Andere Browser (wie Safari) blockieren Cookies von Drittanbietern schon seit Jahren, und wir haben wiederholt gesehen, dass Tracker einfach auf Umgehungsl\u00f6sungen, andere Methoden und neue Technologien zur\u00fcckgreifen, die es ihnen erm\u00f6glichen, Benutzer genauso zu verfolgen.<\/p>\n\n\n\n
Testen Sie die Cookiebot Consent Management Platform (CMP) noch heute kostenlos<\/a><\/p>\n\n\n\n Der vernichtende Bericht von Cookiebot CMP \u00fcber das Tracking durch Dritte auf EU-Regierungs- und Gesundheitswebsites von 2019 enth\u00fcllte, dass Facebook die Cookies Dritter umging, indem es stattdessen Erstanbieter-Cookies in Kombination mit einem Pixel-Tracker verwendete<\/a>, um eine kontinuierliche, nicht genehmigte \u00dcberwachung der EU-B\u00fcrger zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n\n\n\n Erstanbieter-Cookies funktionieren weiterhin standardm\u00e4\u00dfig in Browsern, die Cookies von Drittanbietern blockieren (auch in Google Chrome), und bed\u00fcrfen in den meisten F\u00e4llen weiterhin der Zustimmung, es sei denn, der Zweck eines Cookies ist f\u00fcr den grundlegenden Betrieb einer Website \"unbedingt erforderlich\".<\/p>\n\n\n\n Googles Plan, Cookies von Drittanbietern in Chrome schrittweise abzuschaffen, ist Teil einer umfassenderen Strategie zur Schaffung einer \"Privacy-Sandbox\" (dt. Datenschutz-Sandbox) mit offenen Standards f\u00fcr die Nachverfolgung von Nutzern bei gleichzeitigem Schutz ihrer Privatsph\u00e4re<\/strong> (z. B. durch neue Browser-APIs wie \"Trust-Tokens\"<\/strong>). Dieser Plan sieht sich jedoch schweren Herausforderungen in Form von kartellrechtlichen Untersuchungen durch die EU-Kommission<\/a> und die britische Competition and Markets Authority (CMA)<\/a> gegen\u00fcber.<\/p>\n\n\n\n Einige dieser neuen Standards k\u00f6nnten sehr wohl dazu f\u00fchren, dass die Nachverfolgung verst\u00e4rkt wird, da die neuen Technologien (wie z.B. Trust Token<\/a>) ein noch h\u00f6heres Ma\u00df an Gewissheit in Bezug auf die Wiedererkennung von Benutzern gew\u00e4hrleisten und damit nur Probleme bei der Genauigkeit der Nachverfolgung und Anzeigenbetrug durch Bots beheben werden, die nach wie vor zwei Hauptprobleme f\u00fcr die Adtech-Industrie darstellen.<\/p>\n\n\n\n Auch wenn sie Cookies von Drittanbietern in Chrome ersetzen k\u00f6nnten, werden Trust-Token in einem Vakuum nicht existieren.<\/p>\n\n\n\n Es gibt zahlreiche M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Tracker, die Identit\u00e4t eines Benutzers auf verschiedenen Websites zu ermitteln, d.h. solange Chrome und andere Browser nicht au\u00dfer der Unterst\u00fctzung von Drittanbieter-Cookies auch jede andere Art von \u00e4hnlichen Tracking-Techniken einstellen, werden Trust-Tokens h\u00f6chstwahrscheinlich keinen besseren Schutz der Privatsph\u00e4re bieten und nur der Adtech-Industrie selbst zugute kommen.<\/p>\n\n\n\n Aus diesem Grund bleibt die Zustimmung<\/strong> die zentrale Anforderung der wichtigsten Datenschutzgesetze der Welt, angef\u00fchrt von der Allgemeinen Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der EU<\/a>, und spiegelt sich in neu entstehenden Gesetzen wie dem brasilianischen LGPD<\/a> wider.<\/p>\n\n\n\n Das Ende von Third-Party-Cookies bedeutet auch nicht das Ende der Zustimmung<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Im Gegenteil, Ihre Website muss immer noch die ausdr\u00fcckliche Zustimmung der Benutzer erfragen und einholen<\/strong>, bevor Daten auf dem Browser eines Benutzers gespeichert werden d\u00fcrfen, unabh\u00e4ngig davon, welche Technologie verwendet wird<\/strong>; seien es Cookies von Dritten, lokale Speicherung oder Trust-Token.<\/p>\n\n\n\n Ihre Website wird nach wie vor verpflichtet sein, ihre Endbenutzer dar\u00fcber zu informieren<\/strong>, welche Technologie Sie zur Erhebung personenbezogener Daten verwenden, einschlie\u00dflich ihres Anbieters, des Zwecks und der Dauer, sowie die erhaltenen Einwilligungen sicher zu dokumentieren und sie mindestens j\u00e4hrlich zu erneuern.<\/p>\n\n\n\n Die Zustimmung ist die Basis f\u00fcr konformes Tracking heute und in der Zukunft.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Die Zustimmung<\/strong> bleibt nicht nur f\u00fcr die meisten Datenschutzgesetze von grundlegender Bedeutung, sie wird auch f\u00fcr die Adtech-Branche selbst immer zentraler - eine Bewegung, die durch Googles Einf\u00fchrung des Google Consent Mode <\/a>im September 2020 gefestigt wurde, der es Websites erm\u00f6glicht, alle Google-Dienste auf der Grundlage der Zustimmung ihrer Endnutzer zu betreiben - wobei ein Gleichgewicht zwischen der Einhaltung und der Nachverfolgung auf der Grundlage der Zustimmung hergestellt wird.<\/p>\n\n\n\n Google Consent Mode<\/a> ist ein deutliches Signal der Bereitschaft eines der weltweit gr\u00f6\u00dften Technologie-Unternehmens, die Adtech-Industrie in Richtung Zustimmung zu bewegen und ein Gleichgewicht zwischen digitaler Werbung und Datenschutz herzustellen.<\/p>\n\n\n\n W\u00e4hrend also die Verwendung von Cookies von Drittanbietern in Chrome in den n\u00e4chsten Jahren auslaufen k\u00f6nnte, wird die Zustimmung bei Google und dar\u00fcber hinaus im Mittelpunkt stehen<\/strong> und sich noch enger und nahtloser in die Tracking-Technologien von morgen und die Adtech-Industrie selbst integrieren.<\/p>\n\n\n\n Ja \u2013 schlicht und einfach.<\/p>\n\n\n\n Cookiebot CMP by Usercentrics<\/a> ist eine Consent Management-Plattform (CMP)<\/strong>, die die Verwaltung der Einwilligungen der Endnutzer in die Verarbeitung personenbezogener Daten durch eine Vielzahl von Technologien<\/strong> vornimmt, einschlie\u00dflich, aber keineswegs beschr\u00e4nkt auf, Cookies von Dritten!<\/p>\n\n\n\n Das Cookie<\/em> ist einfach der bekannteste Name f\u00fcr einen kleinen Teil der heute verf\u00fcgbaren Technologien zur Verfolgung und \u00dcberwachung von Online-Nutzern; die meisten davon werden von Cookiebot CMP bereits erkannt und vollst\u00e4ndig kontrolliert<\/a>, um eine echte und transparente Zustimmung der Nutzer Ihrer Website zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n\n\n\n Heute scannt, erkennt und kontrolliert Cookiebot CMP<\/a> alle Arten von Local Storage, IndexedDB, Ultraschall-Beacons, Pixel-Tags, Silverlight-Isolated Storage, HTML5 Local Storage und viele andere Verfolgungstechnologien, die im Internet verwendet werden.<\/p>\n\n\n\n Auch in Zukunft wird Cookiebot CMP<\/a> ohne Cookies von Drittanbietern erkennen, welche anderen Technologien zur Erfassung pers\u00f6nlicher Daten von Endnutzern verwendet werden, z. B. die von Google vorgeschlagenen Browser-APIs zur Messung der Conversion, zum Re-Marketing und f\u00fcr Echtzeit-Auktionen.<\/p>\n\n\n\n Die weltweit f\u00fchrende L\u00f6sung von Cookiebot CMP<\/a> simuliert mehrere reale Benutzer, die mit Ihrer Website interagieren (klicken, scrollen und alles tun, was ein Mensch auf einer Website tun w\u00fcrde), um alle Cookies und Tracker in Betrieb zu aktivieren.<\/p>\n\n\n\n Cookiebot CMP<\/a> blockiert dann alle Tracker und pr\u00e4sentiert Ihren Endbenutzern ein einfaches, unkompliziertes Einwilligungsbanner, das sie auf einer granularen, detaillierten Ebene \u00fcber alle wichtigen Spezifikationen wie Anbieter, Zweck und Dauer der auf der Website eingesetzten Tracking-Technologien informiert.<\/p>\n\n\n\n Cookiebot CMP<\/a> erm\u00f6glicht die Einhaltung von Datenschutzgesetzen wie der DSGVO der EU, dem CCPA Kaliforniens, der LGPD Brasiliens und anderen.<\/p>\n\n\n\n Testen Sie Cookiebot CMP 14 Tage lang kostenlos<\/a> - oder f\u00fcr immer, wenn Sie eine kleine Website haben.<\/p>\n\n\n\n Scannen Sie Ihre Website kostenlos, um zu sehen, welche Tracking-Technologien in Betrieb sind.<\/a><\/p>\n\n\n\n Erste Schritte mit Google Consent Mode<\/a><\/p>\n\n\n\n Lassen Sie uns einen genaueren Blick auf Cookies von Drittanbietern im Allgemeinen werfen, auf Googles Entscheidung, Cookies von Drittanbietern in Chrome als Teil seiner umfassenderen Privacy Sandbox-Initiative zu beenden, sowie auf die Gr\u00fcnde, warum die Zustimmung f\u00fcr die gesamte Werbebranche immer schwerer zu ignorieren ist.<\/p>\n\n\n\n Third Party Cookies<\/strong> sind eine von vielen Tracking-Technologien, die von einer dritten Partei - oft ein Adtech-Unternehmen wie Google - zur Verf\u00fcgung gestellt werden und die Sie auf Ihrer Website einsetzen, um Analysel\u00f6sungen, Marketing-Plattformen und Social-Media-Integrationen zu betreiben.<\/p>\n\n\n\n Cookies von Drittanbietern dienen jedoch nicht nur Ihnen und Ihrer Website, sondern auch deren Anbietern, und die Adtech-Branche im Allgemeinen dreht sich um das Sammeln von Massendaten, die Profilerstellung und das Bieten in Echtzeit<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Als Gegenleistung f\u00fcr Optimierungsdienste auf Ihrer Website sammeln viele Drittanbieter-Cookies enorme Mengen an pers\u00f6nlichen Daten Ihrer Endbenutzer an<\/strong>, die in der digitalen Werbebranche versendet, gehandelt und verkauft werden.<\/p>\n\n\n\n Die Arten von pers\u00f6nlichen Daten<\/strong>, die von Cookies Dritter gesammelt werden, reichen von individuellen IP-Adressen, sensiblen Such- und Browser-Verl\u00e4ufen, spezifischen Details \u00fcber Ger\u00e4te bis hin zu privaten Informationen \u00fcber Gesundheit, Sexualit\u00e4t, Familie, politische \u00dcberzeugungen, religi\u00f6se \u00dcberzeugungen und vielem mehr.<\/p>\n\n\n\n Das Problem mit Drittanbieter-Cookies<\/strong> ist nicht nur die Menge an pers\u00f6nlichen Daten, die sie sammeln, oder die sensible Natur dieser Daten - es ist auch so, dass alle Daten, die Drittanbieter-Cookies sammeln, zusammengef\u00fcgt werden k\u00f6nnen, um umfangreiche Nutzerprofile zu erstellen, die aus Tausenden von Datenpunkten bestehen (Ihre Google-Suchanfragen der letzten f\u00fcnf Jahre, Ihre Kreditkartentransaktionen, Ihr Profil \u00fcber Dating-Apps und so weiter).<\/p>\n\n\n\n Aus diesen Profilen werden R\u00fcckschl\u00fcsse<\/strong> auf die Pers\u00f6nlichkeit und das Leben des Nutzers gezogen, Vorhersagen<\/strong> \u00fcber Lebensweise und Lebenssituationen, die an Werbetreibende verkauft werden k\u00f6nnen, die ihrerseits ihre Werbung auf einer mikro-individuellen Ebene gezielt einsetzen.<\/p>\n\n\n\n Drittanbieter-Cookies<\/strong> liefern diese rohen, die Privatsph\u00e4re verletzenden Daten an eine milliardenschwere Adtech-Branche, die sich auf diese R\u00fcckschl\u00fcsse verl\u00e4sst, um das Verhalten der Benutzer vorherzusagen<\/strong>, wof\u00fcr die Werbetreibenden jeden Tag durch \"Real-Time-Bidding<\/a>\" (kurz: RTB, dt. Echtzeit-Gebotsauktionen) bezahlen, die die Mechanik daf\u00fcr ausmachen, wie personalisierte Anzeigen den Benutzern auf Ihrer Website gezeigt werden.<\/p>\n\n\n\n Cookiebot CMP<\/a> arbeitet seit 2012 an der Bek\u00e4mpfung der vorherrschenden, nicht bewilligten Nachverfolgung von Endnutzern im Internet durch Dritte, und unsere Consent Management-Plattform schafft auf Ihrer Website ein Gleichgewicht, so dass Sie Cookies von Dritten zur Durchf\u00fchrung von Analysen und Marketing verwenden k\u00f6nnen, Ihren Nutzern aber zuvor eine echte, transparente Wahl der Einwilligung erm\u00f6glichen - wie es die Kernforderung der DSGVO ist<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Scannen Sie Ihre Website, um zu sehen, welche Cookies und Tracker in Betrieb sind<\/a><\/p>\n\n\n\n Testen Sie Cookiebot CMP 14 Tage lang kostenlos<\/a> \u2013 oder f\u00fcr immer, wenn Sie eine kleine Website haben.<\/p>\n\n\n\n Im Januar 2020 ver\u00f6ffentlichte Google einen Blogpost<\/a>, in dem angek\u00fcndigt wurde, dass Chrome die Unterst\u00fctzung f\u00fcr Cookies von Drittanbietern im Browser innerhalb von zwei Jahren auslaufen lassen wird, beginnend mit Versuchen zur Conversion-Messung und Personalisierung bis Ende 2020.<\/p>\n\n\n\n Nach erheblichem Druck aus der Branche<\/a> und einer Debatte<\/a> dar\u00fcber was an ihre Stelle treten w\u00fcrde, k\u00fcndigte Google am 24. Juni 2021 eine zweij\u00e4hrige Verschiebung<\/a> des Ausstiegs aus den Cookies von Drittanbietern auf Ende 2023 an. <\/p>\n\n\n\n Der Ausstieg von Google aus den Cookies von Drittanbietern soll nun Mitte 2023 beginnen<\/a> und drei Monate dauern.<\/p>\n\n\n\n Google ist nicht das erste Unternehmen, das sich von Cookies von Drittanbietern abwendet. Sowohl Safari als auch Brave blockieren sie seit Jahren, w\u00e4hrend gro\u00dfe Verlage und Medienh\u00e4user wie die New York Times<\/a> ebenfalls dabei sind, sich vollst\u00e4ndig von Werbedaten von Drittanbietern abzuwenden.<\/p>\n\n\n\n Die Entscheidung von Google, die Unterst\u00fctzung von Drittanbieter-Cookies von Chrome auslaufen zu lassen, ist jedoch Teil einer gr\u00f6\u00dferen Privacy Sandbox, die im August 2019 eingef\u00fchrt wurde<\/a> - einer Reihe von Initiativen zur \"Entwicklung einer Reihe offener Standards, um den Datenschutz im Web grundlegend zu verbessern\" (eigene \u00dcbersetzung).<\/p>\n\n\n\n Die Initiative von Google, Third-Party-Cookies in Chrome zu vernichten, stie\u00df jedoch auf den Widerstand der Adtech-Industrie<\/a>, insbesondere von Vermarktern und Werbeagenturen, die bef\u00fcrchten, dass der pauschale Stopp von Third-Party-Cookies der Internet-Wirtschaft und insbesondere Start-ups schaden k\u00f6nnte, und die Google nachdr\u00fccklich auffordern, Third-Party-Cookies so lange in Betrieb zu halten, bis erprobte Alternativen zur Verf\u00fcgung stehen.<\/p>\n\n\n\n Die Privacy-Sandbox-Initiativen von Google konzentrieren sich darauf \u2013<\/p>\n\n\n\n Einige dieser Initiativen haben bereits konkrete Formen angenommen, wie z.B. der im September 2020 eingef\u00fchrte Google Consent Mode<\/a>, mit dem Websites aggregierte und nicht-identifizierende Daten sammeln sowie kontextbezogene Werbung anzeigen k\u00f6nnen, wenn Endnutzer sich entscheiden, keine Zustimmung zu Statistiken und Marketing-Cookies zu geben.<\/p>\n\n\n\n Cookiebot CMP by Usercentrics<\/a> ist eine der wenigen Consent Management-Plattformen, die von Google f\u00fcr die Zusammenarbeit im Google Consent Mode<\/a> ausgew\u00e4hlt wurden.<\/p>\n\n\n\n Cookiebot CMP<\/a> integriert sich nahtlos in den Google Consent Mode<\/a> und macht Compliance und Optimierung zu einer einfachen All-in-One-L\u00f6sung f\u00fcr Ihre Website.<\/p>\n\n\n\n Erste Schritte mit Google Consent Mode<\/a><\/p>\n\n\n\n Testen Sie Cookiebot CMP 14 Tage lang kostenlos<\/a> - oder f\u00fcr immer, wenn Sie eine kleine Website haben.<\/p>\n\n\n\n Erfahren Sie mehr \u00fcber die Details von Google\u2019s Privacy Sandbox<\/a><\/p>\n\n\n\n Eine der Initiativen von Google besteht darin, die Cookies von Drittanbietern in Chrome durch so genannte Trust-Token<\/strong> zu ersetzen.<\/p>\n\n\n\n Die Trust-Token-API<\/strong> von Google w\u00fcrde Cookies von Drittanbietern in Chrome durch nicht personalisierte, kryptografisch signierte Token ersetzen, um einen Nutzer zu authentifizieren.<\/p>\n\n\n\n Websites k\u00f6nnen Trust-Token \"ausgeben\", um festzustellen, ob es sich bei einem Benutzer um einen echten oder einen Bot handelt, d.h. sie bieten Werbetreibenden ein viel h\u00f6heres Ma\u00df an Sicherheit bei der Neuidentifizierung von Benutzern, aber auch ein h\u00f6heres Ma\u00df an Privatsph\u00e4re f\u00fcr den einzelnen Benutzer, der nicht bis zu dem oben beschriebenen Detaillierungsgrad von Cookies zur\u00fcckverfolgt wird, der extrem datenschutzverletzend sein kann.<\/p>\n\n\n\n Die Trust-Token-API<\/strong> w\u00fcrde es Websites und Werbetreibenden erlauben, nur bis zu einem bestimmten Grad \u00fcber Nutzer Bescheid zu wissen, und Versuche, Nutzer auf individueller Ebene zu erkennen, blockieren \u2013 im Gegensatz zu Googles Cookies von Drittanbietern heute.<\/p>\n\n\n\n Googles Vorschlag f\u00fcr Trust-Token bedeutet jedoch nach wie vor, dass Nutzer personenbezogene Daten in Kombination mit anderen APIs in der Privacy Sandbox (wie z. B. Googles \"Federated Learning of Cohorts\" oder \"FLoC\") herausgeben m\u00fcssen, die Nutzer in aggregierte Anzeigenzielgruppen einordnen (so genannte \"flocks\", dt. Schw\u00e4rme), was die Verarbeitung personenbezogener Daten erfordert.<\/p>\n\n\n\n W\u00e4hrend die Verarbeitung personenbezogener Daten durch Trust Token<\/strong> und FLoC<\/strong> im Browser des Nutzers und nicht durch Dritte erfolgen w\u00fcrde, w\u00fcrde Chrome dennoch Daten wie den Browserverlauf verarbeiten, um Nutzer in 'flocks'<\/strong> - Gruppen \u00e4hnlicher Nutzer, die Werbetreibende f\u00fcr Marketingzwecke ansprechen k\u00f6nnen - zu gruppieren.<\/p>\n\n\n\n 'Flocks' basieren im Allgemeinen auf dem gleichen Prinzip wie das heutige System des Real-Time-Bidding (RTB), bei dem Werbetreibende Gebote f\u00fcr die Anzeige einer Anzeige bei einem Website-Besucher auf der Grundlage eines Tracking-Profils abgeben, das den Benutzer in bestimmte, themenbezogene Interessengruppen einordnet.<\/p>\n\n\n\n Die FLoC und andere von Google's Privacy Sandbox APIs werden \u00e4hnliche Gruppen verwenden, nur dass sie im Browser gespeichert werden und nicht von einem Drittunternehmen.<\/p>\n\n\n\n Nichtsdestotrotz wird die Einordnung von Benutzern in 'flocks' wahrscheinlich personenbezogene Details offenbaren, die entweder direkt oder durch Schlussfolgerungen mit Ihrem Browser-Authentifizierungsprofil in Verbindung gebracht werden k\u00f6nnen, so dass eine Zustimmung erforderlich ist.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Diese Interessengruppen<\/em> aus der Privacy Sandbox sind noch nicht definiert, k\u00f6nnten aber zum Beispiel Informationen \u00fcber Ihre Gesundheit, sexuelle Orientierung, religi\u00f6se \u00dcberzeugungen<\/strong> preisgeben - alles Informationen, die nach DSGVO als sensible pers\u00f6nliche Daten gelten.<\/p>\n\n\n\n Dies k\u00f6nnte auch dann geschehen, wenn die Benutzer nur in aggregierten Interessengruppen<\/em> ('flocks') platziert sind.<\/p>\n\n\n\n Alles von IP-Adressen, E-Mails und Ger\u00e4tedaten kann immer noch \u00fcber Trust-Token<\/strong> gesammelt und verarbeitet werden, was bedeutet, dass Sie nach den meisten wichtigen Datenschutzgesetzen der Welt immer noch die ausdr\u00fcckliche Zustimmung der Endbenutzer ben\u00f6tigen<\/strong>, bevor Sie sie auf Ihrer Website verwenden d\u00fcrfen.<\/p>\n\n\n\n Die Electronic Frontier Foundation (EFF)<\/a> beschreibt Googles FLoC-Technologie als \"schlecht f\u00fcr die Privatsph\u00e4re\"<\/em> und betont, dass das Einteilen von Nutzern in Gruppen oder 'flocks' ein \"Verhaltens-Kredit-Score\"<\/em> w\u00e4re: \"eine T\u00e4towierung auf Ihrer digitalen Stirn, die eine pr\u00e4gnante Zusammenfassung dar\u00fcber gibt, wer Sie sind, was Sie m\u00f6gen, wohin Sie gehen, was Sie kaufen und mit wem Sie in Kontakt treten.\"<\/em> (eigene \u00dcbersetzung)<\/p>\n\n\n\n Die APIs der Google Privacy Sandbox befinden sich noch in einem fr\u00fchen Entwicklungsstadium und stehen vor grundlegenden Herausforderungen, die noch gel\u00f6st werden m\u00fcssen, da es in diesem Stadium noch viele Workarounds f\u00fcr das Tracking gibt, z. B. k\u00f6nnen Anzeigennetzwerke noch Anfragen desselben Nutzers korrelieren, und das Anzeigennetzwerk des Publishers kann erfahren, an welche Interessengruppe die Gewinneranzeige gerichtet war, wenn das Anzeigennetzwerk des Inserenten mit ihnen zusammenarbeitet.<\/p>\n\n\n\n Aber der Weg, der vor Google liegt, um FLoC zu testen und zu implementieren, ist m\u00f6glicherweise nicht gerade einfach.<\/p>\n\n\n\n Google hat sich bereits entschieden, FLoC in Europa nicht zu testen<\/a>, da es bef\u00fcrchtet, dass es nicht mit der EU-Datenschutzgrundverordnung (DSGVO)<\/a> kompatibel ist, insbesondere wenn es darum geht, wer als Datenverantwortlicher und Datenverarbeiter bestimmt wird - eine zentrale Bestimmung der EU-weiten Datenschutzverordnung.<\/p>\n\n\n\n Derweil bedeutet die Nachricht, dass die Browser DuckDuckGo<\/a> und Brave<\/a> FLoCs standardm\u00e4\u00dfig blockieren werden, w\u00e4hrend Millionen von Chrome-Nutzern<\/a> ohne Vorank\u00fcndigung oder Opt-out-Option zu Googles FLoC-Testprojekt hinzugef\u00fcgt wurden, dass eine von Googles zentralen Privacy-Sandbox-Initiativen in unruhiges Fahrwasser ger\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n Der gro\u00dfe Verlag The Guardian hat sich ebenfalls entschieden, aus den FLoC-Versuchen auszusteigen<\/a> und begr\u00fcndet dies mit den Auswirkungen auf den Datenschutz.<\/p>\n\n\n\n Die Grundidee, dass eine Person online zu Fremden, die ihre pers\u00f6nlichen Daten sammeln wollen, \"ja\" oder \"nein\" sagen kann, ist einfach und m\u00e4chtig.<\/p>\n\n\n\n Die Zustimmung steht im Mittelpunkt des wichtigsten Datenschutzgesetzes der Welt, der Allgemeinen Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der EU<\/a>, und sie verbreitet sich schnell auf der ganzen Welt, unter anderem in Brasilien (LGPD<\/a>), Thailand (PDPA<\/a>), Singapur (PDPA<\/a>), S\u00fcdafrika (POPIA<\/a>) und vielen anderen L\u00e4ndern.<\/p>\n\n\n\n Zustimmung ist eine so m\u00e4chtige Idee, dass Google - das gr\u00f6\u00dfte Technologieunternehmen der Welt - mit dem Google Consent Mode<\/a> eine entscheidende Wende vollzogen hat, indem es ihn als zentralen Treiber f\u00fcr die Funktionsweise all seiner Dienste installiert hat.<\/p>\n\n\n\n Der Google Consent Mode<\/a> ist ein klares Indiz daf\u00fcr, dass die Adtech-Industrie insgesamt die Zustimmung sieht und erkennt, dass sie nicht ignoriert werden darf.<\/p>\n\n\n\n Cookiebot CMP<\/a> by Usercentrics schafft ein Gleichgewicht zwischen der Privatsph\u00e4re der Endbenutzer und der Adtech-Industrie, das die freien Inhalte erm\u00f6glicht, die das Internet, wie wir es kennen, definieren. Wir bei Usercentrics werden weiterhin volle Transparenz mit un\u00fcbertroffener Scan-Technologie und echtem Endnutzer-Zustimmungsmanagement bieten.<\/p>\n\n\n\n Testen Sie Cookiebot CMP 14 Tage lang kostenlos<\/a> - oder f\u00fcr immer, wenn Sie eine kleine Website haben.<\/p>\n\n\n\n Scannen Sie Ihre Website kostenlos, um zu sehen, welche Tracking-Technologien in Betrieb sind<\/a>.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/03\/Why-is-Google-removing-third-party-cookies-in-Chrome-and-what-does-it-mean_.svg\")
Zustimmung \u2013 heute und in der Zukunft<\/h3>\n\n\n\n
Besteht in zwei Jahren die Notwendigkeit f\u00fcr Cookiebot CMP?<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/03\/If-third-party-cookies-are-going-away-do-websites-still-need-consent_.svg\")
![\"\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/10\/Cookie-consent-2.svg\")
Auslaufen der Google Chrome-Third Party Cookies im Detail<\/h2>\n\n\n\n
Third Party cookies, wo liegt das Problem?<\/h3>\n\n\n\n
Google's Privacy Sandbox und Cookies von Drittanbietern in Chrome<\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/03\/Preparing-for-Googles-third-party-cookie-deprecation-1.svg\")
\n
Trust Token-API & FLoC<\/h3>\n\n\n\n
Warum die Zustimmung bleiben wird<\/h2>\n\n\n\n