- \n
- Alfabet (Google, YouTube, Android)<\/li>\n\n\n\n
- Amazon<\/li>\n\n\n\n
- Apple (iOS, App Store)<\/li>\n\n\n\n
- ByteDance (TikTok)<\/li>\n\n\n\n
- Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp)<\/li>\n\n\n\n
- Microsoft (LinkedIn, Windows PC OS)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
EU-Kommissionen gennemg\u00e5r l\u00f8bende andre virksomheder og deres platforme og tjenester og kan udpege flere virksomheder som gatekeepere i fremtiden.<\/p>\n\n\n\n
Forordningen om digitale markeder p\u00e5virker forbrugere i EU og\/eller E\u00d8S samt virksomheder, der indsamler brugerdata og bruger gatekeepernes platforme og tjenester i disse regioner.<\/p>\n\n\n\n
I denne artikel unders\u00f8ger vi gatekeepernes indflydelse p\u00e5 digital annoncering, de \u00e6ndringer, som er form\u00e5let med forordningen om digitale markeder, og hvordan annonc\u00f8rer kan overholde nye privatlivsbestemmelser.<\/p>\n\n\n\n
Gatekeeper-virksomhedernes magt inden for digital annoncering<\/h2>\n\n\n\n
Et kig p\u00e5 oms\u00e6tningskilderne for gatekeeper-virksomheder fort\u00e6ller os, hvor afg\u00f8rende annoncering er for deres bundlinje. Pr. juni 2023 kom 98,4% af Metas oms\u00e6tning fra annoncer<\/a>. For Googles vedkommende genereres 78,2% af oms\u00e6tningen fra annoncekroner.<\/p>\n\n\n\n
I 2022 tjente Google og Meta et samlet bel\u00f8b p\u00e5 300 mia. USD fra annoncer. (Kilder: Google<\/a>\/Meta<\/a>) Trods disse imponerende tal var der en betydelig \u00e6ndring i 2022<\/a>. For f\u00f8rste gang siden 2014 s\u00e5 Google og Meta deres samlede andel af annoncemarkedet falde til 48,4%. Analytikere forudsiger, at dette tal vil forts\u00e6tte med at falde til ca. 43,9% i 2024<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
Mens Google og Meta mister lidt af deres greb, udfylder andre gatekeeper-virksomheder tomrummet. TikTok og Amazon har oplevet stigende markedsandele. Apple og Amazon har investeret i en styrkelse af deres annonceringsteams, og Microsoft indgik et partnerskab med Netflix<\/a> om at levere teknologien bag streamingtjenestens annoncefinansierede niveau.<\/p>\n\n\n\n
Disse tal og udviklingen er et tegn p\u00e5 en gradvis \u00e6ndring af magtbalancen, men magten ligger stadig i vid udstr\u00e6kning hos gatekeeperne.<\/p>\n\n\n\n
Derfor annoncerer du hos gatekeepere<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/da\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/03\/Why_youre_advertising_with_gatekeepers.svg\")
<\/figure>\n\n\n\nGatekeepere dominerer det digitale annonceringsomr\u00e5de, og der er ubestridelige fordele ved at bruge deres annonceringstjenester, herunder et globalt publikum af unik st\u00f8rrelse, pr\u00e6cise m\u00e5lretningsmuligheder og avancerede kampagnev\u00e6rkt\u00f8jer.<\/p>\n\n\n\n
Adgang til et k\u00e6mpestort globalt publikum<\/h3>\n\n\n\n
N\u00e5r det drejer sig om antallet af brugere verden over, er gatekeepere i en klasse for sig selv. Meta-ejede Facebook har n\u00e6sten 3 milliarder m\u00e5nedlige aktive brugere (MAB)<\/a> halvvejs igennem 2023, og Instagram n\u00e5ede en milep\u00e6l p\u00e5 2 milliarder MAB<\/a> ved udgangen af 2021. TikTok n\u00e5ede 1,7 mia. MAB i 2022<\/a>, hvilket forventes at stige til 2,25 mia. i 2027.<\/p>\n\n\n\n
Annonc\u00f8rer kan udnytte en global m\u00e5lgruppe, der er uden sidestykke i st\u00f8rrelse \u2013 og p\u00e5lidelig interaktion \u2013 med et enormt udvalg af interesser, aldre og lokationer. Det \u00e5bner d\u00f8ren for mange annoncestrategier lige fra hyperm\u00e5lrettede kampagner til omfattende brandbudskaber.<\/p>\n\n\n\n
M\u00e5lretningsfunktioner<\/h3>\n\n\n\n
Disse milliarder af brugere skaber enorme m\u00e6ngder brugerdata<\/a> hver eneste dag. Google kan f.eks. tr\u00e6kke p\u00e5 s\u00f8gehistorik, lokation og endda enhedstype for at m\u00e5lrette mod et bestemt m\u00e5lgruppesegment. Meta g\u00f8r det muligt for annonc\u00f8rer at m\u00e5lrette mod brugere baseret p\u00e5 de konti, de f\u00f8lger, hvad de deler eller synes godt om, og hvilke begivenheder de deltager i. Annonc\u00f8rer kan bruge disse data til kampagner, der er dybtg\u00e5ende og som rammer plet med annoncer, der taler til individuelle interesser og behov.<\/p>\n\n\n\n
Avancerede kampagnev\u00e6rkt\u00f8jer og analysedata<\/h3>\n\n\n\n
Gatekeepere investerer kraftigt i udviklingen af avancerede annonceplatforme. De tilbyder annonc\u00f8rer en bred vifte af v\u00e6rkt\u00f8jer og funktioner, f.eks. omfattende analysedata, optimeringsv\u00e6rkt\u00f8jer og m\u00e5lgruppeindsigt, til at udvikle kampagner, hvor der tages h\u00f8jde for enhver unik detalje. Den avancerede detaljegrad g\u00f8r det muligt at foretage l\u00f8bende forbedringer af strategien og i sidste ende opn\u00e5 et bedre investeringsudbytte.<\/p>\n\n\n\n
Forordningen om digitale markeder: En l\u00f8sning p\u00e5 ubalance i magtbalancen?<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/da\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/03\/The_Digital_Markets_Act_A_solution_to_power_imbalance.svg\")
<\/figure>\n\n\n\nForordningen om digitale markeder er klar til at ryste posen for dominerende teknologivirksomheder ved at stille skarpt p\u00e5 deres operationelle praksis inden for onlineannoncering. Form\u00e5let med forordningen er at indf\u00f8re strengere regler for indsamling af data og st\u00f8rre krav om gennemsigtighed med det form\u00e5l at give mindre akt\u00f8rer bedre muligheder for at konkurrere, samtidig med at de store akt\u00f8rer holdes ansvarlige i h\u00f8jere grad.<\/p>\n\n\n\n
Virkningen af forordningen om digitale markeder p\u00e5 konkurrencen<\/h3>\n\n\n\n
DMA kr\u00e6ver, at gatekeepere behandler deres egne og konkurrenternes tjenester mere ens, s\u00e6rligt n\u00e5r det drejer sig om annonceplaceringer og s\u00f8geresultater.<\/p>\n\n\n\n
Den fastsl\u00e5r ogs\u00e5, at gatekeepere skal give annonc\u00f8rerne de v\u00e6rkt\u00f8jer og data, de skal bruge for uafh\u00e6ngigt at kunne verificere effektiviteten af deres annoncer p\u00e5 platformen. Dette skaber et mere gennemsigtigt milj\u00f8 ved at sikre, at virksomheder har det, de har brug for til at validere r\u00e6kkevidden og effekten af deres annoncer uden udelukkende at skulle stole p\u00e5 gatekeepernes egne m\u00e5linger.<\/p>\n\n\n\n
For mindre annonc\u00f8rer kan DMA \u00e5bne op for nye muligheder for markedsadgang og konkurrence. Da forordningen skaber st\u00f8rre gennemsigtighed og begr\u00e6nser dominerende akt\u00f8rers monopolistiske adf\u00e6rd, vil det blive nemmere for mindre virksomheder at opn\u00e5 synlighed og adgang til forbrugerne.<\/p>\n\n\n\n
Virkningen af forordningen om digitale markeder p\u00e5 brugernes privatliv<\/h3>\n\n\n\n
DMA introducerer strenge foranstaltninger for at sikre, at gatekeepere h\u00e5ndterer brugerdata ansvarligt og i overensstemmelse med den generelle forordning om databeskyttelse (GDPR)<\/a>. Derfor skal annonc\u00f8rer, der benytter deres platforme, ogs\u00e5 f\u00f8lge disse regler, da de ellers risikerer at blive afsk\u00e5ret fra at bruge annonceringsplatformene.<\/p>\n\n\n\n
Gatekeepere skal indhente udtrykkelig tilladelse fra brugerne, f\u00f8r de indsamler deres data. De er ogs\u00e5 forpligtede til at oplyse om hele omfanget af deres dataindsamling, herunder hvad dataene skal bruges til, hvor l\u00e6nge de vil blive lagret og hvordan de kan deles. Forordningen indsn\u00e6vrer det retsgrundlag, som gatekeepere kan bruge til at indsamle data, hvilket g\u00f8r brugerens samtykke til et afg\u00f8rende element.<\/p>\n\n\n\n
I henhold til forordningen om digitale markeder m\u00e5 brugerdata fra forskellige gatekeeper-platforme og -tjenester (eller tredjepartstjenester) ikke kombineres med det form\u00e5l at profilere til m\u00e5lrettet annoncering. Disse begr\u00e6nsninger kan f\u00e5 virksomheder til at overveje deres tilgang til m\u00e5lretning og m\u00e5lgruppesegmentering, herunder vedtagelse af samtykkebaserede markedsf\u00f8ringsmetoder og kontekstuel annoncering.<\/p>\n\n\n\n
Virkningen af forordningen om digitale markeder p\u00e5 det digitale annoncelandskab<\/h3>\n\n\n\n
Nye regler, der er fastsat af DMA, kan f\u00e5 annonc\u00f8rer til at overveje forskellige m\u00e5der at f\u00e5 deres budskab ud p\u00e5. Begr\u00e6nsninger i datadeling mellem to eller flere platforme eller tjenester betyder for eksempel, at kontekstuel annoncering \u2013 en tilgang, der er mindre afh\u00e6ngig af personlige data og profilering \u2013 kan blive en bedre mulighed for at n\u00e5 ud til folk.<\/p>\n\n\n\n
I lyset af disse \u00e6ndringer skal annonc\u00f8rerne gennemg\u00e5 p\u00e5 ny, hvordan de m\u00e5ler succes. Det kan endda f\u00e5 virksomheder til at se ud over de store platforme og investere i alternative annonceringsmetoder, der overholder de nye regler. Der kan f.eks. v\u00e6re st\u00f8rre fokus p\u00e5 partnerindhold, influencer-partnerskaber eller formater som e-mail-marketing, da disse typer kan sikre bedre overensstemmelse med retningslinjerne i DMA.<\/p>\n\n\n\n
Behovet for regler og gennemsigtighed i digital annoncering<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/da\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2025\/03\/The_need_for_regulations_and_transparency_in_digital_advertising.svg\")
<\/figure>\n\n\n\nImplementeringen af DMA fremh\u00e6ver det afg\u00f8rende behov for regler og gennemsigtighed i online-annoncebranchen, b\u00e5de mht. at skabe konkurrence og opbygge brugertillid. Branchen er afh\u00e6ngig af, at brugerne har tillid til at interagere med annoncer, og at et stort antal virksomheder er i stand til at annoncere. Hvis denne brugerbase ikke har tillid til, hvad der sker med deres data, vil de blive inaktive. Og hvis mindre annonc\u00f8rer ikke kan konkurrere p\u00e5 grund af markedsdominans fra nogle f\u00e5 store spillere, bliver mulighederne begr\u00e6nset for alle.<\/p>\n\n\n\n
En afbalanceret tilgang kan bevare b\u00e5de brugernes privatliv og fair konkurrence. Regler, der er for slappe, kan kompromittere brugernes tillid, men hvis de er for restriktive, kan det kv\u00e6le innovation og reducere mulighederne for annonc\u00f8rer. Det er vanskeligt at finde denne balance, men det er afg\u00f8rende for levedygtigheden af det digitale annonce\u00f8kosystem p\u00e5 lang sigt.<\/p>\n\n\n\n
Forordningen om digitale markeder har til form\u00e5l at opn\u00e5 denne balance ved at h\u00e5ndh\u00e6ve bestemte standarder for datah\u00e5ndtering og gennemsigtighed, der fremmer tillid og muligg\u00f8r sundere konkurrence mellem annonc\u00f8rer. M\u00e5let er ikke at begr\u00e6nse gatekeepere un\u00f8digt, men snarere at sikre, at de driver forretning p\u00e5 en m\u00e5de, der er gavnlig for alle, herunder brugere, annonc\u00f8rer samt selve platformene.<\/p>\n\n\n\n
S\u00e5dan bliver du klar til forordningen om digitale markeder<\/h2>\n\n\n\n
Fristen for overholdelse af DMA er den 6. marts 2024, og derfor har annonc\u00f8rer begr\u00e6nset tid til at gennemg\u00e5 og om n\u00f8dvendigt \u00e6ndre eksisterende annonceringspraksis for at tilpasse sig de nye regler. Annonc\u00f8rer kan tr\u00e6ffe proaktive foranstaltninger for at f\u00e5 et forspring.<\/p>\n\n\n\n
1. Gennemg\u00e5 dataindsamling og brugspraksis<\/h3>\n\n\n\n
Annonc\u00f8rer skal gennemg\u00e5, hvordan de indsamler, bruger og lagrer brugerdata for at se, om de overholder kravene i forordningen. Det er ensbetydende med at gennemg\u00e5 cookie-samtykkebannere og tjekke, om der anvendes et letforst\u00e5eligt sprog, der fort\u00e6ller folk n\u00f8jagtigt, hvilke data der indsamles og til hvilket form\u00e5l. De skal ogs\u00e5 sikre, at de opn\u00e5r samtykke ved hj\u00e6lp af tilvalg p\u00e5 samtykkebannere uden forudvalgte eller manipulerende samtykkeindstillinger. Annonc\u00f8rer kan bruge en platform til administration af samtykke (content management platform (CMP) som Cookiebot CMP<\/a> til at indhente gyldigt brugersamtykke i henhold til lovm\u00e6ssige krav.<\/p>\n\n\n\n
2. Revider privatlivspolitikker<\/h3>\n\n\n\n
Annonc\u00f8rer skal evaluere og opdatere deres privatlivspolitikker og cookiepolitikker med henblik p\u00e5 at overholde gennemsigtighedskravene i forordningen om digitale markeder. Det f\u00f8rste punkt er synlighed. Politikkerne skal v\u00e6re let tilg\u00e6ngelige p\u00e5 hjemmesiderne og via cookie-samtykkebanneret. Hvad ang\u00e5r indholdet, b\u00f8r sproget v\u00e6re enkelt, men omfattende, og politikkerne skal klart angive, hvilken type data der indsamles, til hvilket specifikt form\u00e5l, hvor l\u00e6nge de lagres og hvem der har adgang til dem.<\/p>\n\n\n\n
3. Gennemf\u00f8r regelm\u00e6ssige compliance-kontroller<\/h3>\n\n\n\n
Compliance er en langsigtet proces, der er i konstant udvikling, og annonc\u00f8rer b\u00f8r indf\u00f8re en tidsplan for regelm\u00e6ssige interne revisioner. Fokus her b\u00f8r v\u00e6re p\u00e5 konsekvensanalyser vedr\u00f8rende databeskyttelse (DPIA, Data protection impact assessments), evaluering af, hvordan personoplysninger behandles, og sikring af, at dette er i overensstemmelse med retningslinjerne i forordningen om digitale markeder. Dette b\u00f8r ogs\u00e5 omfatte at holde sig orienteret om opdateringer af eksisterende bestemmelser eller konsekvenserne af nye bestemmelser og foretage tilsvarende \u00e6ndringer i praksis.<\/p>\n\n\n\n
4. S\u00f8g juridisk r\u00e5dgivning<\/h3>\n\n\n\n
Annonc\u00f8rer b\u00f8r f\u00e5 juridisk r\u00e5dgivning fra kvalificerede juridiske fagfolk og eksperter i privatliv, f.eks. et databeskyttelseskontor, for at undg\u00e5 fejltrin i overholdelsen af forordningen. Disse eksperter kan evaluere specifikke risikoomr\u00e5der og tilbyde handlingsorienterede trin til opfyldelse af privatlivskravene, samtidig med at de sikrer ansvarlig datah\u00e5ndtering og at virksomheder f\u00e5r de data, de har brug for til annoncering og andre marketingaktiviteter.<\/p>\n\n\n
![\"Logo=Pepco\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/da\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/11\/LogoPepco.svg?v=225782f195cbbd54\"\n)
\n <\/div>\n ![\"Logo=RuralKing\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/da\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/11\/LogoRuralKing.svg?v=321af8db4ed21877\"\n)
\n <\/div>\n ![\"Logo=Orbico\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/da\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/11\/LogoOrbico.svg?v=1751be81cbb1d56c\"\n)
\n <\/div>\n ![\"Logo=CreditExchange\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/da\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/11\/LogoCreditExchange.svg?v=8a2a2a86bcb03661\"\n)
\n <\/div>\n ![\"Logo=Canon\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/da\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/11\/LogoCanon.svg?v=8aa112f7c268bf1c\"\n)
\n <\/div>\n ![\"Logo=Bauhaus\"](\"https:\/\/www.cookiebot.com\/da\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/11\/LogoBauhaus.svg?v=01600bc064402e68\"\n)
\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"