{"id":1926,"date":"2022-12-16T08:15:37","date_gmt":"2022-12-16T08:15:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/?p=1926"},"modified":"2026-03-12T08:29:22","modified_gmt":"2026-03-12T08:29:22","slug":"what-is-server-side-tagging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/what-is-server-side-tagging\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el server-side tagging?"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-server-side-tagging-frente-al-client-side-tagging\"><strong>Server-side tagging frente al client-side tagging<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En primer lugar,<strong> \u00bfqu\u00e9 es el server-side tagging?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El server-side tagging es un sistema alternativo de seguimiento de datos que traslada el control de terceras partes (como Google o HubSpot) a primeras partes (usted, el propietario u operador del sitio web), alojando tanto un sitio web como los datos de sus usuarios en un servidor centralizado y protegido.<\/p>\n\n\n\n<p>El uso de este servidor central te permite decidir qu\u00e9 datos se reenviar\u00e1n a terceros de manera que se respete la privacidad, por ejemplo, anonimizando las direcciones IP antes de compartirlos.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoy en d\u00eda, <strong>el client-side tagging <\/strong>o etiquetado del lado del cliente es el sistema m\u00e1s extendido. Con este sistema, los terceros disponen de acceso directo a los usuarios a nivel de navegador a trav\u00e9s de las etiquetas y los scripts que implementas en tu sitio web para permitir que funcionen sus servicios, como los de an\u00e1lisis y marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Por el contrario, <strong>el server-side tagging <\/strong>o etiquetado del lado del servidor se basa en un servidor central que aloja todos los datos recopilados de tus usuarios y clientes. En lugar de permitir que terceras partes tengan acceso directo a tu sitio web, adem\u00e1s de a los usuarios y sus datos personales, un servidor act\u00faa a modo de barrera de protecci\u00f3n centralizada entre usuarios y proveedores externos que desean realizar un seguimiento de los datos.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque el client-side tagging presenta ventajas, el sector, y el ecosistema digital en general, est\u00e1 cambiando, y en este importante cambio<strong> el server-side tagging est\u00e1 surgiendo como una potente herramienta para preparar la estrategia de datos de tu empresa para el futuro.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Al igual que el client-side tagging, el server-side tagging tiene un requisito previo: <strong>el consentimiento expl\u00edcito de los usuarios<\/strong>, con el fin de que los datos para los que los usuarios prestan su consentimiento se transfieran a proveedores externos con los que trabaja una empresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfCu\u00e1les son las ventajas del server-side tagging?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Entre las ventajas m\u00e1s directas del server-side tagging se incluyen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Control de los datos con consentimiento prestado, tanto propios como de los usuarios<\/li>\n\n\n\n<li>Las cookies de origen seguir\u00e1n siendo compatibles despu\u00e9s de que el uso de cookies de terceros quede obsoleto<\/li>\n\n\n\n<li>Mayor facilidad para conseguir y mantener el cumplimiento de la privacidad de datos<\/li>\n\n\n\n<li>Mejora de la monetizaci\u00f3n y la recopilaci\u00f3n de datos gracias a la omisi\u00f3n de bloqueadores de anuncios<\/li>\n\n\n\n<li>Mayor rendimiento del sitio web, ya que solo resulta necesario implementar una etiqueta en comparaci\u00f3n con los pesados sistemas de etiquetas actuales<\/li>\n\n\n\n<li>Mejora de la seguridad del sitio web y de los datos<\/li>\n\n\n\n<li>Visi\u00f3n integral de los clientes en todos los puntos de contacto<\/li>\n\n\n\n<li>Adaptaci\u00f3n a los cambios normativos y la tecnol\u00f3gicos de privacidad, por ejemplo, la Prevenci\u00f3n de Seguimiento Inteligente (ITP, por sus siglas en ingl\u00e9s)<\/li>\n\n\n\n<li>Fuente centralizada de cumplimiento, por ejemplo, para auditor\u00edas legales<\/li>\n\n\n\n<li>Integraci\u00f3n con todos los canales; la web y la aplicaci\u00f3n pueden comunicarse a trav\u00e9s del mismo terminal o servidor, lo que supone una enorme ventaja en comparaci\u00f3n con el enfoque aislado actual<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large is-style-cb-rounded\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" height=\"513\" width=\"770\" src=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot-by-Usercentrics.svg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1927\" srcset=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot-by-Usercentrics.svg?v=0be1b791a74fdf9a 150w, https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot-by-Usercentrics.svg?v=0be1b791a74fdf9a 300w, https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot-by-Usercentrics.svg?v=0be1b791a74fdf9a 768w, https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot-by-Usercentrics.svg?v=0be1b791a74fdf9a 1024w, https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot-by-Usercentrics.svg?v=0be1b791a74fdf9a 770w\" sizes=\"auto, (max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Aunque el server-side tagging conlleva mayores costes iniciales, por ejemplo, el precio de un servidor para alojar tu configuraci\u00f3n y recursos para implementarlo y mantenerlo; las empresas que lo consideren como una inversi\u00f3n disfrutar\u00e1n de una buena posici\u00f3n para los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>Los departamentos de marketing est\u00e1n en alerta en muchos sectores, pues se da por sentado que la muerte de las cookies de terceros provocar\u00e1 una enorme p\u00e9rdida de datos. Todas las empresas basadas en datos deber\u00e1n realizar la migraci\u00f3n tarde o temprano. Las empresas que migran sus esfuerzos de marketing y an\u00e1lisis hacia estrategias de datos centradas en el consentimiento est\u00e1n aprovechando de forma proactiva estas oportunidades ahora.<\/p>\n\n\n\n<p>Si ya est\u00e1s pensando en una alternativa a las cookies de terceros, el server-side tagging est\u00e1 surgiendo como una s\u00f3lida y alternativa estructura de red, que no solo facilitar\u00e1 el cumplimiento de las normativas y ser\u00e1 mucho m\u00e1s transparente, sino que adem\u00e1s clasificar\u00e1 los datos que recopila de tus usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Tu sitio web recopila datos de los usuarios, y t\u00fa no solo controlas esos datos, sino que puedes usarlos para comprender mejor a tus usuarios, sitio web, aplicaciones y negocio en general. Al contrario que la agregaci\u00f3n de datos de terceros, la tecnolog\u00eda de primera parte es m\u00e1s segura y mejora la informaci\u00f3n para tu empresa.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/knowledge-hub\/server-side-conversion-tracking-with-google-ads-usercentrics\/?utm_source=cookiebot&amp;utm_medium=referral&amp;utm_campaign=sstfeature\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Visita Usercentrics para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo empezar a utilizar el server-side tagging (SST)<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 est\u00e1 cambiando el sector al server-side tagging?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Las empresas tienen acceso a menos datos hoy que antes de la llegada del RGPD de la UE. Este es un hecho que se sigue asimilando en muchos sectores cuatro a\u00f1os despu\u00e9s de que el RGPD obligara a cambiar el sector del seguimiento, y muchas normativas similares de privacidad de datos est\u00e1n a la vuelta de la esquina en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>Las pymes han dependido de la red de datos de terceros b\u00e1sicamente desde 2012, cuando Google cambi\u00f3 su estrategia de negocio a datos de intermediarios. Durante los \u00faltimos diez a\u00f1os, las empresas han crecido sobre la base del seguimiento de terceros: la implementaci\u00f3n de una etiqueta \"gratuita\" en tu sitio web automatiza un sistema de gesti\u00f3n de etiquetas para recopilar datos de usuario y convertirlos en an\u00e1lisis, informaci\u00f3n de rendimiento y campa\u00f1as de marketing dirigidas.<\/p>\n\n\n\n<p>Este sistema funcionaba a trav\u00e9s <strong>del client-side tagging<\/strong>: las etiquetas de terceros se establec\u00edan en el navegador de un usuario, y permit\u00edan a terceros el acceso directo y sin restricciones a todos los datos que tu sitio web recopilaba sobre el usuario, a menudo sin que estos lo supieran en absoluto.<\/p>\n\n\n\n<p>Ese sistema est\u00e1 llegando a su fin porque su principal impulsor tecnol\u00f3gico, las cookies de terceros, tiene sus d\u00edas contados. La decisi\u00f3n de Google de poner fin pr\u00f3ximamente a las cookies de terceros en Chrome (que concentra casi dos tercios del mercado de navegadores), pone definitivamente fecha de caducidad (<a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/chrome\/update-testing-privacy-sandbox-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">aunque sigue movi\u00e9ndose<\/a>) a los planteamientos comerciales basados en las cookies de terceros.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde el punto de vista de la privacidad, esto es algo positivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Las cookies de terceros y otras tecnolog\u00edas similares de seguimiento persistente en el navegador son una pesadilla para la privacidad: se utilizan para seguir a los usuarios en todas sus actividades en Internet y permiten crear enormes perfiles de individuos, que pueden ser comprados y vendidos por, o a, pr\u00e1cticamente cualquier persona.<\/p>\n\n\n\n<p>Con el client-side tagging, los propietarios de sitios web tienen muy poco control sobre el comportamiento de las etiquetas y los scripts. Las etiquetas de terceros b\u00e1sicamente permiten a terceras partes disponer de acceso completo y libre a todo lo que sucede en el sitio web, incluidos los datos personales y potencialmente confidenciales del usuario.<\/p>\n\n\n\n<p>El server-side tagging no reemplazar\u00e1 al client-side tagging, o al menos no todav\u00eda. Se complementar\u00e1n a medida que la industria se desplaza hacia al usuario y su consentimiento.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, el server-side tagging puede facilitar en gran medida la privacidad de datos a las empresas, precisamente porque permite cosas que no son posibles a nivel de navegador con el modelo antiguo. En lugar de que tu sitio web env\u00ede los datos de usuario directamente a terceros, primero los env\u00eda a un servidor.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed, se pueden proteger mucho m\u00e1s los datos, incluida la posibilidad de seleccionar los servicios que tienen acceso al servidor y los datos que se compartir\u00e1n con estos, organizados con mayor facilidad por o para su empresa.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large is-style-cb-rounded\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" height=\"513\" width=\"770\" src=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot.svg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1928\" srcset=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot.svg?v=1469913bd0323ac4 150w, https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot.svg?v=1469913bd0323ac4 300w, https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot.svg?v=1469913bd0323ac4 768w, https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot.svg?v=1469913bd0323ac4 1024w, https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/server-side-tagging-Cookiebot.svg?v=1469913bd0323ac4 770w\" sizes=\"auto, (max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Consentimiento y etiquetado del servidor<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Cuando se trata de datos, lo importante no es la cantidad, sino la calidad, y, aqu\u00ed, la diferencia la marca el consentimiento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Los responsables de marketing digital y las empresas online no necesitan en realidad tantos datos, sino datos de mayor calidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan un <a href=\"https:\/\/gumgum.com\/blog\/contextual-advertising-101\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estudio realizado en 2021 por GumGum<\/a>, la publicidad contextual gener\u00f3 un 43 % m\u00e1s de participaci\u00f3n y un recuerdo de marca 2,2 veces mejor que la publicidad dirigida o conductual. El estudio concluye que los anuncios contextualmente pertinentes inspiraron un aumento estad\u00edsticamente significativo en la intenci\u00f3n de compra.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Preguntar al usuario si desea que se le realice un seguimiento o qu\u00e9 tipo de datos se sentir\u00eda c\u00f3modo proporcionando a cambio de mejores experiencias en l\u00ednea es lo que marcar\u00e1 la diferencia en el tipo de datos que obtenga tu empresa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Empoderar al usuario implica involucrarlo en su propia experiencia en l\u00ednea, lo que hace que los anuncios y los an\u00e1lisis sean m\u00e1s contextuales y potencialmente m\u00e1s valiosos, tanto para el usuario como para la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed es donde el server-side tagging se est\u00e1 imponiendo como una alternativa firme y una forma de preparar la estrategia de datos de tu organizaci\u00f3n para el futuro. El consentimiento se obtiene una vez y se transmite al servidor, donde los datos se procesan teniendo en cuenta este consentimiento y se reenv\u00edan a otros proveedores externos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Prepara tu estrategia de datos para el futuro<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El server-side tagging es una forma de centralizar y simplificar los flujos de datos procedentes de los usuarios finales para disponer de m\u00e1s control sobre ellos y conocerlos mejor.<\/p>\n\n\n\n<p>En el gran cambio de datos de terceros a datos propios o de primeras partes, el server-side tagging es una de las soluciones m\u00e1s orientadas al futuro disponibles en la actualidad, ya que libera a tu empresa de la dependencia de los mecanismos de seguimiento del navegador.<\/p>\n\n\n\n<p>El server-side tagging resuelve una serie de problemas y desaf\u00edos actuales a los que se enfrentan las empresas online, como los bloqueadores de anuncios a nivel de navegador y la Prevenci\u00f3n de Seguimiento Inteligente (ITP) de Apple, que restringe la configuraci\u00f3n del client-side tagging, lo que afecta a los responsables de marketing digitales de muchas empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>El server-side tagging estructura su estrategia de datos en torno a tecnolog\u00edas que sabemos que ser\u00e1n las dominantes en un par de a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>Con la llegada de leyes integrales de privacidad de datos como el <a href=\"\/es\/rgpd\/\">RGPD de la UE<\/a>, o la <a href=\"\/es\/ccpa\/\">CCPA<\/a> y la <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/knowledge-hub\/cpra-and-the-future-of-privacy-law\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CPRA de California<\/a>, la industria de la tecnolog\u00eda publicitaria y las empresas online han recibido un claro incentivo para realizar el seguimiento de los datos de una manera diferente.<\/p>\n\n\n\n<p>El client-side tagging y el dominio de los terceros que sostuvo se han visto negativamente afectados por la posibilidad de rechazar las cookies a trav\u00e9s de banners de consentimiento o el uso de complementos de navegador con funci\u00f3n bloqueo de anuncios. Como resultado, muchas empresas han comenzado a sufrir p\u00e9rdidas de datos.<\/p>\n\n\n\n<p>Configurar el server-side tagging conlleva plantearse qu\u00e9 est\u00e1s haciendo con tus datos, por ejemplo, para qu\u00e9 los quieres y c\u00f3mo piensas utilizarlos. Trabajar estrechamente con el consentimiento del usuario puede ayudarte a descubrir los mejores usos de los datos, al tiempo que te ayuda a cumplir las normativas de privacidad de datos aplicables a tu empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque algunas empresas pueden sentirse tentadas a rehuir esta responsabilidad porque est\u00e1n acostumbradas al sistema de client-side tagging, en el que es suficiente asignar una etiqueta y, a continuaci\u00f3n, disponer de an\u00e1lisis autom\u00e1ticos, esta responsabilidad ya recae legalmente en el propietario u operador del sitio web.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>En virtud del RGPD, los propietarios y operadores de sitios web son los \"responsables del tratamiento de datos\" y, por tanto, recae en ellos la responsabilidad legal final del procesamiento de datos que tiene lugar en sus dominios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El actual paradigma centrado en el cliente pone en riesgo a las pymes, ya que no tienen un control total sobre el tratamiento de datos que se produce en sus dominios. Los proveedores externos tienen acceso directo a los usuarios a trav\u00e9s de etiquetas y scripts de terceros implementados directamente en el c\u00f3digo fuente.<\/p>\n\n\n\n<p>Las empresas que logren cambiar su perspectiva y estrategia de datos, y que dejen de considerar el server-side tagging y el fin de las cookies de terceros como un obst\u00e1culo, ganar\u00e1n terreno en el cambiante ecosistema digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Una mejor comprensi\u00f3n de tus propios datos y su valor se traducir\u00e1 en mejores an\u00e1lisis y campa\u00f1as de marketing. As\u00ed es como podemos construir un futuro en el que una protecci\u00f3n de datos m\u00e1s s\u00f3lida permita un ecosistema digital pr\u00f3spero.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El server-side tagging no es un milagro, sino simplemente otra herramienta. Pero es una alternativa importante a los sistemas de client-side tracking en los ecosistemas digitales actuales, que cansan y erosionan la confianza de los usuarios, y provocan p\u00e9rdida de datos y posibles riesgos legales para las empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>El server-side tagging es una soluci\u00f3n centrada en el consentimiento y con perspectiva de futuro que lleva asociados ciertos costes iniciales en cuanto a recursos, pero que, al final, es una inversi\u00f3n con un ROI sostenible. El SST ser\u00e1 necesario para que cualquier empresa basada en datos funcione en un futuro pr\u00f3ximo cuando las cookies de terceros (y toda la red de seguimiento de datos que admiten) dejen de funcionar.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large is-style-cb-rounded\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" height=\"513\" width=\"770\" src=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/server-side-tagging.svg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1929\" srcset=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/server-side-tagging.svg?v=abf1b442c378fcad 150w, https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/server-side-tagging.svg?v=abf1b442c378fcad 300w, https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/server-side-tagging.svg?v=abf1b442c378fcad 768w, https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/server-side-tagging.svg?v=abf1b442c378fcad 1024w, https:\/\/www.cookiebot.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/server-side-tagging.svg?v=abf1b442c378fcad 770w\" sizes=\"auto, (max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>El cambio del client-side al server-side tagging refleja un cambio de calado de la recopilaci\u00f3n masiva de datos a mejores datos, lo que incluye un mayor control de los datos y c\u00f3mo se utilizan, de igual manera que las empresas online est\u00e1n adoptando anuncios contextuales y alej\u00e1ndose de los dirigidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Un mayor control local tambi\u00e9n implica entablar relaciones m\u00e1s estrechas con los usuarios y los clientes, lo que, en \u00faltima instancia, genera confianza y compromiso.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Server-side tagging frente al client-side tagging En primer lugar, \u00bfqu\u00e9 es el server-side tagging? 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