{"id":3758,"date":"2024-01-29T14:46:30","date_gmt":"2024-01-29T14:46:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/?p=3758"},"modified":"2026-05-04T11:51:56","modified_gmt":"2026-05-04T11:51:56","slug":"limite-marzo-google-modo-consentimiento-campanas-publicidad-acordes-privacidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/limite-marzo-google-modo-consentimiento-campanas-publicidad-acordes-privacidad\/","title":{"rendered":"Nuevos requisitos de privacidad de Google: fecha l\u00edmite en marzo, Modo de Consentimiento v2 y protecci\u00f3n de la publicidad"},"content":{"rendered":"\n

Google est\u00e1 intensificando sus esfuerzos en materia de privacidad de datos, lo que ayudar\u00e1 a impulsar el cumplimiento de normativas entre sus clientes. Recientemente, Shirin Eghtesadi, directora de Gesti\u00f3n de Productos de Google, public\u00f3 un art\u00edculo sobre sus \u00faltimas iniciativas en materia de publicidad<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Con las normativas recientes, como la Ley de Mercados Digitales (DMA)<\/a>, han surgido nuevas obligaciones para las grandes tecnol\u00f3gicas como Google. El resultado: Google debe crear sus propios requisitos de privacidad para terceros que usen sus servicios, como Google Marketing Platform, Google Ads o Google Analytics. Las empresas que deseen seguir utilizando las funciones de personalizaci\u00f3n de anuncios de los servicios de publicidad de Google en Europa deben obtener el consentimiento v\u00e1lido de los usuarios finales y poder se\u00f1alizarlo a Google.<\/p>\n\n\n\n

Examinamos lo que significan estos nuevos requisitos de Google para las empresas con publicidad online en la UE y el EEE, en qu\u00e9 podr\u00edan afectar a los ingresos por publicidad y el hecho de que no solo pueden lograr el cumplimiento de la privacidad, sino tambi\u00e9n beneficiarse de una estrategia de marketing basada en el consentimiento.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 necesitan saber los anunciantes sobre la fecha l\u00edmite de Google?<\/h2>\n\n\n\n

Las normativas de privacidad de datos en Europa, como el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD)<\/a>, la Directiva ePrivacy<\/a> y otras normativas relevantes, ya est\u00e1n bien asentadas. Las nuevas normas de Google sirven como una forma de cumplimiento para los mercados de la UE, el EEE y Reino Unido. <\/p>\n\n\n\n

Google tambi\u00e9n introdujo hace varios a\u00f1os su Pol\u00edtica de consentimiento de los usuarios de la UE<\/a> (EU UCP, por sus siglas en ingl\u00e9s), que se ha actualizado y resulta de especial relevancia en lo que respecta a las soluciones de audiencia y medici\u00f3n.<\/p>\n\n\n

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\n \u00bfQu\u00e9 es la Pol\u00edtica de consentimiento de los usuarios de la UE de Google y a qui\u00e9n se aplica? <\/h2>\n <\/div>\n
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\n \nLeer m\u00e1s<\/span><\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

La fecha l\u00edmite que ha fijado Google para las organizaciones que utilizan sus servicios en la UE, el EEE y Reino Unido en materia de publicidad es marzo de 2024. Las empresas deben, a partir de ese momento, contar con una plataforma de gesti\u00f3n del consentimiento con certificaci\u00f3n de Google, como Cookiebot CMP. De no hacerlo, podr\u00e1n seguir ofreciendo anuncios, pero sin acceso a la funcionalidad de personalizaci\u00f3n. 
Google recomienda a las empresas que instalen una soluci\u00f3n de consentimiento de uno de sus socios de CMP para obtener y gestionar el consentimiento v\u00e1lido de los usuarios. Cookiebot CMP fue una de las primeras plataformas en contar con la certificaci\u00f3n de Google despu\u00e9s de anunciar estos pr\u00f3ximos cambios. Cualquier CMP elegida tambi\u00e9n debe integrarse con el Modo de Consentimiento de Google<\/a> v2, que permite la notificaci\u00f3n necesaria de los datos de consentimiento entre las plataformas de Google.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo define Google el concepto de anunciante?<\/h3>\n\n\n\n

La definici\u00f3n de anunciante en lo que respecta a estos cambios se refiere a las organizaciones o individuos que promocionan productos, servicios o marcas a trav\u00e9s de diversos medios de comunicaci\u00f3n, en este caso a trav\u00e9s de las plataformas de Google, como Google Ads. Tambi\u00e9n lo son aquellos que utilizan herramientas de marketing digital y publicidad, como Google Analytics, para la segmentaci\u00f3n de clientes potenciales y el seguimiento de las conversiones.<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, las organizaciones que realizan campa\u00f1as publicitarias y\/o miden el rendimiento utilizando los servicios de tecnolog\u00eda publicitaria y la plataforma de an\u00e1lisis de Google en Europa deben adoptar los nuevos requisitos de gesti\u00f3n de consentimiento de Google para marzo de 2024. Si no, sus ingresos por publicidad podr\u00edan verse afectados.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 requiere la Pol\u00edtica de consentimiento de usuarios de la UE de Google para un consentimiento verificable?<\/h3>\n\n\n\n

En virtud de la Pol\u00edtica de consentimiento de los usuarios de la UE<\/a>, los terceros que utilicen las plataformas y servicios de Google deben cumplir los siguientes requisitos:<\/p>\n\n\n\n