Welche Dienste unterst\u00fctzt der Google Consent Mode (Einwilligungsmodus)?<\/h3>\n\n\n\n\n- Google Analytics<\/li>\n\n\n\n
- Google Ads (Google Ads Conversion Tracking und Remarketing)<\/li>\n\n\n\n
- Floodlight<\/li>\n\n\n\n
- Conversion Linker<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Au\u00dferdem kann der Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) den Einwilligungsstatus f\u00fcr Drittanbieter-Tags mithilfe der Einstellungen \u201ezus\u00e4tzliche Einwilligung\u201c anzeigen, wenn er f\u00fcr diesen Zweck manuell konfiguriert wurde.<\/p>\n\n\n\n
Wie funktioniert der Google Consent Mode (Einwilligungsstatus)?<\/h2>\n\n\n\n
Der Google Consent Mode (Einwilligungsstatus) ist eine API, die mit einer Consent Management Platform (CMP) wie der Cookiebot CMP mit dem globalen Website-Tag (tag.js) oder dem Google Tag Manager (GTM).userce verwendet werden kann.<\/p>\n\n\n\n
Mit ihrer Hilfe kann der Einwilligungsstatus der Nutzer bestimmen, wie sich die Tags und Skripte von Google auf Ihrer Website verhalten, auch wenn sie geladen werden, bevor Nutzern das Consent-Banner angezeigt wird. Diese Tags k\u00f6nnen jedoch nicht den Speicher des Browsers verwenden und personenbezogene Daten werden zensiert. <\/p>\n\n\n\n
Sobald die Einwilligung erteilt wurde, erf\u00fcllen diese Tags ihre normalen Funktionen.<\/p>\n\n\n\n
Ihre CMP erfasst die Einwilligungspr\u00e4ferenzen Ihrer Nutzer und der Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) \u00fcbermittelt sie zur weiteren Verarbeitung an Google. Tags passen ihr Verhalten dynamisch an, d. h. sie erfassen vollst\u00e4ndige oder anonymisierte Daten, je nachdem, ob Ihre Nutzer Cookies f\u00fcr einen bestimmten Zweck akzeptieren oder ablehnen.<\/p>\n\n\n\n
Die zus\u00e4tzliche Funktion der Initialisierung der Einwilligung<\/strong><\/a> erm\u00f6glicht es, dass Tags, die die Einwilligung des Nutzers erfordern, vor allen anderen Tags aktiviert werden. <\/p>\n\n\n\nMit den Updates des Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) im Google Tag Manager k\u00f6nnen Sie jetzt die Einwilligungspr\u00e4ferenzen jedes Tags anzeigen und anpassen sowie unter Consent Overview<\/strong><\/a> sehen, welche Einwilligungsarten f\u00fcr jedes Tag erforderlich sind.<\/p>\n\n\n\nIm Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) gibt es zwei neue Tag-Einstellungen<\/strong>, mit denen Cookies f\u00fcr Analytics- und Werbezwecke auf Ihrer Website verwaltet werden: <\/p>\n\n\n\n\n- analytics_storage<\/strong><\/li>\n\n\n\n
- ad_storage<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Google Analytics 4 (GA4) Consent Mode<\/h3>\n\n\n\n
Mit der Tag-Einstellung \u201eanalytics_storage\u201c<\/strong> steuert der Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) das Verhalten von Statistik-Cookies auf Ihrer Website basierend auf dem Einwilligungsstatus Ihrer Endnutzer. Google Analytics 4 passt die Datenerfassung entsprechend der granularen Einwilligungsentscheidung jedes einzelnen Nutzers an.<\/p>\n\n\n\nWenn Nutzer beispielsweise keine Statistik-Cookies zulassen, erh\u00e4lt Ihre Website dennoch aggregierte und nicht personenbezogene grundlegende Messungen und Modellierungsdaten, z. B.:<\/p>\n\n\n\n
\n- Zeitstempel von Besuchen auf Ihrer Website<\/li>\n\n\n\n
- User Agent, d. h. Informationen dazu, ob Nutzer auf Ihrer Website gelandet sind<\/li>\n\n\n\n
- Referrer, d. h. Informationen dazu, wie Nutzer auf Ihrer Website gelandet ist<\/li>\n\n\n\n
- Ob die aktuelle oder vorherige Seite in der Nutzernavigation Informationen \u00fcber das Anklicken von Werbeanzeigen in der URL enth\u00e4lt<\/li>\n\n\n\n
- Zufallszahl bei jedem Seitenaufruf<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Google Ads Consent Mode<\/h3>\n\n\n\n
Mit der Tag-Einstellung \u201ead_storage\u201c steuert der Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) das Verhalten von Marketing-Cookies auf Ihrer Website basierend auf dem Einwilligungsstatus Ihrer Endnutzer. Wenn ein Nutzer beispielsweise Marketing- oder Werbe-Cookies nicht zustimmt, stellt der Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) sicher, dass alle marketingbezogenen Google-Tags angepasst werden und diese Cookies nicht verwendet werden.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Nutzer Marketing-Cookies nicht zustimmen, kann Ihre Website weiterhin kontextbezogene Werbeanzeigen auf der Grundlage anonymer Daten statt gezielter Werbung auf der Grundlage der Nachverfolgung personenbezogener Daten anzeigen.<\/p>\n\n\n\n
Mit dem Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) kann Ihre Website Conversion Rates in Bezug auf eine bestimmte Kampagne auf aggregierter Ebene statt auf individueller Nutzerebene messen. So erhalten Sie Einblicke in die Marketing-Performance Ihrer Website auf vollst\u00e4ndig DSGVO-konforme Art und Weise ohne die Verwendung personenbezogener Daten.<\/p>\n\n\n\n
Dar\u00fcber hinaus erm\u00f6glicht der Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) den Google-Tags, ihr Verhalten zu \u00e4ndern, wenn ein Nutzer zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt seinen Einwilligungsstatus \u00e4ndert. Au\u00dferdem k\u00f6nnen Sie damit das Google-Tag-Verhalten f\u00fcr bestimmte Regionen konfigurieren und z. B. automatisch sicherstellen, dass f\u00fcr Nutzer innerhalb der EU ohne Einwilligung keine Cookies aktiviert werden, w\u00e4hrend f\u00fcr Nutzer in den USA Cookies verwendet werden.<\/p>\n\n\n\n
Mithilfe der kombinierten Nutzung der Cookiebot CMP und des Google Tag Managers k\u00f6nnen Sie jetzt alle Tags<\/strong> auf Ihrer Website basierend auf dem Einwilligungsstatus Ihrer Endnutzer<\/strong> ohne manuelle Konfiguration steuern.<\/p>\n\n\n\nSelbst wenn Ihre Endnutzer Cookies ablehnen, k\u00f6nnen Sie durch die Kombination des Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) und der Cookiebot CMP wichtige Erkenntnisse und Analysen durch Conversion-Modellierung und nicht-identifizierende Daten gewinnen.<\/p>\n\n\n\n
Conversion-Modellierung f\u00fcr Google Ads<\/h3>\n\n\n\n
Ein weiteres Feature des Google Consent Mode (Einwilligungsmodus), der seit April 2021 verf\u00fcgbar ist, ist die Conversion-Modellierung<\/strong><\/a>, ein wahrscheinlichkeitsbasiertes und datenschutzfreundliches Mess-Tool f\u00fcr Werbe-Interaktionen und Conversion Rates auf Ihrer Website.<\/p>\n\n\n\nDie Conversion-Modellierung sorgt f\u00fcr anonyme Analytics-Daten auf Ihrer Website f\u00fcr Nutzer, die Cookies ablehnen oder nicht zulassen, und f\u00fcllt fehlende Attributionspfade aus, indem sie beobachtbare Daten von Personen verwendet, die Cookies zugelassen haben. Damit bietet sie Ihnen eine Einsch\u00e4tzung dazu, wie sich die anonymen Nutzer auch auf Ihrer Domain verhalten haben k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n
Die Conversion-Modellierung wird automatisch in Ihre Kampagnenberichte von Google Ads integriert.<\/p>\n\n\n\n
Welche \u00c4nderungen bringt der Google Consent Mode v2 mit sich?<\/h3>\n\n\n\n
Google hat mit der neuesten Version des Google Consent Mode (Einwilligungsmodus), die im November 2023 ver\u00f6ffentlicht wurde, zwei neue Tag-Einstellungen eingef\u00fchrt. Diese zwei neuen Tag-Einstellungen werden anhand desselben Triggers wie der \u201ead_storage\u201c Key festgelegt:<\/p>\n\n\n\n
\n- \u201ead_user_data\u201c: legt fest, ob personenbezogene Daten an einen Google-Dienst gesendet werden<\/li>\n\n\n\n
- \u201ead_personalisization\u201c: legt fest, ob Daten zur Anzeige personalisierter Werbeanzeigen verwendet werden k\u00f6nnen (z. B. f\u00fcr das Remarketing)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Wie kann ich den Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) im Google Tag Manager integrieren?<\/h2>\n\n\n\n
Der Google Tag Manager (GTM) kann mit oder ohne eine Consent Management Platform (CMP) integriert werden.<\/p>\n\n\n\n
Mit CMP: Einige CMPs, einschlie\u00dflich die Cookiebot CMP, verf\u00fcgen \u00fcber eine Tag-Manager-Vorlage, die f\u00fcr die Verwendung mit der Consent-API entwickelt wurde. Diese Vorlage ist im Interface des Google Tag Managers jederzeit verf\u00fcgbar, wodurch der Programmierungsaufwand reduziert und der Integrationsprozess einfach durchgef\u00fchrt werden kann.<\/p>\n\n\n\n
Ohne CMP: Die Implementierung des Google Consent Mode (Einwilligunsstatus) ohne das Template-Tag der Cookiebot CMP ist nur geringf\u00fcgig schwieriger, da Sie ein zus\u00e4tzliches Skript hinzuf\u00fcgen m\u00fcssen, das vor dem Google Tag Manager-Container geladen werden muss.<\/p>\n\n\n\n
Die Cookiebot CMP und der Google Consent Mode (Einwilligungsstatus)<\/h3>\n\n\n\n
Die Cookiebot CMP l\u00e4sst sich sofort und vollst\u00e4ndig in den Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) integrieren.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/10\/Cookie-consent-2.svg\")
Consent-Banner f\u00fcr die Cookiebot CMP, das auf Ihrer Website angezeigt wird und es Nutzern erm\u00f6glicht, f\u00fcr jede Cookie-Kategorie eine Einwilligung zu erteilen.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\n- Die Cookiebot CMP scannt und erkennt alle Cookies und Tracker auf Ihrer Website und blockiert sie automatisch, bis Ihre Endnutzer ihre Einwilligung erteilen.<\/li>\n\n\n\n
- Die Cookiebot CMP erm\u00f6glicht es Nutzern, ihre Einwilligung \u00fcber ein hochgradig anpassbares Consent-Banner auf Ihrer Website zu erteilen, das benutzerfreundliche Details zu jedem einzelnen Cookie (z. B. Zweck, Anbieter und Dauer) enth\u00e4lt.<\/li>\n\n\n\n
- Die Cookiebot CMP leitet den Einwilligungsstatus des Nutzers an den Google Consent Mode (Einwilligungsmodus)<\/strong><\/a> weiter, der dann das Verhalten aller Tags und Skripte aus seinen Diensten auf der Grundlage des Einwilligungsstatus bestimmt, z. B. mittels Gtag.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Sobald der Nutzer seine Einwilligung \u00fcber die Cookiebot CMP erteilt hat, wird nur der Einwilligungsstatus <\/strong>an Google weitergeleitet, d. h. es werden keine personenbezogenen Daten von der Cookiebot CMP an Google gesendet, sondern nur die Einzelheiten der Einwilligung des anonymen Nutzers, z. B. ob Marketing-Cookies akzeptiert wurden oder nicht.<\/p>\n\n\n\nBeispiel: Die Cookiebot CMP und der Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) im Anwendungsbeispiel<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\nEin Nutzer besucht Ihre Website und sieht ein Consent-Banner der Cookiebot CMP, in dem vier Cookie-Kategorien<\/strong> im Voraus angezeigt werden, sowie die Option, zu sehen, wie viele Cookies und Tracker der Cookiebot\u2122-Scanner in Ihrer Domain gefunden hat.<\/p>\n\n\n\nDer Nutzer entscheidet sich daf\u00fcr, keine Einwilligung<\/strong> f\u00fcr Analytics- oder Marketing-Cookies zu erteilen, und die Cookiebot CMP blockiert die Aktivierung aller derartigen Tracker<\/strong>, um die Entscheidung des Nutzers zu ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n\n\n\nDie Cookiebot CMP sendet den Einwilligungsstatus des Nutzers <\/strong>an den Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) und dieser spezifische Einwilligungsstatus wird zur Anwendungsgrundlage aller Google-Dienste<\/strong>, die Sie auf Ihrer Website nutzen, z. B. durch die Steuerung der Datenerfassung von Google Analytics auf der Grundlage des Einwilligungsstatus des Nutzers.<\/p>\n\n\n\nTesten Sie die Cookiebot CMP 14 Tage lang kostenlos<\/strong><\/a> \u2013 oder verwenden Sie sie grunds\u00e4tzlich kostenlos, wenn Sie eine kleine Website betreiben.<\/p>\n\n\n\nEinwilligung ist nachhaltig, gezielte Werbung ist es nicht<\/h2>\n\n\n\n
Verh\u00e4ltnisse wie im \u201eWilden Westen\u201c, wo die massenhafte Erfassung von Nutzerdaten im Internet seit Jahren stattfindet, jedoch erst in den letzten Jahren \u00f6ffentlich bekannt wurde. Gro\u00dfe Schlagzeilen \u00fcber Datenschutzverletzungen und fragw\u00fcrdige Vorg\u00e4nge bei gro\u00dfen Technologieunternehmen haben dazu beigetragen, dass das Misstrauen gegen\u00fcber diesen Unternehmen und das Bewusstsein der \u00d6ffentlichkeit f\u00fcr den Datenschutz zugenommen haben.<\/p>\n\n\n\n
Unter anderem als Reaktion darauf sind wegweisende Datenschutzgesetze entstanden, allen voran die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der EU. <\/strong>Diese Verordnung bef\u00e4higt Einzelpersonen in Europa, durchsetzbare Rechte an den Daten zu erhalten, die sie t\u00e4glich generieren, und legt klare Regeln und Verantwortlichkeiten f\u00fcr Websites und Technologieunternehmen hinsichtlich der Verarbeitung dieser Daten fest.<\/p>\n\n\n\nGoogle, Einwilligung und die \u201estrikte Ablehnung\u201c<\/h3>\n\n\n\n
Consent Management Platforms (CMPs) sind eine sichere und effektive M\u00f6glichkeit f\u00fcr Websites, die DSGVO zu erf\u00fcllen, indem sie dem Nutzer die Kontrolle \u00fcber die Aktivierung von Cookies und Trackern \u00fcbergeben - mittels der Erteilung oder Ablehnung ihrer Einwilligung.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Nutzer sich jedoch entscheiden,<\/strong> Analytics- und Marketing-Cookies \u00fcber die CMP einer Website nicht zuzulassen, bedeutet dies oft eine strikte Ablehnung der<\/strong> Analytics- und Marketingdienste der Domain. Diese funktionieren mit solchen Cookies und Trackern, sodass diese Ablehnung wichtige Analytics-Insights und Marketing-Einnahmequellen effektiv unterbindet, die nicht nur f\u00fcr das wirtschaftliche \u00dcberleben von gro\u00dfen Technologieunternehmen oder Medienkonzernen, sondern auch von kleineren, unabh\u00e4ngigen Websites und eCommerce-Betreibern entscheidend sind.<\/p>\n\n\n\nAd-Blocker und Privacy-Browser haben den Endnutzern als Instrumente zum Selbstschutz gedient, waren aber nicht in der Lage, die gr\u00f6\u00dferen, strukturellen Probleme im Zusammenhang mit der Koexistenz von Datenschutz und digitaler Werbung zu l\u00f6sen, zum Teil wegen ihres pauschalen Ansatzes, alles zu blockieren, und zum Teil, weil viele Nutzer nicht die Zeit oder die F\u00e4higkeiten haben, sich diese Instrumente zu Nutze zu machen.<\/p>\n\n\n\n
Hinzu kommt diese Studie, die zeigt, dass gezielte Werbung im Vergleich zu kontextbezogener Werbung<\/strong><\/a>, die nicht auf den personenbezogenen Daten der Nutzer basiert, nur geringf\u00fcgig bessere Ergebnisse liefert. Die Abkehr der Branche von der massenhaften Erhebung personenbezogener Daten f\u00fcr verhaltensbezogene Werbung, die gegen den Datenschutz verst\u00f6\u00dft, scheint immer n\u00e4her zu r\u00fccken.<\/p>\n\n\n\nGoogle ver\u00e4ndert wieder einmal das Internet<\/h3>\n\n\n\n
Als Google den Consent Mode<\/strong><\/a> im September 2020 einf\u00fchrte, er\u00f6ffneten sich neue M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Website-Betreiber, sodass sie nicht mehr nur die Wahl zwischen dem Schutz der Privatsph\u00e4re der Nutzer und der Optimierung der Einwilligungsraten f\u00fcr gro\u00dfe und kleine Websites haben.<\/p>\n\n\n\nDie ehemalige Harvard-Professorin Shoshana Zuboff argumentiert in ihrem Buch The Age of Surveillance Capitalism<\/em><\/a>, dass der \u00dcberwachungskapitalismus \u2013 das Gesch\u00e4ftsmodell der massenhaften Datenerfassung zur Vorhersage des Nutzerverhaltens \u2013 im Jahr 2002 begann, als Google beschloss, die unvorstellbar gro\u00dfen Datenmengen, die die Suchmaschine erfasste, zu kommodifizieren.<\/p>\n\n\n\nDie Entscheidung von Google im Jahr 2020, die digitale Werbeindustrie mit der Einf\u00fchrung des Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) f\u00fcr das Thema \u201eEinwilligung\u201c zu sensibilisieren, stellt einen entscheidenden Abschnitt auf dem Weg hin zu einem sicheren, privaten und fairen Internet dar.<\/p>\n\n\n\n
Die Einwilligung - ein historischer \u00dcberblick<\/h2>\n\n\n\n
Die Einwilligung<\/strong> ist die Grundlage der EU-DSGVO<\/strong>, <\/strong><\/a>der ePrivacy-Richtlinie und des <\/strong>Digital Markets Act (DMA)<\/strong><\/a> sowie der Datenschutzgesetze in anderen L\u00e4ndern, wie beispielsweise das brasilianische LGPD<\/strong><\/a>, da sie dem Einzelnen einklagbare Rechte in Bezug auf alle digitalen Spuren seines Lebens verleiht, die er jeden Tag online hinterl\u00e4sst.<\/p>\n\n\n\nIn der Praxis entwickelt sich die Einwilligung<\/strong> jedoch st\u00e4ndig weiter und wird immer komplexer. Fr\u00fcher war eine Einwilligung lediglich das Scrollen auf einer Website oder das Ankreuzen von Checkboxen auf Cookie-Bannern<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
Au\u00dferdem kann der Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) den Einwilligungsstatus f\u00fcr Drittanbieter-Tags mithilfe der Einstellungen \u201ezus\u00e4tzliche Einwilligung\u201c anzeigen, wenn er f\u00fcr diesen Zweck manuell konfiguriert wurde.<\/p>\n\n\n\n
Wie funktioniert der Google Consent Mode (Einwilligungsstatus)?<\/h2>\n\n\n\n
Der Google Consent Mode (Einwilligungsstatus) ist eine API, die mit einer Consent Management Platform (CMP) wie der Cookiebot CMP mit dem globalen Website-Tag (tag.js) oder dem Google Tag Manager (GTM).userce verwendet werden kann.<\/p>\n\n\n\n
Mit ihrer Hilfe kann der Einwilligungsstatus der Nutzer bestimmen, wie sich die Tags und Skripte von Google auf Ihrer Website verhalten, auch wenn sie geladen werden, bevor Nutzern das Consent-Banner angezeigt wird. Diese Tags k\u00f6nnen jedoch nicht den Speicher des Browsers verwenden und personenbezogene Daten werden zensiert. <\/p>\n\n\n\n
Sobald die Einwilligung erteilt wurde, erf\u00fcllen diese Tags ihre normalen Funktionen.<\/p>\n\n\n\n
Ihre CMP erfasst die Einwilligungspr\u00e4ferenzen Ihrer Nutzer und der Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) \u00fcbermittelt sie zur weiteren Verarbeitung an Google. Tags passen ihr Verhalten dynamisch an, d. h. sie erfassen vollst\u00e4ndige oder anonymisierte Daten, je nachdem, ob Ihre Nutzer Cookies f\u00fcr einen bestimmten Zweck akzeptieren oder ablehnen.<\/p>\n\n\n\n
Die zus\u00e4tzliche Funktion der Initialisierung der Einwilligung<\/strong><\/a> erm\u00f6glicht es, dass Tags, die die Einwilligung des Nutzers erfordern, vor allen anderen Tags aktiviert werden. <\/p>\n\n\n\n Mit den Updates des Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) im Google Tag Manager k\u00f6nnen Sie jetzt die Einwilligungspr\u00e4ferenzen jedes Tags anzeigen und anpassen sowie unter Consent Overview<\/strong><\/a> sehen, welche Einwilligungsarten f\u00fcr jedes Tag erforderlich sind.<\/p>\n\n\n\n Im Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) gibt es zwei neue Tag-Einstellungen<\/strong>, mit denen Cookies f\u00fcr Analytics- und Werbezwecke auf Ihrer Website verwaltet werden: <\/p>\n\n\n\n Mit der Tag-Einstellung \u201eanalytics_storage\u201c<\/strong> steuert der Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) das Verhalten von Statistik-Cookies auf Ihrer Website basierend auf dem Einwilligungsstatus Ihrer Endnutzer. Google Analytics 4 passt die Datenerfassung entsprechend der granularen Einwilligungsentscheidung jedes einzelnen Nutzers an.<\/p>\n\n\n\n Wenn Nutzer beispielsweise keine Statistik-Cookies zulassen, erh\u00e4lt Ihre Website dennoch aggregierte und nicht personenbezogene grundlegende Messungen und Modellierungsdaten, z. B.:<\/p>\n\n\n\n Mit der Tag-Einstellung \u201ead_storage\u201c steuert der Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) das Verhalten von Marketing-Cookies auf Ihrer Website basierend auf dem Einwilligungsstatus Ihrer Endnutzer. Wenn ein Nutzer beispielsweise Marketing- oder Werbe-Cookies nicht zustimmt, stellt der Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) sicher, dass alle marketingbezogenen Google-Tags angepasst werden und diese Cookies nicht verwendet werden.<\/p>\n\n\n\n Wenn Nutzer Marketing-Cookies nicht zustimmen, kann Ihre Website weiterhin kontextbezogene Werbeanzeigen auf der Grundlage anonymer Daten statt gezielter Werbung auf der Grundlage der Nachverfolgung personenbezogener Daten anzeigen.<\/p>\n\n\n\n Mit dem Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) kann Ihre Website Conversion Rates in Bezug auf eine bestimmte Kampagne auf aggregierter Ebene statt auf individueller Nutzerebene messen. So erhalten Sie Einblicke in die Marketing-Performance Ihrer Website auf vollst\u00e4ndig DSGVO-konforme Art und Weise ohne die Verwendung personenbezogener Daten.<\/p>\n\n\n\n Dar\u00fcber hinaus erm\u00f6glicht der Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) den Google-Tags, ihr Verhalten zu \u00e4ndern, wenn ein Nutzer zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt seinen Einwilligungsstatus \u00e4ndert. Au\u00dferdem k\u00f6nnen Sie damit das Google-Tag-Verhalten f\u00fcr bestimmte Regionen konfigurieren und z. B. automatisch sicherstellen, dass f\u00fcr Nutzer innerhalb der EU ohne Einwilligung keine Cookies aktiviert werden, w\u00e4hrend f\u00fcr Nutzer in den USA Cookies verwendet werden.<\/p>\n\n\n\n Mithilfe der kombinierten Nutzung der Cookiebot CMP und des Google Tag Managers k\u00f6nnen Sie jetzt alle Tags<\/strong> auf Ihrer Website basierend auf dem Einwilligungsstatus Ihrer Endnutzer<\/strong> ohne manuelle Konfiguration steuern.<\/p>\n\n\n\n Selbst wenn Ihre Endnutzer Cookies ablehnen, k\u00f6nnen Sie durch die Kombination des Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) und der Cookiebot CMP wichtige Erkenntnisse und Analysen durch Conversion-Modellierung und nicht-identifizierende Daten gewinnen.<\/p>\n\n\n\n Ein weiteres Feature des Google Consent Mode (Einwilligungsmodus), der seit April 2021 verf\u00fcgbar ist, ist die Conversion-Modellierung<\/strong><\/a>, ein wahrscheinlichkeitsbasiertes und datenschutzfreundliches Mess-Tool f\u00fcr Werbe-Interaktionen und Conversion Rates auf Ihrer Website.<\/p>\n\n\n\n Die Conversion-Modellierung sorgt f\u00fcr anonyme Analytics-Daten auf Ihrer Website f\u00fcr Nutzer, die Cookies ablehnen oder nicht zulassen, und f\u00fcllt fehlende Attributionspfade aus, indem sie beobachtbare Daten von Personen verwendet, die Cookies zugelassen haben. Damit bietet sie Ihnen eine Einsch\u00e4tzung dazu, wie sich die anonymen Nutzer auch auf Ihrer Domain verhalten haben k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n Die Conversion-Modellierung wird automatisch in Ihre Kampagnenberichte von Google Ads integriert.<\/p>\n\n\n\n Google hat mit der neuesten Version des Google Consent Mode (Einwilligungsmodus), die im November 2023 ver\u00f6ffentlicht wurde, zwei neue Tag-Einstellungen eingef\u00fchrt. Diese zwei neuen Tag-Einstellungen werden anhand desselben Triggers wie der \u201ead_storage\u201c Key festgelegt:<\/p>\n\n\n\n Der Google Tag Manager (GTM) kann mit oder ohne eine Consent Management Platform (CMP) integriert werden.<\/p>\n\n\n\n Mit CMP: Einige CMPs, einschlie\u00dflich die Cookiebot CMP, verf\u00fcgen \u00fcber eine Tag-Manager-Vorlage, die f\u00fcr die Verwendung mit der Consent-API entwickelt wurde. Diese Vorlage ist im Interface des Google Tag Managers jederzeit verf\u00fcgbar, wodurch der Programmierungsaufwand reduziert und der Integrationsprozess einfach durchgef\u00fchrt werden kann.<\/p>\n\n\n\n Ohne CMP: Die Implementierung des Google Consent Mode (Einwilligunsstatus) ohne das Template-Tag der Cookiebot CMP ist nur geringf\u00fcgig schwieriger, da Sie ein zus\u00e4tzliches Skript hinzuf\u00fcgen m\u00fcssen, das vor dem Google Tag Manager-Container geladen werden muss.<\/p>\n\n\n\n Die Cookiebot CMP l\u00e4sst sich sofort und vollst\u00e4ndig in den Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) integrieren.<\/p>\n\n\n\n Sobald der Nutzer seine Einwilligung \u00fcber die Cookiebot CMP erteilt hat, wird nur der Einwilligungsstatus <\/strong>an Google weitergeleitet, d. h. es werden keine personenbezogenen Daten von der Cookiebot CMP an Google gesendet, sondern nur die Einzelheiten der Einwilligung des anonymen Nutzers, z. B. ob Marketing-Cookies akzeptiert wurden oder nicht.<\/p>\n\n\n\n Beispiel: Die Cookiebot CMP und der Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) im Anwendungsbeispiel<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Ein Nutzer besucht Ihre Website und sieht ein Consent-Banner der Cookiebot CMP, in dem vier Cookie-Kategorien<\/strong> im Voraus angezeigt werden, sowie die Option, zu sehen, wie viele Cookies und Tracker der Cookiebot\u2122-Scanner in Ihrer Domain gefunden hat.<\/p>\n\n\n\n Der Nutzer entscheidet sich daf\u00fcr, keine Einwilligung<\/strong> f\u00fcr Analytics- oder Marketing-Cookies zu erteilen, und die Cookiebot CMP blockiert die Aktivierung aller derartigen Tracker<\/strong>, um die Entscheidung des Nutzers zu ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n\n\n\n Die Cookiebot CMP sendet den Einwilligungsstatus des Nutzers <\/strong>an den Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) und dieser spezifische Einwilligungsstatus wird zur Anwendungsgrundlage aller Google-Dienste<\/strong>, die Sie auf Ihrer Website nutzen, z. B. durch die Steuerung der Datenerfassung von Google Analytics auf der Grundlage des Einwilligungsstatus des Nutzers.<\/p>\n\n\n\n Testen Sie die Cookiebot CMP 14 Tage lang kostenlos<\/strong><\/a> \u2013 oder verwenden Sie sie grunds\u00e4tzlich kostenlos, wenn Sie eine kleine Website betreiben.<\/p>\n\n\n\n Verh\u00e4ltnisse wie im \u201eWilden Westen\u201c, wo die massenhafte Erfassung von Nutzerdaten im Internet seit Jahren stattfindet, jedoch erst in den letzten Jahren \u00f6ffentlich bekannt wurde. Gro\u00dfe Schlagzeilen \u00fcber Datenschutzverletzungen und fragw\u00fcrdige Vorg\u00e4nge bei gro\u00dfen Technologieunternehmen haben dazu beigetragen, dass das Misstrauen gegen\u00fcber diesen Unternehmen und das Bewusstsein der \u00d6ffentlichkeit f\u00fcr den Datenschutz zugenommen haben.<\/p>\n\n\n\n Unter anderem als Reaktion darauf sind wegweisende Datenschutzgesetze entstanden, allen voran die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der EU. <\/strong>Diese Verordnung bef\u00e4higt Einzelpersonen in Europa, durchsetzbare Rechte an den Daten zu erhalten, die sie t\u00e4glich generieren, und legt klare Regeln und Verantwortlichkeiten f\u00fcr Websites und Technologieunternehmen hinsichtlich der Verarbeitung dieser Daten fest.<\/p>\n\n\n\n Consent Management Platforms (CMPs) sind eine sichere und effektive M\u00f6glichkeit f\u00fcr Websites, die DSGVO zu erf\u00fcllen, indem sie dem Nutzer die Kontrolle \u00fcber die Aktivierung von Cookies und Trackern \u00fcbergeben - mittels der Erteilung oder Ablehnung ihrer Einwilligung.<\/p>\n\n\n\n Wenn Nutzer sich jedoch entscheiden,<\/strong> Analytics- und Marketing-Cookies \u00fcber die CMP einer Website nicht zuzulassen, bedeutet dies oft eine strikte Ablehnung der<\/strong> Analytics- und Marketingdienste der Domain. Diese funktionieren mit solchen Cookies und Trackern, sodass diese Ablehnung wichtige Analytics-Insights und Marketing-Einnahmequellen effektiv unterbindet, die nicht nur f\u00fcr das wirtschaftliche \u00dcberleben von gro\u00dfen Technologieunternehmen oder Medienkonzernen, sondern auch von kleineren, unabh\u00e4ngigen Websites und eCommerce-Betreibern entscheidend sind.<\/p>\n\n\n\n Ad-Blocker und Privacy-Browser haben den Endnutzern als Instrumente zum Selbstschutz gedient, waren aber nicht in der Lage, die gr\u00f6\u00dferen, strukturellen Probleme im Zusammenhang mit der Koexistenz von Datenschutz und digitaler Werbung zu l\u00f6sen, zum Teil wegen ihres pauschalen Ansatzes, alles zu blockieren, und zum Teil, weil viele Nutzer nicht die Zeit oder die F\u00e4higkeiten haben, sich diese Instrumente zu Nutze zu machen.<\/p>\n\n\n\n Hinzu kommt diese Studie, die zeigt, dass gezielte Werbung im Vergleich zu kontextbezogener Werbung<\/strong><\/a>, die nicht auf den personenbezogenen Daten der Nutzer basiert, nur geringf\u00fcgig bessere Ergebnisse liefert. Die Abkehr der Branche von der massenhaften Erhebung personenbezogener Daten f\u00fcr verhaltensbezogene Werbung, die gegen den Datenschutz verst\u00f6\u00dft, scheint immer n\u00e4her zu r\u00fccken.<\/p>\n\n\n\n Als Google den Consent Mode<\/strong><\/a> im September 2020 einf\u00fchrte, er\u00f6ffneten sich neue M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Website-Betreiber, sodass sie nicht mehr nur die Wahl zwischen dem Schutz der Privatsph\u00e4re der Nutzer und der Optimierung der Einwilligungsraten f\u00fcr gro\u00dfe und kleine Websites haben.<\/p>\n\n\n\n Die ehemalige Harvard-Professorin Shoshana Zuboff argumentiert in ihrem Buch The Age of Surveillance Capitalism<\/em><\/a>, dass der \u00dcberwachungskapitalismus \u2013 das Gesch\u00e4ftsmodell der massenhaften Datenerfassung zur Vorhersage des Nutzerverhaltens \u2013 im Jahr 2002 begann, als Google beschloss, die unvorstellbar gro\u00dfen Datenmengen, die die Suchmaschine erfasste, zu kommodifizieren.<\/p>\n\n\n\n Die Entscheidung von Google im Jahr 2020, die digitale Werbeindustrie mit der Einf\u00fchrung des Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) f\u00fcr das Thema \u201eEinwilligung\u201c zu sensibilisieren, stellt einen entscheidenden Abschnitt auf dem Weg hin zu einem sicheren, privaten und fairen Internet dar.<\/p>\n\n\n\n Die Einwilligung<\/strong> ist die Grundlage der EU-DSGVO<\/strong>, <\/strong><\/a>der ePrivacy-Richtlinie und des <\/strong>Digital Markets Act (DMA)<\/strong><\/a> sowie der Datenschutzgesetze in anderen L\u00e4ndern, wie beispielsweise das brasilianische LGPD<\/strong><\/a>, da sie dem Einzelnen einklagbare Rechte in Bezug auf alle digitalen Spuren seines Lebens verleiht, die er jeden Tag online hinterl\u00e4sst.<\/p>\n\n\n\n In der Praxis entwickelt sich die Einwilligung<\/strong> jedoch st\u00e4ndig weiter und wird immer komplexer. Fr\u00fcher war eine Einwilligung lediglich das Scrollen auf einer Website oder das Ankreuzen von Checkboxen auf Cookie-Bannern<\/a>.<\/p>\n\n\n\n\n
Google Analytics 4 (GA4) Consent Mode<\/h3>\n\n\n\n
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Google Ads Consent Mode<\/h3>\n\n\n\n
Conversion-Modellierung f\u00fcr Google Ads<\/h3>\n\n\n\n
Welche \u00c4nderungen bringt der Google Consent Mode v2 mit sich?<\/h3>\n\n\n\n
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Wie kann ich den Google Consent Mode (Einwilligungsmodus) im Google Tag Manager integrieren?<\/h2>\n\n\n\n
Die Cookiebot CMP und der Google Consent Mode (Einwilligungsstatus)<\/h3>\n\n\n\n
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Einwilligung ist nachhaltig, gezielte Werbung ist es nicht<\/h2>\n\n\n\n
Google, Einwilligung und die \u201estrikte Ablehnung\u201c<\/h3>\n\n\n\n
Google ver\u00e4ndert wieder einmal das Internet<\/h3>\n\n\n\n
Die Einwilligung - ein historischer \u00dcberblick<\/h2>\n\n\n\n