{"id":591,"date":"2021-05-12T08:14:00","date_gmt":"2021-05-12T08:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/?p=591"},"modified":"2026-03-12T09:23:36","modified_gmt":"2026-03-12T08:23:36","slug":"google-analytics-dsgvo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/google-analytics-dsgvo\/","title":{"rendered":"Google Analytics und die DSGVO"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-google-analytics-und-die-dsgvo\">Google Analytics und die DSGVO<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-so-machen-sie-google-analytics-auf-ihrer-website-dsgvo-konform-nbsp\">So machen Sie Google Analytics auf Ihrer Website DSGVO-konform&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Google Analytics ist das leistungsstarke und beliebte Traffic-Analytics-Tool von Google, mit dem Sie tiefe Einblicke in Echtzeit dar\u00fcber erhalten, wie, wie h\u00e4ufig und von wem Ihre Website genutzt wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Dienst zeigt Ihnen, aus welchen Quellen Ihre Nutzer auf Ihre Website gelangen, und wie sie in Echtzeit auf Ihrer Website navigieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Sie sehen, welche Seiten beliebt sind und zum Verweilen einladen und welche Seiten dazu f\u00fchren, dass die Nutzer Ihre Website verlassen.<\/p>\n\n\n\n<p>Daten wie diese liefern nat\u00fcrlich wertvolle Einblicke in die Performance Ihrer Domain und zeigen die Schwachstellen und St\u00e4rken auf, sodass Sie sie im laufenden Betrieb optimieren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die M\u00f6glichkeit, all diese Daten im Kontext zu sehen und sie \u00fcbersichtlich in Diagrammen und Statistiken darzustellen, kann f\u00fcr die meisten Website-Besitzer und -Betreiber ein Aha-Erlebnis sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Aber wie macht Google Analytics das?<\/p>\n\n\n\n<p>Auf technischer Ebene funktioniert Google Analytics \u00fcber JavaScript-Tags, die im Quellcode Ihrer Website eingebunden sind, wobei der Betrieb normalerweise mit dem Google Tag Manager erfolgt.<\/p>\n\n\n\n<p>Aber von der anderen Seite des Bildschirms \u2013 <strong>aus der Sicht der Nutzer Ihrer Website<\/strong> \u2013 setzen diese JavaScript-Tags, mit denen Google Analytics l\u00e4uft, <strong>Cookies auf deren Browsern, die im Gegenzug <\/strong><strong>personenbezogene <\/strong><strong>und manchmal sensible Daten von ihnen sammeln<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Profiling<\/em> ist die Anh\u00e4ufung personenbezogener Daten zu umfangreichen und \u00fcberaus detaillierten Datens\u00e4tzen \u00fcber Einzelpersonen, ihre Gewohnheiten, ihr Verhalten und ihre Pr\u00e4ferenzen, und es bildet die Grundlage f\u00fcr verhaltensorientierte Werbung, die wiederum zielgerichtete Online-Werbung an Ihre Nutzer schaltet.<\/p>\n\n\n\n<p>Ihre Endnutzer im Europ\u00e4ischen Wirtschaftsraum (EWR) haben jedoch ein Recht auf Datenschutz, das durch die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) festgelegt ist. Diese Verordnung ist in allen 27 EU-L\u00e4ndern und im EWR einheitlich und verleiht den Nutzern mehrere Rechte \u00fcber ihre personenbezogenen Daten \u2013 darunter vor allem, dass die Daten ohne ihre Einwilligung nicht erhoben werden d\u00fcrfen.<\/p>\n\n\n\n<p>Als Website-Betreiber sind Sie also dazu verpflichtet, die ausdr\u00fcckliche Einwilligung f\u00fcr den Einsatz jeglicher Arten von Cookies oder Trackern zur Verarbeitung personenbezogener Daten auf Ihrer Website einzuholen.<\/p>\n\n\n\n<p>Google Analytics setzt Cookies, die personenbezogene Daten verarbeiten, auf den Browsern der Nutzer.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-verwendung-des-dienstes-ist-daher-standardmassig-nicht-dsgvo-konform\">Die Verwendung des Dienstes ist daher standardm\u00e4\u00dfig nicht DSGVO-konform.<\/h3>\n\n\n\n<p>Wie k\u00f6nnen Sie die Nutzung von Google Analytics auf Ihrer Website DSGVO-konform gestalten? Und wie bringen Sie Google Analytics, Cookies und die Einwilligung der Endnutzer auf Ihrer Website unter einen Hut, um dennoch diese wertvollen Statistiken und Einblicke zu erhalten, ohne gegen europ\u00e4ische Datenschutzgesetze zu versto\u00dfen und das Vertrauen Ihrer Nutzer zu verlieren?<\/p>\n\n\n\n<p>Wir bieten Ihnen einen schnellen \u00dcberblick \u00fcber Google Analytics und die DSGVO auf Ihrer Website.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-google-analytics-und-dsgvo-konformitat\">Google Analytics und DSGVO-Konformit\u00e4t<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kurze-checkliste-zur-dsgvo-konformen-anwendung-von-google-analytics\">Kurze Checkliste zur DSGVO-konformen Anwendung von Google Analytics<\/h3>\n\n\n\n<p>Hier finden Sie eine kurze Liste mit den Voraussetzungen f\u00fcr den DSGVO-konformen Einsatz von Google Analytics auf Ihrer Website. Einen ausf\u00fchrlichen Leitfaden finden Sie weiter unten in diesem Artikel. Damit der Dienst \u2013 inklusive Cookies, Tracker und Statistik-Tools \u2013 DSGVO-konform ist, m\u00fcssen Sie Folgendes beachten:<\/p>\n\n\n\n<ol style=\"background-color:#f2f7fe\" class=\"wp-block-list cb-rounded has-background\">\n<li>Fordern Sie die Einwilligung der Endnutzer f\u00fcr alle Google Analytics-Cookies auf Ihrer Website vor deren Aktivierung und Betrieb an und holen Sie diese ein.<\/li>\n\n\n\n<li>Kontrollieren Sie jedes Google Analytics-Cookie, um es nur dann zu aktivieren, wenn Ihre Nutzer ihre ausdr\u00fcckliche Einwilligung dazu erteilt haben.<\/li>\n\n\n\n<li>Informieren Sie in der Cookie-Richtlinie Ihrer Website transparent \u00fcber die Details aller eingesetzten Google Analytics-Cookies \u2013 einschlie\u00dflich technischer Details, Dauer und Zweck. Dies ist wichtig, da eine Einwilligung nach der DSGVO nur dann g\u00fcltig ist, wenn sie eine informierte Einwilligung durch die Nutzer darstellt.<\/li>\n\n\n\n<li>Stellen Sie in den Datenschutzbestimmungen Ihrer Website detaillierte Informationen \u00fcber alle Google Analytics-Cookies auf Ihrer Domain zusammen und informieren Sie dar\u00fcber, welche personenbezogenen Daten Ihre Website im Allgemeinen verarbeitet.5. Schalten Sie die IP-Anonymisierung in Ihrem Google Analytics-Konto ein und stellen Sie sicher, dass der Dienst pseudonyme Kennungen verwendet.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" height=\"450\" width=\"900\" src=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/03\/google_analytics_4_and_gdpr_compliance.svg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5789\" srcset=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/03\/google_analytics_4_and_gdpr_compliance.svg?v=37051682e12157f3 150w, https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/03\/google_analytics_4_and_gdpr_compliance.svg?v=37051682e12157f3 300w, https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/03\/google_analytics_4_and_gdpr_compliance.svg?v=37051682e12157f3 768w, https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/03\/google_analytics_4_and_gdpr_compliance.svg?v=37051682e12157f3 1024w, https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/03\/google_analytics_4_and_gdpr_compliance.svg?v=37051682e12157f3 900w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Google Analytics verwendet Cookies, die personenbezogene Daten erheben. Zu deren Ausf\u00fchrung ist die Einwilligung der Endnutzer erforderlich.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Diese genannten Ma\u00dfnahmen k\u00f6nnen wie ein kompliziertes Datenschutzproblem erscheinen, das Ihnen Kopfschmerzen bereitet, bevor Sie \u00fcberhaupt angefangen haben.<\/p>\n\n\n\n<p>Gl\u00fccklicherweise ist die Cookiebot CMP by Usercentrics eine weltweit f\u00fchrende L\u00f6sung, die den gesamten Prozess der Einholung von Endnutzer-Einwilligungen f\u00fcr Google Analytics-Cookies in voller \u00dcbereinstimmung mit der DSGVO auf Ihrer Website automatisiert, damit ein angemessenes Schutzniveau gew\u00e4hrleistet ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Lesen Sie unten mehr \u00fcber die Cookiebot CMP, unsere Plug-and-Play-L\u00f6sung, und wie sie Ihre Website und deren Nutzung von Google Analytics DSGVO-konform machen kann.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-google-analytics-und-datenschutz-mit-der-cookiebot-cmp\">Google Analytics und Datenschutz mit der Cookiebot CMP<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-automatische-google-analytics-dsgvo-konformitat-mit-der-cookiebot-cmp-erreichen\">Automatische Google Analytics DSGVO-Konformit\u00e4t mit der Cookiebot CMP erreichen<\/h3>\n\n\n\n<p>Cookiebot CMP by Usercentrics ist eine weltweit f\u00fchrende Consent Management Platform, die Ihre Website umfassend scannt, um alle Cookies und Tracker zu erkennen und automatisch zu kontrollieren. Dies schlie\u00dft auch alle Google Analytics-Cookies ein, die auf Ihrer Domain verwendet werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Die <a href=\"\/de\/\">Plug-and-Play-L\u00f6sung <em>Cookiebot CMP<\/em><\/a> ordnet die Cookies Ihrer Website in vier einfache Cookie-Kategorien ein, die Ihre Nutzer vor jeder Verarbeitung pers\u00f6nlicher Daten aktivieren oder deaktivieren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit nur wenigen Zeilen JavaScript erhalten Sie eine wirksame Einwilligung gem\u00e4\u00df der DSGVO.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"\/media\/4192\/de-new-banner-example.png?width=500&amp;\" alt=\"Mit dem Consent-Banner der Cookiebot CMP wird die Nutzung von Google Analytics auf Ihrer Website DSGVO-konform.\" width=\"770px\" height=\"513px\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Mit dem Consent-Banner der Cookiebot CMP wird die Nutzung von Google Analytics auf Ihrer Website DSGVO-konform.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Dies sind die Features, mit denen Sie die Verwendung von Google Analytics datenschutzkonform machen k\u00f6nnen<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"background-color:#f2f7fe\" class=\"wp-block-list cb-rounded has-background\">\n<li>Automatisierte Deep-Scans Ihrer gesamten Domain, mit Erkennung aller eingesetzten Cookies und Tracker<\/li>\n\n\n\n<li>Automatisches Blockieren aller Cookies und Tracker f\u00fcr vorherige granulare Einwilligung<\/li>\n\n\n\n<li>Explizite Einwilligungsauswahl zwischen vier Kategorien von Cookies<\/li>\n\n\n\n<li>Vollst\u00e4ndige Offenlegung von Cookie-Anbietern, Zweck, Dauer und Typ<\/li>\n\n\n\n<li>Sicher dokumentierte Nutzereinwilligungen<\/li>\n\n\n\n<li>Automatische Erneuerung der Einwilligung<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/admin.cookiebot.com\/signup\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Erstellen Sie Ihr kostenloses Konto<\/a>, um sofort loszulegen und lassen Sie die Cookiebot CMP den schwierigen Teil bez\u00fcglich DSGVO-Konformit\u00e4t, Google Analytics und Cookies \u00fcbernehmen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-google-consent-mode-und-google-analytics\">Google Consent Mode und Google Analytics<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fuhren-sie-google-analytics-dsgvo-konform-aus-ohne-analytics-daten-zu-verlieren\">F\u00fchren Sie Google Analytics DSGVO-konform aus, ohne Analytics-Daten zu verlieren<\/h3>\n\n\n\n<p>Google Consent Mode (dt. Einwilligungsmodus) wurde am 3. September 2020 eingef\u00fchrt und ist ein gro\u00dfer Schritt hin zu einem Gleichgewicht auf Ihrer Website zwischen Datenschutzkonformit\u00e4t und Analytics-Einblicken.<\/p>\n\n\n\n<p>Google Consent Mode ist eine offene API, die es Ihrer Website erm\u00f6glicht, Google Analytics basierend auf dem Einwilligungsstatus Ihrer Endnutzer in nahtloser Integration mit der Cookiebot CMP auszuf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit Google Consent Mode k\u00f6nnen Sie Google Analytics, Cookies und die DSGVO-Einwilligung der Nutzer auf einmal verwalten, um DSGVO-konforme Analysen und Erkenntnisse f\u00fcr Ihre Website sicherzustellen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Nutzer ihre Einwilligung zu Statistik-Cookies nicht erteilen, sorgt Google Consent Mode daf\u00fcr, dass Sie trotzdem aggregierte und nicht-identifizierende Einblicke in die Performance Ihrer Website erhalten, wie z. B.:<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"background-color:#f2f7fe\" class=\"wp-block-list is-style-cb-checked-list cb-rounded has-background\">\n<li>Zeitstempel<\/li>\n\n\n\n<li>User Agents<\/li>\n\n\n\n<li>Referrers<\/li>\n\n\n\n<li>Andere grundlegende Messungen f\u00fcr die Modellierung<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Google Consent Mode gew\u00e4hrleistet die vollst\u00e4ndige Einhaltung der DSGVO bei gleichzeitiger Optimierung der Analytics-Daten \u2013 und respektiert dabei sowohl den Datenschutz der Endnutzer als auch den Bedarf Ihrer Website an Daten und Nutzereinblicken.<\/p>\n\n\n\n<p>Indem Sie eine Consent Management Platform wie die Cookiebot CMP verwenden, um die vorherige Einwilligung zur Verarbeitung personenbezogener Daten von den Nutzern zu erfragen und einzuholen, kann Ihre Website diesen Einwilligungsstatus nutzen, um Google Consent Mode alle bevorzugten Google-Dienste Ihrer Website auf einfache und datenschutzkonforme Weise ausf\u00fchren zu lassen.<\/p>\n\n\n\n<p>Testen Sie Google Consent Mode auf Ihrer Website mit der Cookiebot CMP f\u00fcr ein angemessenes Gleichgewicht zwischen der Verwendung von Google Analytics und Cookies und DSGVO-Konformit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-google-analytics-und-datenschutz-dsgvo-konformitat-im-detail\">Google Analytics und Datenschutz: DSGVO-Konformit\u00e4t im Detail<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ausfuhrliche-informationen-zu-google-analytics-cookies-und-der-dsgvo\">Ausf\u00fchrliche Informationen zu Google Analytics, Cookies und der DSGVO<\/h3>\n\n\n\n<p>Lassen Sie uns ein wenig mehr auf die DSGVO eingehen, welche Auswirkungen sie auf Ihre Website hat und welche Arten von Cookies Google Analytics verwendet.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) ist eine EU-weite Datenschutzverordnung, die alle personenbezogenen Daten von Einzelpersonen innerhalb der Europ\u00e4ischen Union sch\u00fctzt und strenge Anforderungen an die Art und Weise stellt, wie Websites, Unternehmen und Organisationen auf der ganzen Welt solche Daten sammeln und verarbeiten d\u00fcrfen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die DSGVO der EU gilt f\u00fcr jede Website auf der ganzen Welt, die personenbezogene Daten von B\u00fcrgern innerhalb der EU verarbeitet.<\/p>\n\n\n\n<p>Kurz gesagt, die DSGVO verlangt, dass Sie die ausdr\u00fcckliche Einwilligung der in der EU ans\u00e4ssigen Personen einholen, bevor Sie deren personenbezogene Daten verarbeiten.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch Website-Betreiber au\u00dferhalb des Europ\u00e4ischen Wirtschaftsraums, die personenbezogene Daten von Besuchern aus der EU verarbeiten, m\u00fcssen diese zus\u00e4tzlichen Ma\u00dfnahmen umsetzen, um ein angemessenes Datenschutzniveau zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die DSGVO verlangt, dass Sie die Einwilligung Ihrer Nutzer f\u00fcr die Cookies einholen, die Google Analytics auf Ihrer Website setzt.<\/p>\n\n\n\n<p>Personenbezogene Daten im Sinne der DSGVO sind <strong>alle Daten, die eine Person identifizieren k\u00f6nnen<\/strong> \u2013 entweder direkt oder indirekt.<\/p>\n\n\n\n<p>Zu dieser Definition geh\u00f6ren g\u00e4ngige Online-Identifikatoren wie <strong>Cookies<\/strong>, <strong>eindeutige IDs<\/strong>, <strong>ClientIDs<\/strong>, <strong>IP-Adressen<\/strong>, <strong>Such-<\/strong> und <strong>Browserverl\u00e4ufe<\/strong> und viele andere Arten von Nutzerdaten, die im Internet t\u00e4glich auf Websites gesammelt werden.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Cookies<\/em> dienen einer Reihe von verschiedenen Zwecken, von Funktionalit\u00e4t, Performance, Statistiken bis zu gezielter Werbung. Einige Cookies sind notwendig, damit Ihre Website funktioniert, andere nicht. Einige verbessern die Benutzerfreundlichkeit, andere dienen der \u00dcberwachung und der Erstellung von Nutzerprofilen, und wieder andere tun beides.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier \u00fcberschneiden sich Google Analytics und die DSGVO, denn <strong>Google Analytics verwendet Cookies, um die Nutzer Ihrer Website und deren Verhalten zu tracken<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wussten-sie-dass-websites-im-durchschnitt-20-cookies-im-einsatz-haben\"><strong>Wussten Sie, dass Websites im Durchschnitt 20 Cookies im Einsatz haben?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-google-analytics-cookies-auf-ihrer-website\">Google Analytics-Cookies auf Ihrer Website<\/h2>\n\n\n\n<p>Google Analytics verwendet <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/analytics\/devguides\/collection\/analyticsjs\/cookie-usage\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">verschiedene HTTP-Cookies<\/a>, um die Nutzer und ihr Verhalten auf Ihrer Website zu verfolgen, sie im Laufe der Zeit und bei wiederholten Besuchen zu unterscheiden und sich an sie zu erinnern.<\/p>\n\n\n\n<p>Wie Sie nun wissen, ben\u00f6tigen alle Google Analytics-Cookies die Einwilligung der Endnutzer, um einen angemessenen Datenschutz gem\u00e4\u00df der DSGVO zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n\n\n\n<p>Nur so genannte \u201enotwendige Cookies\u201c d\u00fcrfen ohne Einwilligung des Nutzers auf Ihrer Website eingesetzt werden. Dies sind Cookies, die f\u00fcr die Grundfunktionen Ihrer Website unbedingt erforderlich sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Google Analytics-Cookies k\u00f6nnen nicht als notwendige Cookies eingestuft werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Google Analytics setzt bei der Verwendung auf Ihrer Website die folgenden Cookies:<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"background-color:#f2f7fe\" class=\"wp-block-list cb-rounded has-background\">\n<li><em>_ga <\/em>(Cookie zur Unterscheidung einzelner Nutzer auf Ihrer Domain, l\u00e4uft nach 2 Jahren ab)<\/li>\n\n\n\n<li><em>_gid <\/em>(Cookie zur Unterscheidung einzelner Nutzer auf Ihrer Domain, l\u00e4uft nach 24 Stunden ab)<\/li>\n\n\n\n<li><em>_gat <\/em>(Cookie zur Begrenzung der Anzahl von Nutzeranfragen, um die Performance Ihrer Website zu erhalten, l\u00e4uft nach 1 Minute ab)<\/li>\n\n\n\n<li><em>AMP_TOKEN <\/em>(Cookie, das eine eindeutige ID enth\u00e4lt, die jedem Nutzer auf Ihrer Domain zugeordnet ist, l\u00e4uft zwischen 30 Sekunden und 1 Jahr ab)<\/li>\n\n\n\n<li><em>_gac_&lt;property-id&gt; <\/em>(Cookie mit einer eindeutigen ID, die Google Analytics und Google Ads zusammenarbeiten l\u00e4sst, l\u00e4uft nach 90 Tagen ab)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Diese Google Analytics-Cookies werden in den Browsern Ihrer Nutzer gespeichert, wenn diese auf Ihrer Website landen. Auf diese Weise kann Google Analytics jeden einzelnen Nutzer unterscheiden und sich an ihn erinnern, ihn \u00fcber verschiedene Websites hinweg tracken und Ihnen eine detaillierte \u00dcbersicht \u00fcber seine Navigation zu und von Ihrer Domain pr\u00e4sentieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Wie oben dargestellt, laufen einige Google Analytics-Cookies nach 1 Minute ab (z. B. _gat), w\u00e4hrend andere Google Analytics-Cookies zwei Jahre lang im Browser verbleiben (z. B. _ga).<\/p>\n\n\n\n<p>Aber unabh\u00e4ngig von ihrer Dauer fallen alle oben genannten Google Analytics-Cookies unter die Definition von personenbezogenen Daten der DSGVO.<\/p>\n\n\n\n<p>Das liegt daran, dass sie Daten sammeln, die zur Identifizierung einer Person verwendet werden k\u00f6nnen \u2013&nbsp; manchmal direkt, manchmal indirekt in Kombination mit anderen Daten.<\/p>\n\n\n\n<p>Zu diesen Daten geh\u00f6ren:<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"background-color:#f2f7fe\" class=\"wp-block-list cb-rounded has-background\">\n<li>ClientIDs, bestehend aus einer Zahlenfolge, die f\u00fcr jeden Nutzer auf Ihrer Website eindeutig ist<\/li>\n\n\n\n<li>Anzahl und Tageszeit fr\u00fcherer Besuche auf Ihrer Website<\/li>\n\n\n\n<li>Informationen dar\u00fcber, wie sie Ihre Website gefunden haben, ihren Such- und Browserverlauf<\/li>\n\n\n\n<li>IP-Adressen (sofern nicht in Ihrem Google Analytics-Konto deaktiviert)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>&nbsp;<a href=\"\/de\/website-tracking\/\">Erfahren Sie mehr \u00fcber DSGVO-konformes Website-Tracking<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>In der Regel sind auf Websites sch\u00e4tzungsweise 20 Cookies gespeichert.<\/p>\n\n\n\n<p>Laut der Studie <em>Beyond the Front Page<\/em> von 2020 gilt:<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"background-color:#f2f7fe\" class=\"wp-block-list cb-rounded has-background\">\n<li>72% der Cookies werden im Verborgenen von anderen Third-Party-Cookies geladen.<\/li>\n\n\n\n<li>18% der Cookies sind sogenannte \u201eTrojaner\u201c, d. h. Cookies, die in bis zu 8 weiteren Cookies versteckt sind.<\/li>\n\n\n\n<li>50% dieser Trojaner \u00e4ndern sich zwischen wiederholten Besuchen der Nutzer Ihrer Website.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Nicht nur Google Analytics und andere Analytics-Tools setzen Cookies, sondern auch andere eingebettete Inhalte, z. B. Performance- und Marketing-Tools wie HubSpot, eingebettete Videos von Drittanbieter-Plattformen wie YouTube oder Vimeo und Social-Media-Plugins wie Facebook-Like-Buttons.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese Cookies verarbeiten personenbezogene Daten von Ihren Endnutzern auf Ihrer Website.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Verwendung einer vollautomatischen Cookie-L\u00f6sung wie die Cookiebot CMP ist ein wichtiges Tool f\u00fcr die Einhaltung der DSGVO auf Ihrer Website. Sie stellt sicher, dass Google Analytics-Cookies und andere Tracking-Technologien von Drittanbietern erkannt und kontrolliert werden, damit Nutzer ihre Einwilligung erteilen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" height=\"450\" width=\"900\" src=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/03\/ga4_data_transfers_and_the_eu-us_data_privacy_framework.svg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5788\" srcset=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/03\/ga4_data_transfers_and_the_eu-us_data_privacy_framework.svg?v=a176f36948677912 150w, https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/03\/ga4_data_transfers_and_the_eu-us_data_privacy_framework.svg?v=a176f36948677912 300w, https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/03\/ga4_data_transfers_and_the_eu-us_data_privacy_framework.svg?v=a176f36948677912 768w, https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/03\/ga4_data_transfers_and_the_eu-us_data_privacy_framework.svg?v=a176f36948677912 1024w, https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/03\/ga4_data_transfers_and_the_eu-us_data_privacy_framework.svg?v=a176f36948677912 900w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Die Nutzer Ihrer Website sind nach der DSGVO vor unberechtigter Datenerfassung gesch\u00fctzt.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-schritte-um-google-analytics-und-die-zugehorigen-cookies-dsgvo-konform-zu-machen\">Schritte, um Google Analytics und die zugeh\u00f6rigen Cookies DSGVO-konform zu machen<\/h2>\n\n\n\n<p>Hier finden Sie eine Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung dazu, wie Sie eine g\u00fcltige DSGVO-Einwilligung f\u00fcr Google Analytics und Cookies auf Ihrer Website erhalten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-schritt-1-einwilligung-der-endnutzer\">Schritt 1 \u2013 Einwilligung der Endnutzer<\/h3>\n\n\n\n<p>Sie m\u00fcssen die ausdr\u00fcckliche und g\u00fcltige Einwilligung Ihrer Nutzer einholen, um Google Analytics DSGVO-konform auf Ihrer Website zu verwenden.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine g\u00fcltige Einwilligung muss folgende Kriterien erf\u00fcllen:<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"background-color:#f2f7fe\" class=\"wp-block-list cb-rounded is-style-cb-checked-list has-background\">\n<li>Die vorherige und ausdr\u00fcckliche Einwilligung muss vor jeder Aktivierung von Cookies eingeholt werden (abgesehen von sog. Whitelist-Cookies, die f\u00fcr das Funktionieren der Website notwendig sind).<\/li>\n\n\n\n<li>Einwilligungen m\u00fcssen granular sein, d. h. Nutzer m\u00fcssen die M\u00f6glichkeit haben, einzelne Cookies zu aktivieren und d\u00fcrfen nicht zu einer Einwilligung zu allen oder keinen Cookies gezwungen werden.<\/li>\n\n\n\n<li>Einwilligungen m\u00fcssen aus freien St\u00fccken gegeben werden.<\/li>\n\n\n\n<li>Einwilligungen m\u00fcssen so einfach widerrufen werden k\u00f6nnen, wie sie erteilt werden.<\/li>\n\n\n\n<li>Einwilligungen m\u00fcssen sicher aufbewahrt werden, um rechtlich zu dokumentieren, dass sie eingeholt wurden.<\/li>\n\n\n\n<li>Einwilligungen m\u00fcssen mindestens einmal pro Jahr erneuert werden. Einige nationale Datenschutzrichtlinien empfehlen jedoch eine h\u00e4ufigere Erneuerung, z. B. alle 6 Monate. Pr\u00fcfen Sie Ihre lokalen Datenschutzvorschriften, etwa die der deutschen Datenschutzbeh\u00f6rde oder der \u00f6sterreichischen Datenschutzbeh\u00f6rde, auf spezifische Vorgaben.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-schritt-2-ausfuhrliche-datenschutz-und-cookie-erklarung\">Schritt 2 \u2013 Ausf\u00fchrliche Datenschutz- und Cookie-Erkl\u00e4rung<\/h3>\n\n\n\n<p>Ihre Datenschutzerkl\u00e4rung muss detaillierte Informationen \u00fcber alle Google Analytics-Cookies und andere Tracking-Technologien enthalten, die auf Ihrer Website eingesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier m\u00fcssen Sie f\u00fcr Transparenz \u00fcber die Datenverarbeitung auf Ihrer Website sorgen. Stellen Sie sicher, dass alle Datenverarbeitungen auf Ihrer Website klar in Ihrer Datenschutzerkl\u00e4rung aufgef\u00fchrt sind, einschlie\u00dflich der Zwecke, f\u00fcr die Sie Daten sammeln, der Arten von Daten, die Sie sammeln, und mit wem Sie sie teilen.<\/p>\n\n\n\n<p>Zus\u00e4tzlich zu \u2013 oder als Teil Ihrer Datenschutzerkl\u00e4rung \u2013 sollte Ihre Cookie-Erkl\u00e4rung f\u00fcr Ihre Nutzer zug\u00e4nglich sein und darlegen, welche Cookies verwendet werden, welchem Zweck sie dienen und wie man sich f\u00fcr oder gegen sie entscheiden kann.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Cookiebot CMP stellt Ihnen automatisch eine ausf\u00fchrliche und stets aktuelle Cookie-Erkl\u00e4rung zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-schritt-3-ip-anonymisierung-im-google-analytics-konto\">Schritt 3 \u2013 IP-Anonymisierung im Google Analytics-Konto<\/h3>\n\n\n\n<p>Eine IP-Adresse z\u00e4hlt laut DSGVO zu den personenbezogenen Daten. IP-Adressen werden standardm\u00e4\u00dfig nie in Berichten offengelegt, aber Google verwendet sie, um Geolokalisierungsdaten bereitzustellen.<\/p>\n\n\n\n<p>Deshalb ist es eine gute Idee, die IP-Anonymisierungsfunktion in Google Analytics zu aktivieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Durch diese \u00c4nderung wird die geografische Berichtsgenauigkeit Ihres Google Analytics-Kontos leicht verringert. Um die Anonymisierung zu aktivieren, m\u00fcssen Sie eine \u00c4nderung im Code vornehmen:<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie Google Tag Manager verwenden, passen Sie Ihre Tag- oder Google Analytics-Einstellungsvariable an, indem Sie auf \u201e<strong>Weitere Einstellungen<\/strong>\u201c&nbsp;-&gt; \u201e<strong>Einzustellende Felder<\/strong>\u201c klicken und dann ein neues Feld namens \u201e<strong>anonymizeIp<\/strong>\u201c mit dem Wert \u201e<strong>true<\/strong>\u201c hinzuf\u00fcgen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie Google Tag Manager nicht verwenden, kann Ihr Tag-Management-System diese Einstellung als Option bereitstellen, oder Sie m\u00fcssen den Code direkt bearbeiten.<\/p>\n\n\n\n<p>Nach der Implementierung <strong>anonymisiert Google die IP-Adresse<\/strong>, sobald dies technisch m\u00f6glich ist, indem das letzte Oktett der IP-Adresse entfernt wird, bevor eine Speicherung oder Verarbeitung beginnt (Ihre IP wird zu 123.123.123.0 \u2013 wobei der letzte Teil\/Oktett durch eine \u201e0\u201c ersetzt wird).<\/p>\n\n\n\n<p>Sobald diese Funktion aktiviert ist, wird laut Google niemals die vollst\u00e4ndige IP-Adresse auf die Festplatte geschrieben.<\/p>\n\n\n\n<p>Pr\u00fcfen Sie zus\u00e4tzlich Ihre <strong>pseudonymen Identifier<\/strong> in Ihrem Google Analytics, um sicherzustellen, dass die Daten nicht identifizierbar sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Ihre Google Analytics-Implementierung verwendet m\u00f6glicherweise bereits pseudonyme Identifier wie:<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"background-color:#f2f7fe\" class=\"wp-block-list cb-rounded is-style-cb-checked-list has-background\">\n<li>Nutzer-ID (stellen Sie sicher, dass es sich bei den Nutzer-IDs um alphanumerische Datenbankidentifikatoren und nicht um in Klartext geschriebene Daten handelt).<\/li>\n\n\n\n<li>Gehashte oder verschl\u00fcsselte Daten (Google hat eine Mindesthash-Anforderung von SHA256. Es wird jedoch empfohlen, das Sammeln von Daten auf diese Weise zu vermeiden).<\/li>\n\n\n\n<li>Transaktions-IDs (stellen Sie sicher, dass diese ID ein alphanumerischer Datenbankidentifikator ist).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-google-analytics-und-datenschutz-dsgvo-konformitat-in-deutschland\">Google Analytics und Datenschutz: DSGVO-Konformit\u00e4t in Deutschland<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mindestanforderungen-fur-die-nutzung-von-google-analytics-gemass-der-dsgvo-in-deutschland\">Mindestanforderungen f\u00fcr die Nutzung von Google Analytics gem\u00e4\u00df der DSGVO in Deutschland<\/h3>\n\n\n\n<p>Die <a href=\"https:\/\/www.datenschutzkonferenz-online.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Deutsche Datenschutzkonferenz (DSK)<\/a> hat am 12. Mai 2020 Leitlinien zu Mindestanforderungen an den Einsatz von Google Analytics auf Websites in Deutschland ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n\n\n\n<p>Die DSK-Mindestanforderungen gelten f\u00fcr die regul\u00e4re Nutzung von Google Analytics (d. h. Standardeinstellungen von Google, also im Grunde so, wie die meisten Websites das Analytics-Tool bei normaler Implementierung nutzen w\u00fcrden).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" height=\"450\" width=\"900\" src=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/03\/is_google_analytics_4_gdpr_compliant_.svg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5790\" srcset=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/03\/is_google_analytics_4_gdpr_compliant_.svg?v=9f2ec2170087448a 150w, https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/03\/is_google_analytics_4_gdpr_compliant_.svg?v=9f2ec2170087448a 300w, https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/03\/is_google_analytics_4_gdpr_compliant_.svg?v=9f2ec2170087448a 768w, https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/03\/is_google_analytics_4_gdpr_compliant_.svg?v=9f2ec2170087448a 1024w, https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/03\/is_google_analytics_4_gdpr_compliant_.svg?v=9f2ec2170087448a 900w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Deutschland legt Mindestanforderungen f\u00fcr die Nutzung von Google Analytics fest, die die DSGVO der EU erg\u00e4nzen.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Die DSK-Mindestanforderungen f\u00fcr die Nutzung von Google Analytics in Deutschland sind unter anderem:<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"background-color:#f2f7fe\" class=\"wp-block-list cb-rounded is-style-cb-checked-list has-background\">\n<li>Websites d\u00fcrfen Google Analytics nur verwenden, wenn eine Einwilligung vorliegt. Nutzer m\u00fcssen eine klare, best\u00e4tigende und ausdr\u00fcckliche Einwilligung (in \u00dcbereinstimmung mit den allgemeinen Anforderungen der DSGVO f\u00fcr eine g\u00fcltige Einwilligung) zu den spezifischen Verarbeitungsaktivit\u00e4ten geben, die im Zusammenhang mit der Nutzung von Google Analytics und der damit verbundenen \u00dcbermittlung personenbezogener Daten an Google LLC in die Vereinigten Staaten erfolgen.<\/li>\n\n\n\n<li>Bevor der Nutzer nicht aktiv (d. h. ausdr\u00fccklich) eingewilligt hat, d\u00fcrfen keine Daten erhoben oder Elemente von Google-Websites heruntergeladen werden. Websites m\u00fcssen Google LLC explizit als Empf\u00e4nger der personenbezogenen Daten auff\u00fchren.<\/li>\n\n\n\n<li>Websites m\u00fcssen die Nutzer deutlich darauf hinweisen, dass ihre personenbezogenen Daten nicht anonymisiert sind, an Google \u00fcbermittelt und von Google verarbeitet und gespeichert werden, dass die Beh\u00f6rden der US-Bundesstaaten Zugriff auf diese personenbezogenen Daten haben und dass Google diese personenbezogenen Daten f\u00fcr beliebige eigene Zwecke (z. B. Profiling und plattform\u00fcbergreifendes Tracking) verwendet.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Datenschutzrichtlinien von Websites m\u00fcssen informative Erkl\u00e4rungen dar\u00fcber enthalten, f\u00fcr welche Zwecke Google Analytics verwendet wird. Websites m\u00fcssen die IP-Adressen der Nutzer als Schutzma\u00dfnahme zus\u00e4tzlich (und nicht anstelle) der anderen Anforderungen der DSGVO k\u00fcrzen und in ihren Datenschutzrichtlinien angeben, ob diese K\u00fcrzung von IP-Adressen in ihrer Google Analytics-Einrichtung verwendet wird.<\/li>\n\n\n\n<li>Websites m\u00fcssen immer einen einfachen und zug\u00e4nglichen Mechanismus anbieten, mit dem Nutzer ihre Einwilligung zur Verarbeitung ihrer personenbezogenen Daten durch Google widerrufen k\u00f6nnen.<\/li>\n\n\n\n<li>Das Browser-Add-On von Google ist kein datenschutzkonformer Mechanismus, mit dem Nutzer ihre Einwilligung widerrufen k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Auch andere Datenschutzbeh\u00f6rden, wie z. B. die \u00f6sterreichische Datenschutzbeh\u00f6rde, haben spezifische zus\u00e4tzliche Ma\u00dfnahmen angeordnet, die Sie als Website-Betreiber unbedingt einhalten m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Analytics und die DSGVO So machen Sie Google Analytics auf Ihrer Website DSGVO-konform&nbsp; Google Analytics ist das leistungsstarke und beliebte Traffic-Analytics-Tool von Google, mit dem Sie tiefe Einblicke in Echtzeit dar\u00fcber erhalten, wie, wie h\u00e4ufig und von wem Ihre Website genutzt wird. 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