Beim Server-Side-Tagging handelt es sich um ein alternatives System des Datentrackings, bei dem die Kontrolle nicht bei Third-Parties (wie Google oder HubSpot), sondern bei First-Parties (Ihnen oder dem Webseitenbetreiber\/-besitzer) liegt, da sowohl die Webseite als auch die Daten ihrer Besucher auf einem zentralisierten, gesch\u00fctzten Server gehostet werden.<\/p>\n\n\n\n
Durch die Nutzung dieses zentralen Servers k\u00f6nnen Sie entscheiden, welche Daten Sie auf welchem gesch\u00fctzten Wege, etwa durch Anonymisierung der IP-Adressen vor der Weitergabe, an Third-Parties weiterreichen.<\/p>\n\n\n\n
Bisher hat Client-Side-Tagging<\/strong> dominiert. Dabei erhalten Third-Parties auf Browserebene \u2013 n\u00e4mlich \u00fcber die Tags und Skripte, die Sie auf Ihrer Webseite implementieren, damit Third-Party-Services wie Analytics- und Marketing-Services \u00fcberhaupt funktionieren \u2013 direkten Zugriff auf die Nutzer.<\/p>\n\n\n\n Beim Server-Side-Tagging<\/strong> hingegen hostet ein zentraler Server alle Daten, die von Ihren Nutzern und Kunden erfasst werden. Anstatt nun Third-Parties den direkten Zugriff auf Ihre Webseite, einschlie\u00dflich der Nutzer und ihrer personenbezogenen Daten, zu gew\u00e4hren, agiert ein Server als zentralisierter, sch\u00fctzender Puffer zwischen Ihren Nutzern und den datenhungrigen Third-Parties.<\/p>\n\n\n\n Wenngleich Client-Side-Tagging auch Vorteile bietet, durchlaufen die Branche und das digitale \u00d6kosystem doch derzeit insgesamt eine gro\u00dfe Ver\u00e4nderung, und im Rahmen dieser umfassenden Verlagerung kommt Server-Side-Tagging als leistungsstarkes Tool f\u00fcr eine zukunftssichere Datenstrategie Ihres Unternehmens<\/strong> ins Spiel.<\/p>\n\n\n\n Wie beim Client-Side-Tagging erfordert auch Server-Side-Tagging eine explizite Erfassung von Nutzereinwilligungen, damit die nach eingeholter Einwilligung erfassten Nutzerdaten dann an die Third-Parties \u00fcbermittelt werden k\u00f6nnen, mit denen das Unternehmen zusammenarbeitet.<\/p>\n\n\n\n Zu den unmittelbaren Vorteilen von Server-Side-Tagging geh\u00f6ren:<\/p>\n\n\n\n W\u00e4hrend Server-Side-Tagging mit h\u00f6heren Anfangskosten einhergeht \u2013 wie etwa den Kosten f\u00fcr einen Server, um das Setup und die Ressourcen f\u00fcr dessen Implementierung und Wartung zu hosten \u2013 sind die Unternehmen, die dies als Investierung betrachten, f\u00fcr die n\u00e4chsten Jahre gut positioniert.<\/p>\n\n\n\n Marketing-Abteilungen aller Branchen werden sich nun sorgenvoll bewusst, dass das Ende der Third-Party-Cookies zu einem massiven Datenverlust f\u00fchren wird. Fr\u00fcher oder sp\u00e4ter werden alle datengetriebene Unternehmen diese Migration vollziehen m\u00fcssen. Einige Unternehmen ergreifen ihre Chancen proaktiv und entwickeln schon jetzt f\u00fcr ihre Analytics- und Marketingaktivit\u00e4ten eine Datenstrategie, die die Einwilligung des Nutzers in den Fokus setzt.<\/p>\n\n\n\n Wenn Sie bereits \u00fcber eine Alternative zu Third-Party-Cookies nachdenken, bietet sich Server-Side-Tagging als vielversprechende alternative Netzstruktur an, die nicht nur Datenschutzkonformit\u00e4t einfacher und nahtloser gestaltet, sondern auch die Daten qualifiziert, die Sie von Ihren Nutzern erfassen. <\/p>\n\n\n\n Indem Ihre Webseite First-Party-Daten von Ihren Nutzern erfasst, erhalten Sie zum einen die Kontrolle \u00fcber die Daten, zum anderen gewinnen Sie aber auch ein besseres Verst\u00e4ndnis \u00fcber Ihre Nutzer, die Webseite, die Apps und Ihr Unternehmen. Im Vergleich zur Datenaggregation durch Third-Parties ist die Datenaggregation durch First-Parties sicherer und schenkt Ihnen au\u00dferdem bessere Erkenntnisse f\u00fcr Ihr Gesch\u00e4ft.<\/p>\n\n\n\n Weitere Informationen \u00fcber Server-Side-Tagging (SST) finden Sie auf unserer Webseite unter Usercentrics<\/a><\/p>\n\n\n\n Unternehmen haben heute Zugang zu weniger Daten als vor der Einf\u00fchrung der DSGVO in der EU. Vier Jahre sind vergangen, seitdem die DSGVO diesen Wandel erzwungen hat, und angesichts anstehender \u00e4hnlicher Datenschutzverordnungen in vielen anderen Regionen weltweit fangen Unternehmen an, sich dieser Tatsache zu stellen.<\/p>\n\n\n\n Im Grunde sind kleine und mittelst\u00e4ndische Unternehmen von diesem Netzwerk von Third-Party-Daten schon seit 2012 abh\u00e4ngig, als Google seine Gesch\u00e4ftsstrategie auf das Datenbroking umstellte. In den letzten zehn Jahren beruhte das Wachstum vieler Unternehmen auf Third-Party-Tracking: Durch das Setzen eines \u201ekostenlosen\u201c Tags auf Ihrer Webseite wurden Nutzerdaten automatisch erfasst und f\u00fcr Analytics, Insights in die Performance und zielgerichtete Werbekampagnen genutzt.<\/p>\n\n\n\n M\u00f6glich war dies durch Client-Side-Tagging<\/strong>: Third-Party-Tags wurden im Browser des Nutzers hinterlegt, sodass die Third-Parties direkten, uneingeschr\u00e4nkten Zugang zu allen Daten erhielten, die Ihre Webseite \u00fcber den Nutzer sammelte \u2013 und oft wusste dieser nichts davon.<\/p>\n\n\n\n Dieses System wird demn\u00e4chst ein Ende finden, da sein technologischer Hauptakteur, der Third-Party-Cookie, abgeschafft wird. Die Entscheidung von Google, in Chrome (welches nahezu zwei Drittel des Browser-Markts beherrscht) keine Third-Party-Cookies mehr zu verwenden, hat deutlich gemacht, dass auch s\u00e4mtliche Gesch\u00e4ftsaktivit\u00e4ten, die auf der Verwendung von Third-Party-Cookies beruhen, ein Ablaufdatum haben (obgleich es noch Versuche gibt, andere Wege zu finden<\/a>).<\/p>\n\n\n\n Aus Sicht des Datenschutzes ist das eine gute Entwicklung. <\/p>\n\n\n\n Third-Party-Cookies und \u00e4hnliche Technologien mit permanentem Tracking auf Browserebene sind aus der Perspektive des Datenschutzes ein Graus. Mit ihnen k\u00f6nnen Nutzer n\u00e4mlich bei all ihren Internetaktivit\u00e4ten getrackt werden, wodurch riesige Profilsammlungen zu Einzelpersonen entstehen, die von jedem an praktisch jeden verkauft werden k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n Beim Client-Side-Tagging haben Webseitenbetreiber nur wenig Kontrolle \u00fcber das Verhalten der Tags und Skripte. Third-Party-Tags geben diesen den vollst\u00e4ndigen und freien Zugriff auf beinahe alles, was auf der Webseite geschieht, einschlie\u00dflich personenbezogenen und m\u00f6glicherweise sensiblen Daten des Nutzers.<\/p>\n\n\n\n Aber so schnell wird Client-Side-Tagging nicht durch Server-Side-Tagging abgel\u00f6st werden. Noch steht es erg\u00e4nzend da, w\u00e4hrend die Branche zunehmend den Fokus auf den Nutzer und dessen Einwilligung setzt.<\/p>\n\n\n\n Aber Server-Side-Tagging kann Unternehmen den Datenschutz erleichtern, weil es Vorteile bietet, die gerade auf Browserebene mit dem alten Modell nicht m\u00f6glich sind. Ihre Webseite sendet die Nutzerdaten nun nicht direkt an Third-Parties, sondern zuerst an Ihren Server-Endpunkt. <\/p>\n\n\n\n Hier ist ein weitaus umfassenderer Datenschutz m\u00f6glich. Unter anderem kann hier kontrolliert und von Ihrem Unternehmen gesteuert werden, welche Services Zugriff auf den Server haben und welche Daten genau an diese Services weitergegeben werden.<\/p>\n\n\n\n Was Daten betrifft, geht es nicht mehr um Quantit\u00e4t, sondern um Qualit\u00e4t. Und der alles entscheidende Unterschied ist hier die Einwilligung des Nutzers.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Digitale Marketers und Online-Unternehmen brauchen genau genommen weniger riesige Datenvolumen als vielmehr hochwertige Daten.<\/p>\n\n\n\n Eine Studie von GumGum aus dem Jahr 2021 <\/a>zeigt, dass sich durch Contextual Advertising eine um 43 % h\u00f6here Kundenbindung und eine 2,2-mal bessere Werbeerinnerung generieren lie\u00dfen als mit zielgerichteter oder verhaltensbasierter Werbung. In der Studie kam man zu dem Schluss, dass kontextrelevante Werbeanzeigen zu einem statistisch signifikanten Anstieg der Kaufabsichten f\u00fchrten.<\/p>\n\n\n\n Den Nutzer zu fragen, ob er m\u00f6chte, dass seine Daten erfasst werden und welche Arten von Daten er gerne im Austausch gegen eine verbesserte Online-Erfahrung freigeben m\u00f6chte, macht einen Unterschied in der Qualit\u00e4t der Daten aus, die Ihr Unternehmen erfasst.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Eine solche Einbindung des Nutzers hei\u00dft unter anderem, ihn an der Gestaltung seines eigenen Online-Erlebnisses zu beteiligen und Werbung und Analytics kontextgerecht einzusetzen, und bietet m\u00f6glicherweise sowohl dem Nutzer als auch Ihrem Unternehmen einen Mehrwert.<\/p>\n\n\n\n An dieser Stelle erscheint Server-Side-Tagging als eine attraktive Alternative, um eine zukunftssichere Datenstrategie f\u00fcr Ihr Unternehmen zu entwickeln. Die Nutzereinwilligung wird einmalig eingeholt und an den Server \u00fcbermittelt, wo die Daten entsprechend der Art der Einwilligung verarbeitet und an Third-Parties weitergeleitet werden.<\/p>\n\n\n\n Server-Side-Tagging bietet die M\u00f6glichkeit, die von den Endnutzern kommenden Datenstr\u00f6me zu zentralisieren und zu vereinfachen, um sie besser zu kontrollieren und zu verstehen.<\/p>\n\n\n\n Im Rahmen dieser substantiellen Verlagerung von Third-Party- zu First-Party-Daten ist Server-Side-Tagging eine der am besten auf die Zukunft ausgelegte derzeit verf\u00fcgbare L\u00f6sung, da Ihr Unternehmen von der Abh\u00e4ngigkeit von Browser-Tracking-Mechanismen befreit wird. <\/p>\n\n\n\n Server-Side-Tagging l\u00f6st eine ganze Reihe der Probleme und Herausforderungen, denen Unternehmen derzeit gegen\u00fcberstehen, wie z. B. Adblocker auf Browserebene oder Intelligent Tracking Prevention von Apple, die das Setup von Client-Side-Tagging einschr\u00e4nkt, mit Folgen f\u00fcr das digitale Marketing in vielen Unternehmen.<\/p>\n\n\n\n Server-Side-Tagging strukturiert Ihre Datenstrategie mit Technologien, von denen wir wissen, dass sie in einigen Jahren das \u00d6kosystem dominieren werden.<\/p>\n\n\n\n Mit der Einf\u00fchrung von umfassenden Datenschutzgesetzen wie der DSGVO in Europa<\/a> sowie dem CCPA<\/a> und dem CPRA in Kalifornien<\/a> hat man der Adtech-Branche und den Online-Unternehmen einen deutlichen Impuls gegeben, das Datentracking anders anzugehen. <\/p>\n\n\n\n Client-Side-Tagging und die Dominanz von Third-Parties, die dadurch gen\u00e4hrt wurde, haben nun ein Problem, da Nutzer Third-Party-Cookies \u00fcber Consent-Banner ablehnen k\u00f6nnen und werbeblockende Browser-Plugins nutzen. Daraufhin kam es bei vielen Unternehmen zu Datenverlusten.<\/p>\n\n\n\n Server-Side-Tagging einzurichten hei\u00dft: Sie m\u00fcssen dar\u00fcber nachdenken, was mit Ihren Daten geschehen soll, z. B. wof\u00fcr Sie die Daten genau ben\u00f6tigen und auf welche Weise Sie sie nutzen werden. Die Nutzereinwilligung in den Fokus zu stellen, k\u00f6nnen Sie zum Anlass nehmen, sich vermehrt Gedanken \u00fcber die optimale Nutzung der Daten zu machen, w\u00e4hrend Sie innerhalb der Grenzen der f\u00fcr Ihren Gesch\u00e4ftsbereich geltenden Datenschutzanforderungen bleiben.<\/p>\n\n\n\n Einige Unternehmen schrecken vielleicht vor dieser Verantwortung zur\u00fcck, weil sie mit Client-Side-Tagging vertraut sind, bei dem einfach ein Tag gesetzt wird und Analytics automatisch eingesetzt werden kann. Allerdings liegt die rechtliche Verantwortung hierf\u00fcr bereits jetzt beim Besitzer bzw. Betreiber der Webseite.<\/p>\n\n\n\n Gem\u00e4\u00df der DSGVO sind die Webseitenbesitzer und -betreiber die \u201eDatenverantwortlichen\u201c und tragen letztlich die rechtliche Verantwortung f\u00fcr die Datenverarbeitung, die auf ihren Domains stattfindet.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Innerhalb des derzeitigen Paradigmas, in dem noch Client-Side-Tagging dominiert, werden kleine und mittelst\u00e4ndische Unternehmen einem Risiko ausgesetzt, da sie faktisch nicht die vollst\u00e4ndige Kontrolle \u00fcber die Datenverarbeitung auf ihren Domains haben. Third-Parties haben indes \u00fcber Third-Party-Tags und -Skripte, die direkt in den Quellcode integriert sind, direkten Zugriff auf die Nutzerdaten.<\/p>\n\n\n\n Unternehmen, denen es gelingt, ihre Perspektive zu \u00e4ndern und ihre Datenstrategie von der Denkweise wegzubringen, dass Server-Side-Tagging und das Ende von Third-Party-Cookies ein Hindernis darstellen, werden in diesem sich wandelnden digitalen \u00d6kosystem Wettbewerbsvorteile erlangen. <\/p>\n\n\n\n Ein besseres Verst\u00e4ndnis f\u00fcr Ihre eigenen Daten und deren Wert wird sich in besserem Analytics und erfolgreichem Marketing niederschlagen. Auf diese Weise k\u00f6nnen wir eine Zukunft schaffen, in der ein konsequenterer Datenschutz ein florierendes digitales \u00d6kosystem erm\u00f6glicht.<\/p>\n\n\n\n Server-Side-Tagging ist kein Wunderwerk, sondern nur ein weiteres Tool. Es stellt jedoch eine wertvolle Alternative zum bisher dominierenden Client-Side-Tracking dar, in der Nutzer durch die st\u00e4ndige Erteilung ihrer Einwilligung erm\u00fcden, ihr Vertrauen sinkt und Unternehmen vor Datenverlusten und m\u00f6glichen rechtlichen Risiken stehen.<\/p>\n\n\n\n Server-Side-Tagging ist eine zukunftsorientierte L\u00f6sung, die die Nutzereinwilligung in den Fokus stellt und zwar anfangs einige kostenintensive Ressourcen verlangt, langfristig aber eine wertvolle Investition mit nachhaltigem ROI darstellt. SST wird in naher Zukunft, wenn Third-Party-Cookies \u2013 und das gesamte Netzwerk f\u00fcr Datentracking, das sie unterst\u00fctzen \u2013 ausgedient haben, f\u00fcr jedes datengetriebene Gesch\u00e4ft zu einer Notwendigkeit werden.<\/p>\n\n\n\n Die Verlagerung von Client-Side- zu Server-Side-Tagging spiegelt die Verschiebung von der massenhaften Datenerfassung zu einer h\u00f6heren Datenqualit\u00e4t wider, einschlie\u00dflich einer besseren Kontrolle \u00fcber die Daten und deren Verwendung. Ebenso gehen auch Online-Unternehmen von zielgerichteter Werbung zu Contextual Advertising \u00fcber. <\/p>\n\n\n\n Eine gr\u00f6\u00dfere lokale Kontrolle bringt au\u00dferdem auch eine engere Beziehung zu Ihren Nutzern und Kunden mit sich, was letztlich das Vertrauen der Kunden und die Kundenbindung st\u00e4rkt.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Server-Side-Tagging versus Client-Side-Tagging Zun\u00e4chst einmal m\u00fcssen wir uns fragen: Was ist Server-Side-Tagging? 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Eine zukunftssichere Datenstrategie<\/h3>\n\n\n\n
Fazit<\/h2>\n\n\n\n
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