{"id":4858,"date":"2024-01-30T11:52:18","date_gmt":"2024-01-30T10:52:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/?p=4858"},"modified":"2026-05-04T13:52:00","modified_gmt":"2026-05-04T11:52:00","slug":"googles-frist-fuer-die-einfuehrung-von-consent-mode-v2-endet-im-maerz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cookiebot.com\/de\/googles-frist-fuer-die-einfuehrung-von-consent-mode-v2-endet-im-maerz\/","title":{"rendered":"Die neuen Compliance-Anforderungen von Google: \u00fcber die M\u00e4rz-Frist, Consent Mode v2 und die Sicherung von Werbeeinnahmen"},"content":{"rendered":"\n

Google verst\u00e4rkt seine Bem\u00fchungen im Bereich Datenschutz und erh\u00f6ht somit auch die Compliance seiner Kunden. Vor Kurzem ver\u00f6ffentlichte Shirin Eghtesadi, Director Product Management bei Google, einen Artikel \u00fcber Googles neueste Werbeinitiativen<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

J\u00fcngste Verordnungen wie der Digital Markets Act bzw. das Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte (DMA)<\/a> haben neue Verpflichtungen f\u00fcr gro\u00dfe Technologieunternehmen wie Google geschaffen. Damit das Unternehmen die Datenschutzanforderungen erf\u00fcllen kann, muss es daher eigene Datenschutzanforderungen f\u00fcr Drittunternehmen erstellen, die seine Dienste wie etwa Google Marketing Platform, Google Ads oder Google Analytics nutzen. Unternehmen, die weiterhin die Features zur Ads-Personalisierung von Google in Europa nutzen m\u00f6chten, m\u00fcssen eine g\u00fcltige Einwilligung der Endnutzer einholen und Google diese signalisieren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Wir gehen der Frage nach, was diese neuen Anforderungen von Google f\u00fcr Unternehmen bedeuten, die online in der EU und dem EWR werben, wie die Anforderungen sich m\u00f6glicherweise auf die Werbeeinnahmen auswirken und wie Unternehmen durch sie nicht nur Datenschutzkonformit\u00e4t sicherstellen, sondern von Permission Marketing als Strategie profitieren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Was m\u00fcssen Advertiser \u00fcber die Google-Frist wissen?<\/h2>\n\n\n\n

Datenschutzverordnungen wie die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO)<\/a> und die ePrivacy-Richtlinie<\/a> sowie andere relevante Verordnungen sind in Europa gut etabliert. Die neuen Regeln von Google dienen als eine Form der Compliance-Durchsetzung f\u00fcr Unternehmen in den M\u00e4rkten der EU, des EWR und des Vereinigten K\u00f6nigreichs. <\/p>\n\n\n\n

Google hat zudem vor einigen Jahren seine Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU (EU UCP)<\/a> eingef\u00fchrt, die seither aktualisiert wurde. Diese ist besonders in Bezug auf L\u00f6sungen f\u00fcr Zielgruppen und Messungen relevant. <\/p>\n\n\n\n

Die Frist von Google f\u00fcr Unternehmen, die seine Dienste f\u00fcr Werbezwecke in der EU\/im EWR und im Vereinigten K\u00f6nigreich nutzen, l\u00e4uft im M\u00e4rz 2024 ab. Unternehmen m\u00fcssen bis dahin eine Google-zertifizierte Consent Management Platform (CMP) implementieren, wie etwa die Cookiebot CMP. Andernfalls k\u00f6nnen sie zwar weiterhin Werbung schalten, erhalten jedoch keinen Zugriff auf Personalisierungsfunktionen.<\/p>\n\n\n

\n
\n
\n
\n

\n Was ist die Google Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU, und f\u00fcr wen gilt sie? <\/h2>\n <\/div>\n
\n
\n
\n \nWeiterlesen<\/span><\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Google hat Unternehmen empfohlen, eine Consent Management-L\u00f6sung von einem ihrer CMP-Partner zu installieren, um g\u00fcltige Nutzereinwilligungen einzuholen und zu verwalten. Die Cookiebot CMP war nach dieser Ank\u00fcndigung eine der ersten von Google zertifizierten CMPs. Zudem muss jede gew\u00e4hlte CMP auch \u00fcber eine Integration von Google Consent Mode v2<\/a> verf\u00fcgen, welche die erforderliche Signalisierung von Einwilligungen auf den Plattformen von Google erm\u00f6glicht.<\/p>\n\n\n\n

Wie definiert Google Advertiser?<\/h3>\n\n\n\n

Die Definition des Begriffs \u201eAdvertisers\u201c bezieht sich f\u00fcr diese \u00c4nderungen auf Unternehmen oder Einzelpersonen, die Produkte, Dienste oder Marken \u00fcber verschiedene Medienkan\u00e4le bewerben \u2013 in diesem Fall \u00fcber die Plattformen von Google, wie etwa Google Ads. Au\u00dferdem verwenden sie digitale Marketing- und Werbe-Tools wie Google Analytics f\u00fcr gezielte Kundenwerbung sowie Conversion Tracking.<\/p>\n\n\n\n

Unternehmen, die in Europa mithilfe der Adtech-Services und der Analytics-Plattform von Google Ads-Kampagnen durchf\u00fchren und die Performance messen, m\u00fcssen daher bis M\u00e4rz 2024 die neuen CMP-Anforderungen von Google erf\u00fcllen, sofern sie ihre Werbeeinnahmen nicht gef\u00e4hrden wollen.<\/p>\n\n\n\n

Was ist f\u00fcr verifizierbare Einwilligungen gem\u00e4\u00df der Google-Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU erforderlich?<\/h3>\n\n\n\n

Gem\u00e4\u00df der Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU<\/a> m\u00fcssen Drittparteien, die die Plattformen und Dienste von Google nutzen, folgende Anforderungen erf\u00fcllen:<\/p>\n\n\n\n