m\u00e1s comunes de Google Tag Manager incluyen:<\/p>\n\n\n\n Si esto se est\u00e1 poniendo muy t\u00e9cnico, pi\u00e9nsalo de esta manera:<\/em>:<\/p>\n\n\n\n Si tu sitio web es una sala de conciertos y las etiquetas son los diferentes m\u00fasicos que has elegido para que toquen, entonces Google Tag Manager es el director de orquesta. El director de orquesta escoge qu\u00e9 instrumentos deben tocar y cu\u00e1ndo, en qu\u00e9 orden y durante cu\u00e1nto tiempo lo har\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n En este ejemplo, Cookiebot CMP<\/a> ser\u00edan las notas en la partitura del director de orquesta, por las que dirige la orquesta. Estas notas le dicen qu\u00e9 m\u00fasico puede tocar y bajo qu\u00e9 circunstancias no lo deber\u00edan tener permitido.<\/p>\n\n\n\n Google Tag Manager funciona con tags<\/strong><\/em> o<\/strong> etiquetas<\/strong><\/em> y con triggers<\/strong><\/em> o<\/strong> activadores<\/strong><\/em>.<\/p>\n\n\n\n Las tags<\/strong><\/em> o<\/strong> etiquetas <\/strong><\/em>son pedazos de c\u00f3digo, de HTML o JavaScript por ejemplo, que se integran en tu sitio web con fines anal\u00edticos y de marketing, o tambi\u00e9n podr\u00edan ser un plugin de redes sociales. Tambi\u00e9n se las conoce por otros nombres como p\u00edxeles de seguimiento, balizas web, balizas de ultrasonido y otros muchos, dependiendo de sus funciones.<\/p>\n\n\n\n A las colecciones de etiquetas, como las de \u201cmarketing\u201d, se las denomina contenedores de etiquetas<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Es importante que los due\u00f1os de los sitios web sepan que casi todas las \u201cetiquetas de terceros\u201d del estilo establecer\u00e1n cookies que, de acuerdo con la ley de la UE (el RGPD), caen dentro de las categor\u00edas que requieren el consentimiento previo y expl\u00edcito de tus usuarios.<\/p>\n\n\n\n Los triggers<\/strong><\/em> o<\/strong> etiquetas <\/strong><\/em>son las condiciones bajo las cuales las etiquetas pueden dispararse, o, en otras palabras, significa que Google Tag Manager puede controlar cu\u00e1ndo una etiqueta determinada se dispara, por ejemplo, cuando un cliente actualiza su tarjeta de cr\u00e9dito en la subp\u00e1gina de pagos y una funci\u00f3n concreta del sitio se activa para hacerle saber que puede compartir su compra en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n Estas reglas<\/em><\/strong> pueden estar basadas en URLs o en eventos, como cuando un usuario hace scroll o hace clic en alg\u00fan \u00e1rea de tu sitio web.<\/p>\n\n\n\n En otras palabras, las etiquetas<\/em><\/strong> son lo<\/em><\/strong> que pasa, mientras que los activadores<\/em><\/strong> son cu\u00e1ndo<\/em><\/strong> eso pasa.<\/p>\n\n\n\n \u00c9chale un vistazo a nuestra gu\u00eda para implementar Cookiebot CMP en Google Tag Manager<\/a><\/p>\n\n\n\n Prueba Cookiebot CMP gratis durante 14 d\u00edas<\/a>, o para siempre si tienes un sitio web peque\u00f1o<\/p>\n\n\n\n Escanea tu sitio web de forma gratuita para conocer todas las cookies y rastreadores que se encuentran en uso<\/a><\/p>\n\n\n\n Digamos que est\u00e1s empleando Google Tag Manager en tu sitio web, y que lo utilizas para integrar cookies anal\u00edticas y de marketing en tu dominio, de forma que obtengas mediciones de tus usuarios y su comportamiento a medida que navegan por tu sitio.<\/p>\n\n\n\n En ese caso, tu sitio web contar\u00e1 con varias cookies que se activar\u00e1n y recopilar\u00e1n los datos de tus usuarios cuando entren en tu dominio.<\/p>\n\n\n\n Esto significa que la informaci\u00f3n personal, como las direcciones IP, nombres y datos de ubicaci\u00f3n ser\u00e1n recopilados con fines estad\u00edsticos y de marketing.<\/p>\n\n\n\n Prueba Cookiebot CMP gratis durante 14 d\u00edas<\/a>, o para siempre si tienes un sitio web peque\u00f1o<\/p>\n\n\n\n Empieza a usar el Modo de Consentimiento de Google<\/a><\/p>\n\n\n\n El Reglamento de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD) de la UE<\/a> que entr\u00f3 en vigor en mayo de 2018 tiene unas estrictas normas sobre lo que puedes hacer en tu sitio web con las cookies.<\/p>\n\n\n\n La ley de la UE es vinculante en los 27 estados miembros, y si tienes visitantes de la UE, est\u00e1s obligado a cumplir estas normas, incluso si t\u00fa, como mencionamos anteriormente, y tu sitio web, est\u00e1is ubicados, digamos, en EE. UU.<\/p>\n\n\n\n Entonces, si tienes cualquier<\/em> tipo de cookie o tecnolog\u00eda de seguimiento en tu sitio web, el RGPD determina que debes:<\/p>\n\n\n\n El Comit\u00e9 Europeo de Protecci\u00f3n de Datos (CEPD)<\/a> es el principal \u00f3rgano supervisor del cumplimiento del RGPD en la UE. Sus gu\u00edas y decisiones forman la base de la aplicaci\u00f3n por parte de las autoridades de protecci\u00f3n de datos en cada pa\u00eds de la UE.<\/p>\n\n\n\n El 4 de mayo de 2020, el CEPD adopt\u00f3 sus nuevas gu\u00edas sobre el consentimiento v\u00e1lido<\/a>en la UE. Entre ellas se incluyen:<\/p>\n\n\n\n M\u00e1s informaci\u00f3n sobre las gu\u00edas del CEPD sobre el consentimiento v\u00e1lido en la UE<\/a><\/p>\n\n\n\n Esto tambi\u00e9n se conoce como consentimiento previo<\/a> y significa que legalmente no puedes usar etiquetas anal\u00edticas y de marketing a trav\u00e9s de Google Tag Manager sin previamente obtener el consentimiento expl\u00edcito para ello por parte de los usuarios de los que deseas recopilar dichos datos<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Las sanciones por incumplimiento del RGPD son de hasta 20 millones de euros<\/strong> o del 4%<\/strong> de la facturaci\u00f3n anual global de una empresa por cada infracci\u00f3n, aquella cantidad que sea mayor. La autoridad de protecci\u00f3n de datos francesa, la CNIL, sancion\u00f3 a Google con 50 millones de euros<\/strong> por infracciones y violaciones del RGPD en la primavera de 2019.<\/p>\n\n\n\n Todo esto significa que Google Tag Manager y el RGPD tienen un punto de inflexi\u00f3n: no son mutuamente excluyentes, pero si usas GTM y tienes visitantes de la UE, necesitas ser especialmente cuidadoso de no incumplir la norma.<\/p>\n\n\n\n Como comentamos anteriormente, Google Tag Manager y el RGPD no se excluyen mutuamente si tienes una soluci\u00f3n de consentimiento como Cookiebot CMP<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Cookiebot CMP<\/a> es una soluci\u00f3n de cumplimiento, una plataforma de gesti\u00f3n del consentimiento que permite que te asegures de que el uso de cookies y seguimiento de tus dominios cumplan el RGPD.<\/p>\n\n\n\n La tecnolog\u00eda de Cookiebot CMP<\/a> en primer lugar escanea tu sitio web y todas sus subp\u00e1ginas encontrando todas las cookies y tecnolog\u00edas similares presentes, sin excepci\u00f3n (todo desde cookies HTTP\/JavaScript, Local Storage de HTML5, Objetos Locales Compartidos de Flash, almacenamiento aislado de Silverlight, IndexedDB, balizas de ultrasonido, etiquetas de p\u00edxeles\u2026 y la lista contin\u00faa).<\/p>\n\n\n\n Cookiebot CMP<\/a> entonces genera una declaraci\u00f3n de cookies con descripciones de cada cookie encontrada en tu sitio web que pueda emplearse como parte de los detalles de tus di\u00e1logos de consentimiento y como un informe de cookies aparte, integrado en tu pol\u00edtica de privacidad.<\/p>\n\n\n\n Despu\u00e9s de que Cookiebot CMP complete su escaneo, nuestro banner de consentimiento personalizable mostrar\u00e1 todas las cookies y rastreadores en tu sitio web dentro de cuatro categor\u00edas, a tres de las cuales (de preferencia, estad\u00edsticas y de marketing) el usuario puede dar o retirar su consentimiento.<\/p>\n\n\n\n El usuario entonces presta su consentimiento en funci\u00f3n de las especificaciones de este consentimiento (por ejemplo, si aceptaron el uso de cookies estad\u00edsticas, pero rechazaron las anal\u00edticas), las cookies y rastreadores entonces se activan en tu sitio web.<\/p>\n\n\n\n Hasta que el usuario presta su consentimiento, Cookiebot CMP autom\u00e1ticamente controla todas las cookies de forma que no se recopilan los datos de los usuarios hasta despu\u00e9s de haber obtenido su consentimiento, como requiere el RGPD<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Solamente las cookies estrictamente necesarias pueden establecerse en los dispositivos cuando un usuario entra en un sitio web, y los mensajes de consentimiento que gestionan el consentimiento de los usuarios no pueden tener casillas preseleccionadas<\/strong> en ninguna otra categor\u00eda de cookies.<\/p>\n\n\n\n Entonces, lo que hace Cookiebot CMP es decirle a Google Tag Manager qu\u00e9 etiquetas ejecutar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Si el usuario decide no tener cookies de marketing o anal\u00edticas en su dispositivo, Cookiebot CMP cambia las condiciones por las que Google Tag Manager gestiona las etiquetas, de forma que no ejecutar\u00e1 aquellas que establecen cookies de marketing o anal\u00edticas.<\/p>\n\n\n\n En ese sentido, Cookiebot CMP act\u00faa como un puente protector de la privacidad, un intermediario que controla lo que Google Tag Manager puede hacer en funci\u00f3n de las especificaciones del consentimiento de tus usuarios.<\/p>\n\n\n\n Al empelar Cookiebot CMP<\/a>, te aseguras de que las cookies y rastreadores que utilizas como etiquetas a trav\u00e9s de Google Tag Manager cumplan los requisitos de consentimiento de cookies, es decir, que no recopilen informaci\u00f3n personal de los usuarios antes de que hayan dado su consentimiento para ello.<\/p>\n\n\n\n Google Tag Manager y el RGPD no son mutuamente excluyentes, si usas Cookiebot CMP<\/a>.<\/p>\n\n\n\n \u00c9chale un vistazo a nuestra gu\u00eda para implementar Cookiebot CMP en Google Tag Manager<\/a><\/p>\n\n\n\n Prueba Cookiebot CMP gratis durante 14 d\u00edas<\/a>, o para siempre si tienes un sitio web peque\u00f1o<\/p>\n\n\n\n Escanea tu sitio web de forma gratuita para conocer todas las cookies y rastreadores que se encuentran en uso<\/a><\/p>\n\n\n\n Empieza a usar el Modo de Consentimiento de Google Para poder \u201cobtener lo mejor de ambos mundos\u201d, es decir, la optimizaci\u00f3n de tu sitio web a trav\u00e9s de anal\u00edticas y marketing, as\u00ed como poder cumplir con el RGPD y respetar la privacidad de tus usuarios, necesitas asegurarte de lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed te mostramos un ejemplo de c\u00f3mo se ve:<\/p>\n\n\n\n \u00c9chale un vistazo a nuestra gu\u00eda para implementar Cookiebot CMP en Google Tag Manager<\/a><\/p>\n\n\n\n Empieza a usar el Modo de Consentimiento de Google<\/a><\/p>\n\n\n\n Prueba Cookiebot CMP gratis durante 14 d\u00edas<\/a>, o para siempre si tienes un sitio web peque\u00f1o.<\/p>\n\n\n\nGoogle Tag Manager y el consentimiento de cookies con Cookiebot CMP<\/h3>\n\n\n\n
Simplemente escoge la plantilla de Cookiebot CMP en la Galer\u00eda de Plantillas de la Comunidad<\/a>, e inserta nuestro script para lograr un f\u00e1cil cumplimiento y la protecci\u00f3n de la privacidad de tus usuarios.<\/p>\n\n\n\n![\"Google](\"\/media\/3702\/skaermbillede-2019-10-02-kl-161526.png?width=427&\")
Modo de Consentimiento de Google y Cookiebot CMP<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2025\/03\/what_is_google_tag_mgr_900x450_body_3.svg\")
\u00bfC\u00f3mo funcionan juntos Cookiebot CMP y el Modo de Consentimiento de Google?<\/h3>\n\n\n\n
\n
\u00bfQu\u00e9 es Google Tag Manager?<\/h2>\n\n\n\n
Google Tag Manager, consentimiento de cookies y el RGPD de la UE<\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2025\/03\/what_is_google_tag_mgr_900x450_body_1.svg\")
\u00bfQu\u00e9 hace Google Tag Manager?<\/h3>\n\n\n\n
\n
\u00bfC\u00f3mo funciona Google Tag Manager?<\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2025\/03\/what_is_google_tag_mgr_900x450_body_2.svg\")
Google Tag Manager y el RGPD<\/h2>\n\n\n\n
Google Tag Manager y el consentimiento<\/h3>\n\n\n\n
\n
Gu\u00edas del CEPD sobre el consentimiento v\u00e1lido<\/h3>\n\n\n\n
\n
Google Tag Manger y el consentimiento de cookies<\/h3>\n\n\n\n
Consentimiento de Cookiebot en Google Tag Manager con Cookiebot CMP<\/h2>\n\n\n\n
C\u00f3mo hacer que tu Google Tag Manager cumpla con el RGPD<\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2025\/03\/what_is_google_tag_mgr_900x450_body_4.svg\")
Cookiebot CMP y Google Tag Manager: consentimiento y cumplimiento de cookies<\/h3>\n\n\n\n
<\/a><\/p>\n\n\n\nC\u00f3mo implementar Google Tag Manager con Cookiebot CMP<\/h2>\n\n\n\n
\n
![\"Google](\"\/media\/3700\/mceclip1.png?width=600&\")