Wichtige Begriffe und Definitionen \u2013 DMA-Glossar<\/h2>\n\n\n\n
Hier sind einige der wichtigsten Begriffe und Definitionen, die im Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte verwendet werden.<\/p>\n\n\n\n
Definition von \u201ezentrale Plattformdienste\u201d bzw. \u201eCore Platform Services (CPS)\u201c laut dem Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte<\/h3>\n\n\n\n
Das DMA-Gesetz definiert zentrale Plattformdienste<\/strong> bzw. Core Platform Services (CPS)<\/strong> als Plattformdienste, die f\u00fcr den Betrieb eines digitalen Unternehmens unerl\u00e4sslich sind. Diese Dienste umfassen unter anderem Online-Suchmaschinen, Betriebssysteme, Webbrowser, Sprachassistenten, soziale Online-Netzwerke und Video-Sharing-Plattform-Dienste. Bis heute wurden 22 Core Platform Services (CPS) ermittelt<\/a>, aber diese Zahl kann sich in Zukunft \u00e4ndern, wenn weitere Diskussionen und \u00dcberpr\u00fcfungen stattfinden.<\/p>\n\n\n\n Definition im Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte:<\/em><\/p>\n\n\n\n \u201eEin Torw\u00e4chter (oder Gatekeeper) ist ein Unternehmen, das zentrale Plattformdienste bereitstellt.\u201c<\/em> (Quelle: Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte Artikel 2 Nummer 1<\/a>)<\/p>\n\n\n\n Die Europ\u00e4ische Kommission hat sechs wichtige Gatekeeper benannt:<\/p>\n\n\n\n \u201eEin gewerblicher Nutzer ist eine nat\u00fcrliche oder juristische Person, die im Rahmen einer gesch\u00e4ftlichen oder beruflichen T\u00e4tigkeit zentrale Plattformdienste zum Zweck oder im Zuge der Bereitstellung von Waren oder Dienstleistungen f\u00fcr Endnutzer nutzt.\u201c <\/em>(Quelle: Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte Artikel 2 Nummer 21<\/a>)<\/p>\n\n\n\n Gewerbliche Nutzer sind Drittunternehmen, die auf Gatekeeper-Plattformen angewiesen sind, um Endnutzer zu erreichen und Produkte oder Dienstleistungen bereitzustellen.<\/strong> Laut dem Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte m\u00fcssen die Gatekeeper bestimmte Bedingungen mit gewerblichen Nutzern aushandeln, um eine faire und diskriminierungsfreie Behandlung zu f\u00f6rdern. Beispielsweise sollten gewerbliche Nutzer die Freiheit haben, g\u00fcnstigere Bedingungen mit anderen Unternehmen auszuhandeln, direkt mit Endnutzern zu kommunizieren, Vertr\u00e4ge mit Gatekeepern problemlos zu k\u00fcndigen und auf Daten zuzugreifen, die durch ihre Nutzung von Gatekeeper-Plattformen generiert wurden. Diese Verpflichtungen zielen auf den Schutz der Rechte und Interessen der gewerblichen Nutzer ab, die auf Gatekeeper-Plattformen t\u00e4tig sind.<\/p>\n\n\n\n \u201ePersonenbezogene Daten sind personenbezogene Daten im Sinne des Artikels 4 Nummer 1 der Verordnung (EU) 2016\/679\u201d <\/em>(Quelle: Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte Artikel 2 Nummer 25<\/a>):<\/p>\n\n\n\n \u201ePersonenbezogene Daten sind alle Informationen, die sich auf eine identifizierte oder identifizierbare nat\u00fcrliche Person (im Folgenden \u201ebetroffene Person\u201c) beziehen; als identifizierbar wird eine nat\u00fcrliche Person angesehen, die direkt oder indirekt, insbesondere mittels Zuordnung zu einer Kennung wie einem Namen, zu einer Kennnummer, zu Standortdaten, zu einer Online-Kennung oder zu einem oder mehreren besonderen Merkmalen, die Ausdruck der physischen, physiologischen, genetischen, psychischen, wirtschaftlichen, kulturellen oder sozialen Identit\u00e4t dieser nat\u00fcrlichen Person sind, identifiziert werden kann.\u201d<\/em> (Quelle: DSGVO Artikel 4 Nummer 1<\/a>)<\/p>\n\n\n\n Personenbezogene Daten<\/strong> beziehen sich auf alle Informationen, mit denen eine Person direkt oder indirekt identifiziert werden kann. Dazu geh\u00f6ren insbesondere Namen, E-Mail-Adressen, Telefonnummern, IP-Adressen usw. Personenbezogene Daten sind das Herzst\u00fcck vieler Marketingaktivit\u00e4ten, und ihre Erhebung, Speicherung und Verarbeitung unterliegen Vorschriften zum Schutz der Privatsph\u00e4re.<\/p>\n\n\n\n Sensible Daten<\/strong> hingegen beziehen sich auf eine besondere Kategorie personenbezogener Daten, die aufgrund ihrer potenziellen Auswirkungen auf die Privatsph\u00e4re und die Grundrechte einer nat\u00fcrlichen Person zus\u00e4tzlichen Schutz ben\u00f6tigen. Dazu geh\u00f6ren Informationen \u00fcber ethnische Herkunft, Religion, Gesundheit, sexuelle Orientierung, biometrische Daten usw. Sensible Daten unterliegen strengeren Kontrollen und erfordern eine ausdr\u00fcckliche Einwilligung in die Datenverarbeitung gem\u00e4\u00df den meisten Datenschutzgesetzen.<\/p>\n\n\n\n Die Einwilligung<\/strong> ist ein grundlegendes Konzept im DMA-Gesetz, insbesondere in Bezug auf Datenverarbeitung und Marketingkommunikation. Sie bezieht sich auf die von nat\u00fcrlichen Personen erteilte Erlaubnis, ihre personenbezogenen Daten zu erheben, zu verarbeiten und f\u00fcr bestimmte Zwecke zu verwenden<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Die Einwilligung kann \u00fcber ein Opt-in- oder Opt-out-Verfahren eingeholt werden. Gem\u00e4\u00df dem Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte und vielen anderen globalen Datenschutzgesetzen, wie der Datenschutz-Grundverordnung der EU (DSGVO), muss jedoch vor der Erhebung personenbezogener Daten eine informierte und ausdr\u00fcckliche Einwilligung des Nutzers eingeholt werden, d. h. ein Opt-in oder vorherige Einwilligung.<\/p>\n\n\n\n Das Opt-in<\/strong> ist eine Methode zur Einwilligung, bei der Einzelpersonen aktiv ihre Einwilligung erteilen, indem sie eine bestimmte Handlung ausf\u00fchren, z. B. eine Checkbox anklicken oder auf einen Button klicken. Das Opt-out<\/strong> hingegen setzt eine Einwilligung voraus, sofern Einzelpersonen nicht ausdr\u00fccklich etwas anderes angeben, in der Regel durch eine Abmeldeoption. Es ist wichtig zu beachten, dass die Anforderungen f\u00fcr die Einholung einer g\u00fcltigen Einwilligung von Land zu Land unterschiedlich sind. W\u00e4hrend beispielsweise die EU ein Opt-in-Modell verwendet, verwenden die Datenschutzgesetze in den USA bisher in den meisten F\u00e4llen ein Opt-out-Modell.<\/p>\n\n\n\n \u201eEinwilligung ist eine Einwilligung im Sinne des Artikels 4 Nummer 11 der Verordnung (EU) 2016\/679\u201d <\/em>(Quelle: Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte Artikel 2 Nummer 32<\/a>):<\/p>\n\n\n\n \u201eEine Einwilligung der betroffenen Person ist jede freiwillig f\u00fcr den bestimmten Fall, in informierter Weise und unmissverst\u00e4ndlich abgegebene Willensbekundung in Form einer Erkl\u00e4rung oder einer sonstigen eindeutigen best\u00e4tigenden Handlung, mit der die betroffene Person zu verstehen gibt, dass sie mit der Verarbeitung der sie betreffenden personenbezogenen Daten einverstanden ist.\u201d <\/em>(Quelle: DSGVO Artikel 4 Nummer 11<\/a>)<\/p>\n\n\n\n Das Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte wird gro\u00dfe Auswirkungen auf Marketers <\/strong>und Unternehmen haben, die ihre Waren und Dienstleistungen \u00fcber Google, Amazon und soziale Plattformen verkaufen. Sie k\u00f6nnen mit einigen wesentlichen \u00c4nderungen rechnen, wie beispielsweise den folgenden:<\/p>\n\n\n\n Daher ist es wichtig, die im Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte enthaltenen Marketingbegriffe zu kennen. Hier sind die wichtigsten.<\/p>\n\n\n\n \u201eInteroperabilit\u00e4t ist die F\u00e4higkeit, Informationen auszutauschen und die \u00fcber Schnittstellen oder andere L\u00f6sungen ausgetauschten Informationen beiderseitig zu nutzen, sodass alle Hardware- oder Softwarekomponenten mit anderer Hardware und Software auf die vorgesehene Weise zusammenwirken und bei Nutzern auf die vorgesehene Weise funktionieren.\u201c <\/em>(Quelle: Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte Artikel 2 Nummer 29<\/a>)<\/p>\n\n\n\n Interoperabilit\u00e4t bezieht sich auf die F\u00e4higkeit verschiedener Systeme, Plattformen oder Dienste, effektiv und nahtlos zusammenzuarbeiten.<\/strong> Gatekeeper m\u00fcssen eine effektive Interoperabilit\u00e4t ihrer Betriebssysteme, Hardware und Software gew\u00e4hrleisten. Sie m\u00fcssen auch ihre nummernunabh\u00e4ngigen interpersonellen Kommunikationsdienste \u00f6ffnen und mit anderen Anbietern solcher Dienste zusammenarbeiten. Das bedeutet, dass Gatekeeper es den Nutzern erm\u00f6glichen m\u00fcssen, zwischen verschiedenen Diensten zu wechseln, einfach auf ihre Daten zuzugreifen und sie zu portieren und die Kompatibilit\u00e4t und Integration mit anderen Plattformen oder Diensten zu gew\u00e4hrleisten. Nutzer sollten beispielsweise Nachrichten zwischen WhatsApp und iMessage austauschen k\u00f6nnen.<\/strong> Interoperabilit\u00e4t f\u00f6rdert den Wettbewerb, die Wahlm\u00f6glichkeit der Nutzer und Innovation auf dem digitalen Markt.<\/p>\n\n\n\n Im Kontext des Gesetzes \u00fcber digitale M\u00e4rkte bezeichnet das Profiling einen vielschichtigen Prozess der automatisierten Datenanalyse. Dazu geh\u00f6rt die systematische Nutzung personenbezogener Daten, um Einblicke in verschiedene Aspekte des Lebens, der Aktivit\u00e4ten und der Pr\u00e4ferenzen einer Person zu gewinnen. Diese Erkenntnisse k\u00f6nnen Bewertungen oder Prognosen \u00fcber die berufliche Leistung, die wirtschaftliche Lage, den Gesundheitszustand, die pers\u00f6nlichen Neigungen, die Interessen, die Vertrauensw\u00fcrdigkeit, das Verhaltensmuster und sogar den Aufenthaltsort und die Bewegungen einer Person umfassen.<\/p>\n\n\n\n \u201eProfiling ist ein Profiling im Sinne des Artikels 4 Nummer 4 der Verordnung (EU) 2016\/679\u201c <\/em>(Quelle: Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte Artikel 2 Nummer 31<\/a>):<\/p>\n\n\n\n \u201eProfiling ist jede Art der automatisierten Verarbeitung personenbezogener Daten, die darin besteht, dass diese personenbezogenen Daten verwendet werden, um bestimmte pers\u00f6nliche Aspekte, die sich auf eine nat\u00fcrliche Person beziehen, zu bewerten, insbesondere um Aspekte bez\u00fcglich Arbeitsleistung, wirtschaftliche Lage, Gesundheit, pers\u00f6nliche Vorlieben, Interessen, Zuverl\u00e4ssigkeit, Verhalten, Aufenthaltsort oder Ortswechsel dieser nat\u00fcrlichen Person zu analysieren oder vorherzusagen.\u201c <\/em>(Quelle: DSGVO Artikel 4 Nummer 4<\/a>)<\/p>\n\n\n\n Ranking<\/strong> bezieht sich auf die Reihenfolge, in der Suchergebnisse, Empfehlungen oder Angebote von Gatekeepern angezeigt oder priorisiert werden. Die Gatekeeper m\u00fcssen transparente, faire und diskriminierungsfreie Bedingungen f\u00fcr das Ranking ihrer eigenen Produkte und Dienstleistungen sowie denen von Dritten anwenden. Das bedeutet, dass Gatekeeper ihre eigenen Angebote nicht gegen\u00fcber \u00e4hnlichen Angeboten von Wettbewerbern bevorzugen sollten. Das Ranking zielt darauf ab, gleiche Wettbewerbsbedingungen und fairen Wettbewerb zwischen Unternehmen, die auf Gatekeeper-Plattformen t\u00e4tig sind, zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n\n\n\n \u201eRanking ist die relative Hervorhebung von Waren und Dienstleistungen, die \u00fcber Online-Vermittlungsdienste, Online-Dienste sozialer Netzwerke, Video-Sharing-Plattform-Dienste oder virtuelle Assistenten angeboten werden, oder die Relevanz, die den Suchergebnissen von Online-Suchmaschinen mittels entsprechender Darstellung, Organisation oder Kommunikation durch die Unternehmen, die Online-Vermittlungsdienste, Online-Dienste sozialer Netzwerke, Video-Sharing-Plattform-Dienste, virtuelle Assistenten oder Online-Suchmaschinen anbieten, zugemessen wird, unabh\u00e4ngig von den f\u00fcr diese Darstellung, Organisation oder Kommunikation verwendeten technischen Mitteln und unabh\u00e4ngig davon, ob nur ein einziges Ergebnis dargestellt oder kommuniziert wird.\u201c <\/em>(Quelle: Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte Artikel 2 Nummer 22<\/a>)<\/p>\n\n\n\n Indem Sie sich mit Begriffen wie Einwilligung, personenbezogene Daten, Gatekeeper usw. vertraut machen, k\u00f6nnen Sie die rechtliche Terminologie besser verstehen und mehr auf das DMA-Gesetz abgestimmte Entscheidungen treffen, um die Einhaltung des Gesetzes \u00fcber digitale M\u00e4rkte in Ihrem Unternehmen und bei Bedarf sicherzustellen.<\/p>\n\n\n\n Um die Begriffe des Gesetzes \u00fcber digitale M\u00e4rkte zu vertiefen und Ihr Verst\u00e4ndnis des Gesetzes auszubauen, sollten Sie die folgenden proaktiven Schritte zur Einhaltung des DMA-Gesetzes in Betracht ziehen:<\/p>\n\n\n\n Denken Sie daran, dass das Verst\u00e4ndnis der DMA-Begriffe nicht nur dazu beitr\u00e4gt, Ihr Unternehmen vor Datenschutzverst\u00f6\u00dfen zu sch\u00fctzen, sondern auch das Vertrauen bei Ihren Kunden st\u00e4rkt.<\/strong> Indem Sie den Schutz der Privatsph\u00e4re der Nutzer in Ihr Unternehmen integrieren und Datenschutzkonformit\u00e4t erreichen, k\u00f6nnen Sie eine solide Grundlage f\u00fcr langfristigen Erfolg schaffen. <\/p>\n\n\nDefinition von \u201eGatekeeper\u201c laut dem Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte<\/h3>\n\n\n\n
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Definition von \u201egewerblicher Nutzer\u201c laut dem Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte<\/h3>\n\n\n\n
Definition von \u201epersonenbezogene und sensible Daten\u201c laut dem Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte<\/h3>\n\n\n\n
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Marketingdefinitionen des DMA-Gesetzes<\/h2>\n\n\n\n
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Interoperabilit\u00e4t<\/h3>\n\n\n\nProfiling<\/h3>\n\n\n\n
Ranking<\/h3>\n\n\n\n
Fazit und n\u00e4chste Schritte<\/h2>\n\n\n\n
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